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答老铁问、制定kpi,复盘郑爽快手入职2小时直播

2020-06-08 09:05 · 稿源:腾鱼公众号
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声明:本文来自于微信公众号 腾鱼(ID:tengyu-flyu),作者:顾拉风、张晨曦,授权站长之家转载发布。

“加班餐要钱吗?”面对快手工作人员否定的答案,郑爽瞪大了眼睛,“那我可以一直呆在这里,我这个人特别会消磨时间。”

(图片来源:快手郑爽直播间)

6 月 4 日,快手官宣郑爽为“创新实验室合伙人”。通过对新浪微博的舆情分析,我们发现,网友(或者是郑爽粉丝)对于双方的合作反应非常积极。新浪微热点词云显示,恭喜、期待、明星都是高频词汇。

(图片来源:新浪微热点)

6 月 5 日下午17: 30 分,郑爽在快手官方大楼直播近 2 小时半的入职,全场热度不减,始终保持超过 10 万老铁围观。

继周杰伦后,快手再次大张旗鼓地与明星牵手。这次,“话题女王”郑爽会为快手带来什么?

郑爽直播入职快手,还定了KPI

这场入职直播,像是一场郑爽与快手共同的大型公关表演。

整个入职仪式分为三大“任务”环节与一顿火锅加班餐,郑爽全程表现积极,挑战做模型、使用快手内部办公软件Kim、制作魔法表情包,甚至还和工作人员交流了一把产品研发与技术开发心得。

还在进行第一个模型任务时,郑爽就迫不及待地问,入职不是应该有很多规矩吗?“社畜表现”引来弹幕中的老铁刷屏称赞“可爱”。

而在第二个快手员工与郑爽的互动留言环节,我们知道了至少两件事。

第一,快手为郑爽制定了KPI。这则信息来自员工对郑爽OKR(工作目标)的提问,据直播现场工作人员透露,快手确实为郑爽定了有关创意的OKR,但具体是什么不能讲。

第二,快手直播团队真的赚得很多。有位员工提问,郑爽小姐姐考虑程序员吗?“快手直播团队赚很多”,这让我们不禁好奇,很多是多少?

(图片来源:快手郑爽直播间)

到了第三个环节,郑爽作为一名“我什么都想要的产品经理”,现场让快手的设计小哥为她绘制了一款魔法表情,在直播结束前,这款表情已经上线。

(图片来源:快手郑爽直播间)

对于快手官方来说,这场直播现场表演了高效的协同与极快的产品上线速度。

对于沈阳人郑爽来说,她在与自己的粉丝互动之外,还得到了广大东北老铁们的支持,在直播中,郑爽也顺便预告,自己将会在 8 月出版一本新书。

郑爽快手入职记


对于郑爽的入职,快手官方的态度可谓高度重视,不仅提前为郑爽设计了漫画形象“人字拖女孩”,还针对郑爽所担任的“创新实验室合伙人”一职,发布了一则公开招聘启事。

(图片来源:快手官方微博)

“运营过百万级以上粉丝的短视频账号”、“参与过全网热搜事件”等岗位要求,可以说是为了郑爽“量身打造”。

郑爽入驻快手,是为了参与 4 月中旬的一场助力湖北专场直播。自那之后,郑爽在快手继续积极营业,不到一个半月时间内,发布了多部短视频,包括一系列搞怪滤镜自拍和用餐时的生活记录,直播中,工作人员也戏称郑爽“把快手当朋友圈一样发”。凭借这一系列接地气的猛操作,郑爽在快手获得了944. 5 万老铁的关注。

反观抖音,尽管郑爽早在 2019 年 9 月入驻,但却仅仅积累 358 万粉丝。在抖音,郑爽的形象更像是个正儿八经的女明星,所发视频或是岁月静好,或是为了品牌、活动宣传。

(左为抖音,右为快手)

结合郑爽 4 月起在抖音与快手的动态我们发现,郑爽把主阵地“迁移”到快手,早有端倪。她在抖音的动态停留在 4 月,整个 5 月至今还没有发过任何作品,但在快手,却有 11 部作品(第 12 部为使用魔法表情的视频)。

先是周董,后是郑爽,快手到底想干什么?

6 月才刚刚开始,快手已经引发两次大规模刷屏。先是周杰伦周董在 6 月 1 日高调入驻,短短 5 天吸引到 1286 万粉丝,快手作为周杰伦首个中文社交平台,不仅在舆论上获得大量关注,连带着快手相关的概念股也一路飙升。

据星数BRIGHT DATA总结,光是 6 月 1 日当天,快手的媒体代理商万润科技早盘拉升涨停,为快手提供出海营销服务的久其盘中也一度涨停。

尽管周董的影响力在所有华语明星中数一数二,但要单看舆论热度,还是自带黑红体质的话题女王郑爽更胜一筹。

入驻快手 1 个半月以来,郑爽贡献了共 20 个微博热搜,屡次登顶热搜榜单,其中“郑爽又给自己涨了教训”、“郑爽坐路边自拍” 2 个话题均源自她在快手发布的短视频。

相对于郑爽的“热搜体质”,周董还谈不上是微博热搜榜单常客,但与他一起被讨论的林俊杰、朗朗等明星,也各自有着强大的粉丝群体。

今年以来,光是在快手上做过直播的明星就有坂本龙一、黄渤、王祖蓝、萧敬腾、孟庭苇等,其中有人开办线上演唱会,有人助力公益直播,各显神通,为快手带来不少热度。

尽管快手在获取明星流量池上持续发力,但仍不及抖音。截至 6 月 5 日,快手入驻明星没有超过三位数,王祖蓝以2845. 5 万粉丝位居第一,而抖音 2469 位入驻明星中,粉丝量突破 4000 万、 5000 万者不在少数,其中,粉丝量最高的陈赫拥有6419. 1 万粉丝。

周杰伦和郑爽的入驻,为快手吸引到大批新用户之余,或许也将为快手的直播生态开启一个新的篇章。上月,陈赫在抖音进行直播带货首秀,创下 8000 多万销售额的亮眼成绩。作为快手目前的“超级明星”,周杰伦也宣布将在粉丝量到达 1000 万后进行直播首秀,目前条件已经达成。

不论是否卖货,可以想见,周杰伦带来的这 1000 万“夕阳红粉丝团”,都将会为快手注入新的能量,而牵手郑爽、拥抱流量,则是快手加快出圈之举。

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