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短视频标题怎么写?我们总结了“百万赞”标题技巧【附:抖音标题禁忌词汇】

2020-09-25 08:21 · 稿源:新榜学院公众号

声明:本文来自于微信公众号  新榜学院(ID:newrankco),作者: 焦逸梦,授权站长之家转载发布。

同样一个视频,换个标题,点赞量竟差几十万!

一个好的标题,可以直接让你上热门?

抖音

是的,一个好的抖音标题,能点石成金、事半功倍。

做抖音,该如何写出点赞量破百万的标题?

又有哪些规律可循?

怎么上热门?抖音规则知多少?

一个抖音标题一般是在15- 20 字左右,最多 55 字,展现在手机上面就是 1 行~ 2 行半。

它是对视频的注解,起到提纲挈领的作用,也是视频能否完播的决定性因素。

它出现的常用格式是,1- 2 句文案+标签#XX标签#XX+@抖音小助手@XX。

月活 10 亿的微信培养了人们“发朋友圈配文案”的习惯,但能带来更多流量的打标签和@功能,却常常被忽略。

说到这里,就不可避免地要谈抖音规则,抖音是“算法机制”,根据标签推荐视频。

什么意思呢?抖音是机器审核+人工审核,我们写出的标题,先要给机器看,再给人看。机器审核的标准就是抖音的标签#,它可以帮系统描述和分类内容,便于检索以及分发给具有相同标签的人。

当你主动贴上标签,并且足够多,还足够精准的话,那获得平台精准推荐的概率就会更高,就更容易上热门。

因此,平时要有意识地搜集一些常见的行业关键词,如#美妆有 253 亿次播放,#减肥有 1323 亿次播放,#宝宝有374. 6 亿次播放。

此外,我们发现,很多人在发视频时,都喜欢@抖音小助手(抖音短视频官方账号),这是因为这样就有机会被小助手精选,上热门。

而,除了标签和@XX,真正能决定抖音视频上热门的 4 个指标是,点赞量、评论量、转发量、完播率。

不管是视频制作,还是文案创作,都要想方设法提高这些指标,吾日三省吾身:

“什么样的内容大家会点赞?”“什么样的内容会让粉丝忍不住评论?”“怎样让粉丝完完整整看完一个视频?”

该怎么用抖音标题,提高这 4 个指标?一起接着往下看。

 短视频标题怎么起?

短视频标题,和图文标题,有异曲同工之妙。

相同的是,不管是报纸、电视、长视频还是图文,人们对情感、搞笑、矛盾冲突、干货、悬念等内容是刚需。

但也有不同。

一条抖音短视频能不能火,不是看你有多少粉丝,全凭内容说话。

而用户的“点赞、评论、转发”,基本就决定了内容创作者的“创作生死”。

所以,短视频这种内容是偏用户向的。

我们浏览了大量热门抖音短视频,发现有如下几种爆款标题类型。

1、情感因素类标题:

唤醒情绪,引发共鸣

有个点赞量高达15. 6 万的视频,制作特别简单,仅仅就上传了一张普通图片。

它配的文案如下:“以前觉得,稳定的工作,美好的爱情,幸福的家庭,都是理所当然的事情,后来发现,他们一件比一件难。”

“这不就是鸡汤吗,有什么特别的?”你会不会这样想?

但结合抖音的用户画像去看,你就知道为什么这个文案能火了。

QuestMobile统计,截至 2020 年 3 月,抖音57%为女性用户,三四五线城市用户占比70.5%,同时,超过 9 成的用户消费能力在千元以下。

这种说成年人辛酸的文案,特别容易让人感同深受。

类似的文案还有:

“背井离乡来到这座城市已经四年了,还是一无所有。明天又要交房租了,感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗?”(点赞 40 万)

当然,除了辛酸的情绪,还可以表达一些高唤醒情绪,如感动、暖心、心痛、痴情……

“今天很激动... ...成功的救了两个人的生命... ...刚到医院就生了... ... 100 公里的路开了 30 分钟... ...我比她老公还紧张。”(点赞21. 6 万)

“分手 10 年了... ...你一个电话说我想你了... ...我开车 500 公里到你楼下来找你... ...大家说值吗?如果你刷到这里,同感爱心。”(点赞18. 9 万)

好的内容一定要让用户觉得“与我有关”,只要能调动起粉丝情绪,你就赢了。

2、悬念式标题:

引发好奇心,吊人胃口

“一定要看到结尾相信我不会让你失望!”

“最后那个笑死我了哈哈哈!”

“我猜中了开头,却猜不中结尾……”

这种标题通常是话说一半留一半,粉丝会高度集中注意力,动脑筋猜测接下来将发生的事情。

就像欧亨利式结尾一样,结尾往往会发生意想不到的效果,既在意料之外,又在情理之中。

比如一男子吃饭为难服务员,不听隔座顾客的劝阻,最后发现自己见的客户宋总,竟是刚刚劝自己的隔座顾客……被一通为难后男子默默低下了头……这时真正的宋总缓缓走来……

这种设置悬念的标题,确实会引起粉丝好奇心,让粉丝的思维情绪跟着视频起伏。

但它需要一定的讲故事能力,开头吸引人,过程一波三折,看到结尾还会心一笑,并对视频里的主题进行深思,意犹未尽……

这种视频,难点不在标题,而在于视频内容能否接得住;如果接不住或一味吊粉丝胃口,反而会适得其反。

3、互动参与类标题:

刺激互动,促进交流

这类标题和悬念式标题不同,都需要用户参与。

悬念式标题,吊了胃口,又给了答案,是一种完整的观看体验;

而互动参与类标题,往往需要用户评论回复,才能觉得“完整”。

比如,“你说这事我到底该咋办啊?”

