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很难想象,我是一个刷小红书的人

2020-06-11 09:28 · 稿源:半佛仙人公众号

声明:本文来自于微信公众号半佛仙人(ID:banfoSB),作者:半佛仙人,授权站长之家转载发布。

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很难想象,我是一个会刷小红书的人。

只不过我看的不是美妆和豪车,而是美食菜谱和咖啡教程。

当然,这事听起来很奇怪,好像我一个大老爷们儿就不该看小红书,知乎B站以及虎扑才该是我的精神乐园。

不过更奇怪的是,这种默认每个人只能看一个特定平台的偏见。

互联网时代,人的价值开始标签化,人不是人,而是tag。

共享单车?你是押金提供者;

健身房?你是私教课的付款者;

电商?你是购物车清空者;

视频平台?你是流量参与者;

每个人都在被片面化的定义。

每个人都是商业链条上的一环。

但我们自己是谁?我们能做什么?其实没人关心。

毕竟,即使是流量自己,也不太会关注另一个流量的想法。

有什么区别呢。

小红书

2

互联网作为时代发展的一环,从“我们”身上取得了很多资源,发展出了现在这个蓬勃的商业环境。

这个时代很美好,商业发展也无可厚非,但我们同样希望自己是作为“个人”而活,而不是仅仅只是作为商业的一个环节。

更希望自己是“用户”、是“个人”,而不仅仅是“流量”、“消费者”。

实际上,这也是一部分互联网人的初心,或者说互联网的初心。

互联网的开始,就是用来连接每一个人,让地理上的世界变小,让个人的世界变大。

因为人不止一面,所以世界也不止一面。

我们在工作之外,有家庭身份,在家庭之外有社交身份,在这一切之外,还有自己的个人追求和兴趣爱好。

作为社会定义下的人,我们会成长,会从子女变成父母,会从学生变成员工。

作为自己人生的主导者,我们会改变,会有自己的兴趣,有自己的追求,有自己的私人空间。

这些,都是我们作为人的不同身份,不同集合。

随着互联网的发展,我们也开始更加关注个人内在的价值,关注自己的追求。

而这个世界也在因为我们的改变而改变。

反映在外,在行为上就是生活方式和消费行为的变迁。

这个可以在用户分享和追赶的内容上很明显的看出变化。

比如小红书一开始,也是个标签化的平台,专注美妆穿搭,好物种草,基本是直男劝退专区。

要知道,当年我是很讨厌小红书的,一点开就是各种韩式欧美妆容, 7 天教你变漂亮,明星同款减肥餐,在无边泳池拍照的正确姿势。

但我也承认,小红书的方向很对,迎合了那段时间的移动互联网高速发展下的新需求以及消费升级的势头,这也是小红书快速崛起的原因。

别管我喜不喜欢,多数喜欢,就够了。

但我个人依然不喜欢,因为它的本质跟我这种实用至上的性格是天然对立的。

可以说小红书的这些内容在我看来是毫无价值的。

但事物在发生变化,互联网不再是以前的那个互联网,小红书也不再是以前那个小红书。

现在,在居家的那段时间,我开始在小红书上参考烹调方法,找美食攻略,找咖啡教程。

不仅是我,像小红书这样的平台各类型内容丰富到让人难以想象,大量优质的、多领域的内容开始井喷,广大直男也能在这些平台上找到自己喜欢的东西和自己专注的领域。

这种现象的产生,正是生活方式从单一往多元化、个性化发展的结果。

3

我们讨厌被片面的定义、讨厌单方面的利益化,但我们讨厌的到底是什么?

实际上,我们讨厌的是自己作为一个真实的人的价值没有被尊重。

好像我们始终就只是单一片面的存在,我们唯一的价值就只是为商业贡献利益。

当电商购物盛行时,我们就必须是剁手买买党;

当逃离北上广流行时,我们就是被困在大城市里的行尸走肉;

