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周杰伦快手直播首秀,带领无数老铁「爷青回」到「跨时代」

2020-07-27 09:15 · 稿源:壁虎看KOL公众号

声明:本文来自于微信公众号 壁虎KOL(ID:bihukankol),作者:壁虎君,授权站长之家转载发布。

“麻烦给我的爱人来一杯Mojito

我喜欢阅读她微醺时的眼眸

而我的咖啡糖不用太多

这世界已经因为她甜得过头

——《Mjito》”

当我们在把周杰伦的新歌《Mojito》循环第N遍,刷周同学快手作品到第N+ 1 遍的时候,周杰伦终于履行了千万粉丝的承诺,在 7 月 26 日这天,开启了直播首秀!

无数老铁的青春,仿佛在这一刻真的回来了!

无论是稻香还是七里香夜曲还是夜的第七章,一代国民偶像在快手的直播首秀,都让我们再次感受到了,这是跨时代的一个时刻。

首秀概况,哎呦不错哦

这场直播首秀,其实是要追溯到 5 月 29 日

当日,公众号“JayChou资讯台”宣布周杰伦首个中文社交媒体开通,只在快手。并且宣布在 6 月初,就会开始和快手有一些合作。

这个消息在宣布当日,就已在杰伦的粉丝圈迅速发酵,无处粉丝赶来,在 6 月 1 日正式入驻当天一窝蜂的涌进快手平台,让周杰伦的快手账号截至当晚 21 点 10 分,粉丝数就超过 412 万,截至 6 月 4 日就达到 1092 万,而截至今天的 7 月 26 日下午,更是收获了 2423 万的粉丝数量。

周杰伦曾在自己第一个快手视频内容中说,当粉丝数量达到 1000 万时,就会直播表演魔术。在今天,周杰伦的粉丝数达到 2000 万以上之时,终于等来了他兑现的时刻。

小编在距离开播 3 分钟的时候进入直播间,发现直播间就已经有316W的观众在等待杰伦,且这个数字一直伴随着周杰伦的歌曲轮播不断增加

直播间截图

在晚上八点半的时候,小编和无数人一起等到了杰伦开播。而令人意想不到的是,杰伦的第一句话竟然是:“哎呦,有点卡住了哦!”

然后紧接着就为大家进行了开场的魔术表演

期间,还一直在读粉丝的留言,甚至在问身边的人说,挂榜的人我要不要念出来。

经小编查看,打榜的人都是熟悉的面孔。辛巴家族的时大漂亮,在小编查看的时候是送礼榜单的第一名

而后面,还有辛巴,和辛巴家族的其他成员,如蛋蛋、爱美食的猫妹妹,都有参与了打榜。

辛巴家族,和参与打榜的快手其他大主播如散打,虽然他们跟周杰伦没有交集,但是作为快手直播圈内的红人达人,相信这样的仪式感其实也代表的是一种欢迎与支持

此外,还有很多艺人,如郎朗、华少、王祖蓝、关之琳、张继科、陈小春等也有进行打榜。

杰伦的一场直播,仿佛有种半个娱乐圈半个直播圈都来了的既视感。

在直播场地的设置上,也是采取了沉浸式的形式。并没有局限固定于某个桌面,而是在一个大的套间的陈设上,进行“移步换景”式的直播。周杰伦的魔术,也在不同的场景下,根据屋内的不同元素进行现场表演。

在半个小时过后的 21 点整,周杰伦结束了这场直播。直播间人数为612W。

相信这612W的人,和小编一样,也是意犹未尽吧。期待周董的下次直播!

「爷青回」与「跨时代」

快手官方对于周杰伦的直播,有这样一句话作为描述:

从磁带到CD,从MP3 到手机APP

周杰伦出道的 20 年,贯穿了80、 90 后的整个青春

是的,第一批使用MP3 播放器的那些人,如今也早已用起了智能手机,但是唯一不变的,就是他们的音乐APP歌单里,还是会有周杰伦的位置。现在的原创歌手、选秀歌手层出不穷,可周杰伦的音乐,依旧作为一种回忆与信仰,存在每一个 80 后与 90 后的心里。


毕竟,爱周杰伦不需要粉籍。这些歌曲,都是曾经情窦初开时与恋人、或是学生时代下课与同桌一起偷偷听着音乐时的回忆。

据悉,周杰伦在入驻快手之前,只有ins等海外社交平台。内地喜欢周杰伦的人,其实并没有一个粉丝与偶像之间可以对话、互动的窗口。所以,对所有人来说,快手就是他们与周杰伦距离最近的地方。

在距离最近的地方,看周杰伦的视频作品,甚至还可以看他的直播,谁又能说这不是一个“跨时代”“活久见”的事情呢?

