耐克单季巨亏50亿是怎么回事？据路透社报道，耐克公司（NKE.N）当地时间周五警告说，此前，耐克集团发布 2020 财年第四季度业绩，由于疫情重挫实体零售业，第四财季，耐克全球营收同比下降38%至 63 亿美元，低于彭博社汇编的73. 8 亿美元平均预期。由于这家全球最大的鞋类制造商加大通过其在线和零售渠道直接向客户销售的力度，该公司将裁员。
耐克单季巨亏50亿
6 月 26 日，耐克发布 2020 财年第四季度业绩（期限为3- 5 月），报告期恰逢欧美疫情高峰期，耐克实现营业收入374. 03 亿美元，同比下降4%。截至 5 月底的 2020 财年第四财季，耐克营业收入达63. 13 亿美元，低于预期的73. 8 亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7. 9 亿美元（超 50 亿人民币），同比下179.88%，这对于耐克而言，这是一次罕见的失误——在过去 8 年中该公司仅 2 次未达到盈利预期。
力推线上数字销售
在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区 2020 财年的营收和净利均实现增长。耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到，「在大中华区，这种做法已经奏效。」
2020 财年，耐克数字业务同比增长49%，各个地区均表现出双位数增长； 2020 财年第四季度，数字化业务营收同比增长79%，约占总营收的30%。
耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示，「数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。」根据公司早前设定的目标，在 2023 财年之前要实现30%的数字销售占比。
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