但实际上,人在成长、生活在前进、世界在变化,我们作为一个人,是多方面的集合。

世界不应该只有一个模样,人不应该只有一个面孔,生活自然也不应该只有一种方式。

在这种个人意识的觉醒之下,我们的生活方式也在随之改变。

以前,我们拿起手机接受资本营销的洗礼,成为消费主义的一员,在商业社会把自己的生活作为流量贡献出去。

现在,我们在工作生活之余,寻找合适自己的消费品,享受自己的生活,和同好者交流、分享自己在热爱的领域中的经验。

这种生活方式的改变,在于我们不再以“潮流”为主,而以“兴趣”为主。

我在以前的文中曾经写过,小红书是这个时代最后一个To C的国民级APP,很多人问为什么。

很简单,因为小红书的崛起,承载了我们这个商业发达时代下,最后一个全民性的需求,生活方式改变的需求。

而这个需求是国内专属的,你在欧美很少会看到有小红书这样的社区,因为他们的生活方式已经有了很多代际的传递,更多的是ins一样的中心化炫耀模式。

而中国的大时代背景,从经济发展到代际更迭,导致这一代的用户群体关于生活的理解和前辈们不一样,大家越来越有自信,也越来越需要找到属于自己的生活方式,于是这种需求在短时期内集中爆发。

这种爆发的过程正如历史发展过程中欧美、日韩的新一代流行文化开始形成的过程那样,具有强大的生命力,同时更代表了未来十年大众市场的一种趋势。

我们生活中的一切都被商业、被互联网满足了,消费该升级的升级,该降级的降级,出行有网约车,最后一公里有共享单车,购物有电商、有直播,有百亿补贴,手机有三摄、四摄,4G、5G。

生活中的一切需求都已经被满足,唯独生活方式本身的需求,没有被满足。

而这时候,小红书这种专注生活内容分享的平台出现了。

4

移动互联网高速发展的 7 年间,我们的支付、消费、观影、读书和学习都在随着时代的进步而发生改变。

而当这个时代的大众开始关注生活本身,许多生活方式、风格、品牌也开始百花齐放。

一开始,大众喜欢向国外看,买国外的东西。于是各种美妆、服装相关的内容表现强势;

随后,更向内,找到更适合自己的。于是各种针对国内消费者的妆容、穿搭教程开始出现;

现在,大众开始在潮流之外更关注自己个人的生活,更偏向从兴趣出发。于是许多像乐高、盲盒、美食这种生活化、小众化的兴趣导向内容开始涌现;

在用户的个人意识觉醒之后,小红书也开始发生了相应的改变。

你喜欢拼高达,你会在小红书上看到高达的开箱,产品的测评,入门的教程;

你喜欢烹饪,你会在小红书上看到中西结合的简餐、一人网红餐,家庭营养餐;

你喜欢健身,你会看到增肌减脂指南,有健康餐教程,有健身计划表分享;

用户当下的生活方式,成为了小红书的内容风向标。

小红书为什么会尊重我们作为用户的价值,会关注我们的生活方式?

