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将今日头条、腾讯广告、微信广告等媒体“一网”打尽的广告投放系统

2020-06-17 18:43 · 稿源:站长之家用户投稿

媒体的多样化,消费者行为日益碎片化,对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来,随着接入的渠道和账户的增多,一般广告投放方式的弊端也会被凸显放大。我们不得不停下来反思,是否有更好的解决方案。

测评后发现数透数据就是一个由大数据和技术驱动的解决方案。如果你是每天需要操作大量不同渠道投放账户的广告优化师,或是拥有大量客户的代理商、又或是正在寻求渠道策略优化的企业决策者,那么数透数据正是你需要的跨渠道跨账户的一站式广告管理平台。

数透数据带来的优化升级

随着接入的媒体渠道和新增账户的数量增加,上述常见的广告投放形式所面临的挑战会呈现指数级的增长。这时,就需要利用工具实现多渠道整合之下的投放与管理。

升级后的广告投放流程,可以实现新账户快速冷启动,监控模块及全渠道的数据报表,从整体上加速批量复用计划的过程。

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广告投放流程升级

一、快速冷启动

数透数据能快速找到最佳投放组合,智能调整预算实现快速放量的过程。缩短新账户测试周期的同时,也能解放繁重的重复工作。

1、快速找到投放最优解

想要找到素材+定向/人群的最优解,意味着投放人员需要上传大量的测试物料。如果需要在 3 个平台上线一个包含 2 个定向包的 10 个创意的 5 种广告尺寸的投放计划,就是需要上传3*2*10*5= 300 个创意,按照传统的人工上传,可能需要耗时 3 个小时。

使用数透数据广告计划分发,只需选择投放账号,上传一次创意,选择 2 个定向包,然后只需点一下同步按钮,即可在 3 个平台的账户中查看到对应的投放项目及上传的素材。测试后发现,同样 300 个创意,使用数透数据效率工具,最多花费 15 分钟即可完成操作

2、数透监控协助优化监测

当上线大量计划时,人力无法保证每一个都监测到位,很容易造成广告费用的浪费。

数透数据监控的作用是通过设定的规则条件当账户或者投放组或计划出现异于规定条件时,第一时间发短信和微信消息推送给操作人员。可以设置多种规则,如CPC>1. 6 元(单个规则)、花费> 50000 元且CPC>1. 9 元(多个规则),进行自动监控。开启功能后,当设定条件发生变化时,系统根据提前设置的条件进行发送预警通知或进行修改出价等操作。

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监控-截屏

二、素材生产流程管理系统

系统采用流程模组化设计,可根据不同的业务需求自定义生产流程;指定流程后各环节均会绑定流程经办人;优化师通过素材生产管理系统,创建不同类型的素材需求任务,查看各环节工作进度及工作成果。素材同步媒体后,系统将提供各环节的效果数据。比如某个员工所参与生产的全部素材平均点击率是多少。为落实工作流程,提升工作效率,工作成果数据化提供有力保障。

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素材生产系统-截图

三、数据透视报表

在对多渠道进行整合之前,数据的查看依赖于人工汇总,是相对静态、粗放和延时的数据集。数透数据不仅可以通过实时模块进行实时查看数据,还可以通过数据分析模块,让多渠道汇总数据能够以统一界面及高实时性呈现。解决之前数据和资源分散的问题,从而形成真正意义上的全渠道优化策略。

1、全局数据报告汇总

数透数据实现跨平台和跨账户和跨纬度的数据自动汇总,数据模块可以查看到从脚本制作,拍摄人员,后期人员等不同工作阶段的员工对于投放数据的贡献比例,而且也不需要投放人员手动下载各个渠道各个账户的数据。在数透数据的数据报告界面,选择要分析的数据维度后,就可直接查看分析或者下载CSV一键导出。

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自定义报告下载界面

2、素材库

素材库解决素材的资源管理和复用问题。统一的素材管理,可以实现跨平台+跨账户的素材上传使用,极大的提高素材上传的效率。此外,在素材库列表界面可以看到所有素材的投放数据,包括展现、花费、点击、转化数、ROI等。便于广告主对已投放的素材进行分析,为新素材提供指导方向。同时也能对脚本制作,拍摄,后期人员的绩效评估,提供数据参考依据。

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素材库界面

四、多账户广告分发,同步

当数据得到有效整合时,就可以实现规模化的快速复用。例如,投放人员根据真正的量化的效果数据,一键复用定向模板、素材和广告位快速搭建广告。

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广告计划分发创建广告-截图

五、分角色权限管理

不同于其他行业,在广告投放行业中涉及的业务和人员是比较复杂,这就要求广告管理系统有一套灵活的权限管理体系。数透数据的权限管理,可以根据应用需求进行灵活设置,支持从脚本制作人员,拍摄人员,后期人员,优化师,创意主管,运营管理,公司管理等多个级别的账户权限管理。

以广告主为例,可以按照团队人员角色来设置对应的权限。详细到每一个模块的功能,都能独立的为管理员、操作人员等不同人员设置。

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角色权限管理界面

总结

数透数据一站式投放优化管理,将“异构”投放平台“同构”化,通过整合实现统一管理及投放策略上的优化升级。特别是对多媒体渠道推广的广告主的意义重大,对接的渠道和账户越多,使用数透数据的效果就越明显。它能帮助企业从全局角度来优化整体的广告投放效果,提升效率的同时更能提升效果。

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