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极光大数据:58同镇市场渗透率居本地生活服务类APP第二位

2020-05-06 16:47 · 稿源: 极光大数据

 近日,国内第三方权威数据机构极光(Aurora Mobile)发布了本地生活服务APP排行榜。榜单显示,今年 3 月, 58 同镇APP“ 58 本地版”渗透率达到1.2%,排名行业第二,仅次于 58 同城。与此同时,在严峻的疫情考验下, 58 本地版实现了渗透率同比正增长。同期, 58 本地版DAU(日活跃用户)达到132. 7 万,排名行业第二,仅次于 58 同城之后。

  克服疫情影响,下沉市场竞争力不断提升

  据极光数据显示,今年一季度,受春节假期及疫情的双重影响,本地生活服务业渗透率在 1 月经历了短暂回落后,从 2 月开始逐步回升。截至 3 月,随着全国各地陆续复工复产,本地生活服务行业渗透率增长至18.8%,用户时长也出现大幅提升。

  在本地生活服务行业中, 58 同城占据着绝对的领先地位,其次是 58 同镇APP“ 58 本地版”。今年 3 月,无论是渗透率还是DAU, 58 本地版都占据本地生活服务app第二的位置,在下沉市场保持着领先的市场竞争力。值得一提的是,在疫情对各行业冲击严重的情况下, 58 本地版APP渗透率同比增长1.0%,有力应对了疫情影响,实现了持续增长。在疫情期间, 58 同镇还利用本地化服务优势,为全国各地农户搭建起滞销农产品的产销对接平台,助力农户渡过难关。

  深耕下沉市场,优质本地服务连接用户商户

  一直以来, 58 同镇结合“社交关系+半熟人网络”模式,发挥植根乡镇村的下沉优势,为用户带来覆盖招聘、房产、汽车、本地服务等方面的生活信息服务。疫情爆发后, 58 同镇站长动员“半熟人社会”圈鼎力相助,帮助基层群众排忧解难。疫情期间, 58 同镇发布了《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》,精确的数据为 58 同镇调整疫情期间生活服务侧重点,更好地连接用户和商户提供了依据。在今年 3 月, 58 同镇渗透率、增长率、DAU等指标均实现了全面提升。

  实际上,在服务下沉市场的过程中, 58 同镇不仅建立起契合县域特点的商业模式,还在下沉市场整合营销等方面进行了深入探索,帮助商家精准触达下沉用户,在为下沉市场带来优质高效本地服务的同时,也为商家创造价值。

  去年双十一期间, 58 同镇依托下沉市场资源、品牌、平台等优势,为国美量身打造“定制社群”, 300 多优质福利社群,共发放 2 万张优惠券,影响 5000 万人次,强势助力国美步入下沉通道、兑现下沉红利。 58 同镇还依托IP矩阵构建,通过“镇能量计划”打造一系列具有影响力、感染力的IP,深度影响乡镇下沉市场。此外, 58 同镇举办的石门县啤酒电音节、联合网红剧《水墨人生》举办的主题活动,也为各类商家造势推广。今年 2 月, 58 同镇携手悟空保集团推出新冠肺炎特别互助保障,进一步打开多元合作空间。

  作为下沉时间早、覆盖范围广、扎根乡镇深的生活信息服务平台, 58 同镇为县域用户带来一站式本地生活服务,全面满足下沉市场用户生活需求。在疫情防控“下半场”, 58 同镇将通过线上平台、站长网络、信息发布、互动互助等,提升下沉用户本地化生活服务体验,也将为更多商家打通下沉市场,为县域用户提供更多元的美好生活选择。

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