不是什么乱七八糟的理想,而是因为它不得不尊重。

用户是所有C端互联网企业的金主,但凡是有个稍微理性的人都不会得罪自己的金主,更何况是小红书这样一家集合了无数人的公司,他的商业逻辑不允许他不尊重自己的用户。

因此,不论是一开始立足于种草,还是中期的个性化需求,亦或是后期的生活方式分享,本质都是在贴合用户的生活方式,这是小红书一开始的商业模式就已经注定的。

这种商业模式固然导致了部分在初始阶段的部分乱像,但也使得小红书在摆脱了“美妆、女性”这种刻板印象之后,作为一个生活分享社区焕发新的生命力。

现在的小红书,除了有日常生活中经常接触的时尚类、旅行类的博主,还有很多小众的圈内人士,甚至不同年龄段、圈层的大众人群。

比如有像言吾豪一样,专注改娃的男性博主;有像孝哥芭比一样,专注汽车测评选购的博主;有像贾维斯一样,专门讲航天内容的航空博主,还有各种乐高博主、书法博主等等。

这些不为外人所知、非常酷炫、非常小众领域聚集了很多有趣的人,他们专门在小红书分享自己的特长和经验。

神奇的点不仅在于这些博主的分享,而是在这些博主分享后,还产生了有大量的阅读、点赞和关注,这就说明,小红书在用户的构成上已经不再单一,而是更大众化的构成。

否则你很难解释为什么一个钟爱网红爆款、日常研究口红色号、包包的都市女白领会分享“火箭燃料的构成与分类”这样的话题。

比如航空博主贾维斯在小红书发了五篇内容,粉丝量就已经超过了他在航空论坛玩了十几年的粉丝储备。

这就是小红书的价值所在,把大众的小众爱好聚集在一起,让小众变得大众,让生活不再单一。

这种兴趣导向社区的崛起,也说明了作为用户,作为消费者的我们,自身的崛起,不再单纯接受外界的洗脑,而是以自身的需求和兴趣出发。

我们不再容易被他人影响,而是更关注于自身。

我们会根据自己的皮肤特性、想要的效果,寻找适合自己的护肤品妆容,我们会根据自己的身材需求去寻找合适的穿搭搭配。

我们会寻找自己感兴趣的领域题材,或许是美妆、是穿搭、是运功、是旅行、是高达、是手工,会在这些领域分享自己喜欢的内容,会输出自己的独特见解。

我们从被动的接受、跟随、到主动的探索、分享。我们探索世界中的未知,跟世界分享我们的经验。

就像我妈会在小红书搜家庭菜谱,像我会分享在家做咖啡的体验。

互联网在发展,世界在变大,生活在延伸,我们在成长。

生活因此变得多样,我们也因此变得丰富。

我们需要的不再是一个单一的平台,不再是平台告诉我们该去做什么,而是我们告诉平台我们喜欢什么。

所谓去中心化,就是如此。

5

社区类的平台,最宝贵的资产是用户。

因为整个社区的基础就构建在用户分享上,他们重视的是用户作为“人”的价值。

这是许多现有的互联网平台所欠缺的,因为有资本的参与,因为利益的考量,他们在诞生之初就注定了要寻求商业化,要利用用户的流量,要榨取用户的价值。

但小红书这类内容社区不同,不同的地方在于去中心化的机制,对UGC内容的需求,导致他们必须尊重用户的价值,因此在他们的商业逻辑里,平台的价值基本就等同于用户的价值,用户不爽,平台也活不下去。

讲道理,本来用户消费者作为利益的贡献者,就已经贡献了自身的价值,在这种情况下依然得不到尊重就有点过分了。

给钱还不讨好,这事没人能忍。

就靠着这种其他人都让用户不爽,我让用户爽的反向策略,小红书迎来了它的红利期。

今年是移动互联网高速发展的第 7 个年头,小红书满打满算,经历了一次移动互联网泡沫从诞生到破灭,而用户在 7 年间也经历了一场从盲从到清醒的洗礼。

依靠着对这种生活方式变迁的精准把握,它成为了一座建立在兴趣基础上的虚拟城市,一个真正的生活分享式的社区。

基于无数用户的分享,无数个人真实的经历,不断成长的用户,成就了这个社区,造就了这样一个更大、更真实的世界。

在现在的互联网里,你不再仅仅是那个CBD的社畜白领,不再是校园里的容易上套的学生,不再是那棵镰刀下的韭菜。

你就只是你自己,在这里你可以讲述自己的旅游故事,可以分享自己求学的历程,可以发布自己美妆的心得,可以自由的做最真实的自己。

你可以是留学生/互联网运营/美妆博主。

你可以是白领/极限运动爱好者/美食博主。

你也可以是两个孩子的父母/乐高博主/动漫博主。

喜欢时尚的女性群体,追求生活的城市青年,期待进步的小镇少年,找回自己生活的退休老人。

每个人都在尝试寻找自己生活的价值,都在像世界学习,跟世界分享。

在这生活方式改变的背后,是互联网的成长,也是用户自身的成长。

我们从关注这个“大”的世界,慢慢的转变为关注“个人”的小世界。

这一切,你不需要感谢小红书或者其他类似的任何一家公司,但你必须要感谢的,是这种生活方式的改变,是改变这一切的我们自己。

是你,改变了你的生活。

6

移动互联网高速发展的 7 年,是互联网对“个人”价值关注崛起的 7 年,也是生活方式从单一到多元化发展的 7 年。

一如我们自己,一步一个脚印的从懵懂的追赶潮流,到成为潮流的一部分,到分化出各种精彩的、不同的生活方式。

这种生活方式的改变,也是我们自己,和这个世界共同的改变。

每个人都是世界的一部分,因为我们的存在,世界才得以存在,因为我们的成长,世界才得以变得更好。

不要去追赶世界,而是分享你的世界,让自己参与到这个世界中。

认可自己的价值,分享自己的生活,世界的精彩,源于每个人独特的美。

与世界相伴多年,你变得更好,世界也是。

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