这种问咋办,一般是带点“询问意见式”的:先是在视频里描述事实,然后表明自己进退两难的尴尬境地,把问题甩给粉丝,粉丝积极评论互动。

比如,@安东学长 讲自己的车被俄罗斯一学生美女给撞了,赔偿可以走保险,可以私了给钱,但俄罗斯美女其实是偷偷开妈妈车出来的,不想惊动妈妈,那只能私了,带来的钱又不够赔偿标准。

于是,博主就在视频里无奈问大家,到底该咋办?一堆人在评论区起哄“娶了她!娶了她呗!”

@开心糖水 则描述了一个遭受男友暴力的女孩;评论区也是围绕标题在展开讨论,比如,“要是换成东北姑娘,现在你就搁那哭了”。

这种标题可以提高粉丝活跃度,巧妙地刺激用户点赞、评论转发。

4、观点式标题:

开门见山,直奔主题

这种标题一般会直接写明主题或亮点,粉丝单看文字就能获知视频表达的主旨。

比如@蜀中桃子姐 发的这则视频,就是一个做孜然牛肉的美食视频。

@大山里水族梦妹 这个视频,展现的则是打米的场景,亮点则是 8 个女婿的人家。

评论区也一下子炸开了锅:

有人说“我一儿两女嫌不够多,不行我还要生女儿”、有人则看得很仔细“中间有两个人只打了 3 下,抖都没抖一下,打干净了吗?”

开门见山的标题,除了直接展现场景,也可以展现观点。

比如中国人最关注的#婆媳话题。

@霹里啪啦说 直接通过采访的婆婆之口说出主旨,“婆媳婆媳,客客气气,一家和气,才是最大的福气”;

@逆袭丁姐 更是拿金句当标题,“婆婆也是第一次当婆婆,希望婆媳之间多一点体谅”。

这种开门见山的标题对内容要求更高,需要视频内容本身“新奇特”;要么就要命中抖音粉丝的痛点。

封面文字怎么写?

别小看封面图上的文字。

感受下如下视频。

你第一眼看到的是什么?应该是视频正中间的人物吧。

第二眼看到的是什么?应该是图片里的白色大号字吧?是不是反而很难快速注意到底部的小字标题?

从注意力角度来说,图片、视频、音乐、大号的字,对用户眼球有天然的吸引力。

这就是加封面文字的重要性。

此外,加上封面文字,用户在翻看你的抖音主页时,单看文字就能一眼找到重点。

可以说,单单是加上封面图文字,你就已经成功了一半。

1、文案要提关键词

封面图文字怎么写?

主要有 3 种。

第一种是疑问句,多以问句出现;

比如@樊登 的封面文字;“人们为什么会想要'PUA'自己?”“接受不了别人的批评怎么办?”

直接把问题抛出来,会让用户带着问题看下去;有的甚至没看视频,就被问题戳地心痒痒,就想赶紧点开看解决方案。

第二种就是提取视频的关键词,陈述语句;

这种往往都是系列视频,类似教程类的视频,用户可以根据关键词决定要不要看,看哪个。

第三种,则是鸡汤句或金句做封面文字;

这种它既不是疑问句,也不是关键词,是多重金句的方式,在情感类视频应用较多。

比如“希望你明亮不刺眼 自信又懂收敛”“人生建议:逃避任何消耗你快乐的东西”。

2、封面文字不超过 30 字,字号不低于 24 号字体

首先,封面往往并不是全屏显示的,这就需要:

第一,字体足够大,才能清晰展示,最好不低于 24 号字体。

第二,字也不要放得太高,最好居中。否则在封面展示的时候,只能呈现一半的文字,用户体验较差。

其次,封面容量有限,“图+文字”是比较好的形式。在做封面的时候,要提炼关键词,封面的文字最好不要超过 30 个字。

3、设计固定样式

如果觉得直接贴文字太“简单粗暴”,可以设计一个固定的模板,每次只需要替换主体的关键词就好。

就像李佳琦的OMG模板,统一的固定模板、色调、字体。

这样也能更好形成账号统一风格,加强品牌力。

写在最后

不管是什么平台,标题的重要性都不言而喻。

不过除了那些通用标题,搞清楚平台的规则,因地制宜去制定相对应的标题,效果会来得更快些。

此外,我们不仅要知道什么可为,更要知道什么不可为!如果你的文案违规了,没效果是小事,遭到封号或限流就是大事了。

下面就为大家贴心附上一个避免违规小贴士。

抖音标题违规内容及不能出现的词

1、标题应该以描述商品本身属性为目的,标题中的商品属性内容应客观属实,且与实际商品和商品详情页相关联。

2、标题中禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词。

3、标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词。

4、禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“ 530 万人看过”等引导点击的内容。

5、禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇。

6、分享的商品信息应与直播过程中展示商品一致(包括品牌、款式等);

7、其他法律法规、平台规定禁止出现的。

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