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小张被“捧”上热搜,《1818黄金眼》背后还有个MCN机构?

2020-09-24 08:44 · 稿源:互联网前沿公众号

声明:本文来自于微信公众号 互联网前沿(ID:netqianyan),作者:周文君,授权站长之家转载发布。

01

这也能上热搜?

这果然是一个看脸的时代!

在一个普通的工作日,小张凭借一张帅气的脸庞,力压一众明星偶像,冲上了微博热搜第一。

如今,#小张被浴室玻璃门割伤手#的话题已经达到了15. 2 亿的阅读量,引发了19. 6 万次讨论。

送小张C位出道的,是来自浙江的一档知名民生新闻节目《 1818 黄金眼》

9 月 21 日, 1818 黄金眼在微博发布了一则新闻:浴室玻璃门割伤手自爆还是操作不当?

在该新闻中,小张讲述了自己被浴室玻璃门割伤双手的遭遇,已经花费了 8 千多的医药费,希望物业可以承担费用。然而物业方拒不承担责任,只愿意支付一个月房租作为赔偿。

如果当事人小张没有出镜,这则平平无奇的新闻只会被网友们一秒刷过。但小张的亮相抓住了万千网友的眼球,以超乎常人的颜值引爆了大众对他的怜惜之情。

且不论这是新闻失焦,还是大众的无脑狂欢,总之,在舆论强势的声讨下,小张的维权之路,会好走得多。

说起被《 1818 黄金眼》报道过的当事人,小张不是第一个红的,代表人物当属 2018 年因“天价修眉”而走红全网的小吴。

当初,小吴因理发被坑,本想通过上新闻维权,却未曾想,因为自己极具个性的长相和表情,一夜爆红。小吴走红后不久,就上了综艺,还拍起了时尚大片,商业合作源源不断。

而这次的新闻当事人小张,微博粉丝已经暴涨至 24 万。随后,又有网友扒出小张的职业其实是一名带货主播,给小张工作的淘宝店带了一波热度。

小张和小吴的走红,也让人们关注到《 1818 新闻眼》这档神奇的节目,似乎具有“造星”体质。

这些看似偶然的走红背后,其实都有一定的必然性!

《 1818 黄金眼》栏目的运营主体是浙江黄金眼文化传媒有限公司。天眼查显示,该公司又是浙江广电的全资子公司,主要经营范围包括,为设计、制作、代理、发布国内各类广告,会展业务、网红经济、高端婚恋市场的延伸发展等。

来源:天眼查

今年 1 月,该公司还成立了一个名为黄金眼的MCN机构

MCN机构,简而言之就是网红们的经济公司。巧的是,这个MCN机构的报名电话,与新闻节目的热线电话居然一模一样。

暗线终于浮出水面,小张与黄金眼背后的MCN机构是否有联系?我们还不得而知。但黄金眼确确实实在孵化网红。 

02

MCN机构到底有多赚钱?

从《 1818 黄金眼》以往的新闻案例来看,贴近民生、有戏剧张力、有情绪爆点,热度颇高,按照这样的操作,捧红一个网红,对它来说应该不是什么难事儿。

当正儿八经做新闻的公司,也开始打起了做MCN机构的主意,必定是有利可图。

MCN机构最早起源于国外的YouTube平台,主要是充当广告商与网红们的“中介”,换句话说,网红们只管一心做内容,其他的变现与推广等事项,均由MCN机构解决。

如今,国内的MCN机构大有长江后浪推前浪之势,发展得更加成熟。

以张大奕背后的如涵为例,其网红孵化模式为:选择基础粉丝为2000- 3000 的素人进行筛选、签约,然后为她们包装人设、制作内容、投放平台,在6- 8 个月时间内,促使其成长为拥有30- 50 万粉丝的腰部网红。再然后,就是通过接广告、带货等方式变现。

MCN机构的商业模式主要分为以下三种:

电商型,可以孵化个人电商品牌,例如张大奕、林珊珊等人;也可以直播带货,例如薇娅和李佳琦。

泛内容型,以内容为核心竞争力,每期视频都产出精品,例如二更视频。

营销型,孵化网红,打造KOL矩阵,与广告主对接,系统化运营。其中,Papi酱的Papitube就是典型代表。

那么,MCN机构到底有多赚钱呢?

大多数的MCN机构还是以广告为主要收入来源,目前,抖音和快手上的头部MCN机构月广告流水大概在2000- 3000 万

直播打赏和带货带来的收入也不低。传闻罗永浩电商直播首秀时,品牌商需要支付的坑位费高达 60 万,再加上20%-30%的佣金,尽管价格是高了点,却是一坑难求。要是一家电商型的MCN机构集齐了薇娅、李佳琦等头部主播,绝对是财源滚滚来!

03

MCN机构背后的隐忧

上文提到,今年 1 月,黄金眼注册了MCN机构。同样是今年,一大批近水楼台的影视公司也杀入了这个领域,最高调的当属杨天真所带领的壹心娱乐,于 6 月 1 日宣布进入直播赛道。

紧随其后的,还有教育公司、互联网公司,甚至传统的上市公司。

大量参与者的涌入,让MCN直接变成了一片红海,竞争十分残忍。

2019 年,我国MCN机构数量突破 2 万,与前一年相比翻了将近 4 倍,据估计, 2020 年底,我国MCN机构将达到 28000 家。

然而,这里并非遍地黄金,事实上,90%的机构正在赔钱。

受疫情和大环境影响,大部分MCN机构的收入不容乐观,且头部效应愈发明显,原来有20%的机构赚钱,80%亏钱,现在变成只有10%赚钱,90%亏钱。

在这个行业,马太效应格外突出。

薇娅以一己之力扛起了整个谦寻的KPI;美ONE几乎都围绕着李佳琦运转,10%的头部网红将90%的红利收入囊中,剩下10%的红利才供腰部网红们瓜分。

头部网红就像大熊猫,大多数MCN机构缺乏头部网红,就算现在拥有,也不代表着一劳永逸。

据业内人士透露,孵化一个可变现网红的成本在 300 万元左右。好不容易把一个素人培养成了头部网红,但孩子翅膀硬了总是留不住。头部网红一旦“离家出走”,不仅之前的投入要付诸东流,很可能直接带走平台收入的半壁江山,简直是灭顶之灾!

本来头部网红与平台的分成约摸在7: 3 左右,面对头部网红要出走的情况,很多机构干脆放弃分成,只求网红所带来的流量及影响力,其姿态之卑微也是让人感慨万千。

前不久,一个关于网红与MCN的段子在网上流传:如何长期绑定自己签约的头部网红?答案是结婚,因为夫妻关系是相对而言稳定的商业合作关系。

事实上,MCN也反应了整个社会的“二八定律”,无论哪个行业,总是站在金字塔顶端的那群人,拿走了最多利润。

所以说,凡事要做就做到最好,才能跳出那80%,成为那20%。

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