在当前短视频日活 动辄几亿的情况下,我们可以看到相比于传统的微博社交,短视频的活跃流量更多。在微博多为年轻人使用的情况下,短视频平台却早已深入到了下沉市场,成了几乎为全年龄段用户都会使用的软件。

据来自Questmobile的数据显示,中国移动互联网用户平均日使用时长为6. 1 小时,而其中15%的时间花在了短视频平台的内容消费上,这一比例超过了长视频、社交媒体和头部线上游戏,并从社交网络(如微信、QQ)手中夺取份额。

另外据 2020 快手生态内容半年报的数据显示, 2020 上半年,快手直播日活达1. 7 亿

所以作为华语乐坛最具标志性的音乐人,与当前流量最大的业态——短视频、直播相结合,我们看到了这一次流量的聚集。

快手,拒绝被定义

在周杰伦最初入驻快手之时,有很多人拿快手的“调性”与周杰伦的“咖位”做对比,甚至发出疑问,“从未开通中文社交账号的华语乐坛天王凭什么要选择快手平台进行入驻?”

其实周杰伦早在入驻前,他的节目《周游记》就已经和快手有所合作。

在已经有合作背景的前提下,加上杰伦曾表示让他代言有两个要求,一个是他认为吊的东西,第二就是粉丝都买得起的。

所以基于周杰伦此前代言过的可比克、美特斯邦威、优乐美、手抓饼等,我们可以发现,上述产品和此次入驻的快手平台,是有共同特点的,就是接地气

在周杰伦的粉丝眼里,周杰伦就是一个接地气的人。无论是曾经在北大分享的演讲,还是基于周杰伦粉丝在偶遇杰伦以后提出的一些要求可以得到满足,都让他们越来越爱这个接地气的偶像。

所以,懂的人自然也会理解并接受,为什么周杰伦会在快手入驻。

曾经很多人对于快手的定义就是一众热情的老铁,透着屏幕喊着双击666。

想要出圈的快手,第一步要做的肯定就是去标签。所以我们也看到了快手在九周年宣传片里的文案:

有人在大山里起舞

有人在菜地里高歌

有人潜入最深的海底

有人登上最高的山峰

很多人,不知道漠河冬天泼出开水能成雾霜

很多人不知道乌苏里江大马哈鱼有多香

很多人,不知道新疆哈密瓜地里的姑娘有多漂亮

很多人,不知道曾母暗沙的海底有多少宝藏

很多人,一生只在一个地方

我们希望,技术的进步,给更多人提供了“看见”的可能

那些原本沉默的大多数,就可以不普通

那些原本平凡的东西,就不再平凡

这一套文案,可以说是一改快手往日的风格。我们也是第一次知道,快手无法被定义,它有着无限的可能。

周杰伦与快手有良好的合作基础,而快手在丰富平台内容和氛围上,以及对流量的需求上,也更需要有周杰伦这样国民度极高的偶像进行入驻。

图片来源: 2020 快手生态内容半年报

如今正是短视频平台互相争夺流量的一个档口,内容和独家签约的明星,也决定了在广大的用户群体面前,谁能率先出圈、持续出圈。

偶像来了,流量也来了,可快手并没有急于让周杰伦进行直播。明明是一千万粉丝时就要进行的直播,可最终却在 2000 万粉时开播,这背后,必定蕴含了一套完整的商业逻辑

在其他平台各明星直播首秀,但成绩却不尽如人意的情况下,“首秀”这个词其实就已开始去“妖魔化”,好像对众人来说,已经没有太多的吸引力。所以,快手与周杰伦此次重新把握“首秀”的这个契机,确实收获了一个良好的效果。

出圈的快手

根据快手近日发布的 2020 快手生态内容半年报,我们也看到了快手的多元化,已无法用一个短视频平台的角度来衡量。

无论是 4 月的快手×央视新闻,为大家带来的谁都无法“祖蓝”我“夏丹”为湖北助力,还是@张继科@韩乔生@陈一冰体坛天团来了

还是小长假#跟着快手去旅行#创下5. 5 亿+活动总播放量、11. 7 万+旅行打卡视频数,

还是企业直播进化论:老板来了有携程 梁建章、去哪儿 陈刚、久久丫 梁新科、网易 丁磊、格力 董明珠进行“带货”,

还是吸引了百城县长直播助农,以及有第十三届全国人大代表通过快手账号进行展现村容村貌、推介家乡产品等……

以上,我们都看见了快手的出圈不仅体现在签约明星、获取流量上,而是在可触达我们生活的方方面面,为我们当中的任何一个人做出的一切改变。

或许周杰伦的直播只是快手破圈的一个小动作,但是我们有理由期待着,快手在未来可以给到我们更多的,甚至是无限的可能

和周杰伦一起跨时代的,必定也会有快手。

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