5 月 10 日，格力董事长兼总裁董明珠在快手首次直播带货。董明珠表示，没想到快手这次有诚意拿出上千万资金来做补贴，“格力线下有 3 万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”

此前，董明珠一直重视线下。对于此次快手直播卖货，董明珠表示，疫情改变了自己的思想，自己打算开一个董明珠直播间，把直播常态化。

“我感觉快手这次活动就是人人参与进去了，无论是我的消费者，无论是我们制造商，还是我们的通道，三者相聚起来就是共赢，大家携手同行。我希望今天这样一个活动，不是我们的结束，而是永远。”

最终董明珠本次快手直播 3 小时带货成交额破3. 1 亿，直播半小时销售额就破 1 亿， 100 分钟破 2 亿， 3 小时直播快赶上网店去年全年业绩。受快手卖货战绩影响，格力电器股价 5 月 11 日一早大涨3.7%，格力市值增加百亿。