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被饭圈入侵的豆瓣,还能收复舆论“失地”吗?

2020-04-30 08:39 · 稿源:骨朵网络影视公众号

声明:本文来自于微信公众号骨朵网络影视(ID:guduowlj),作者:谷雨,授权站长之家转载发布。

豆瓣正备受关注。

无论是肖战新歌在 24 小时内经历了由7. 2 分到 10 分满分,再到3.2、6.0、5. 7 的评分大幅变动,还是前段时间北岛被迫关闭豆瓣评论事件,这个曾经的理智社区正被卷入情绪化、饭圈化的争议当中。

语文课本中说,一根筷子易折。物理学科又告诉人们,将一把筷子聚集到了一块儿,受力面分散,以群体的力量对抗外界压力,往往没有不成功的。换个角度来看,外力被分散到每根筷子身上,软绵绵的,每根筷子都觉得自己无辜,雷打不到自己头上。

豆瓣

筷子的故事正频繁的发生于现代社会,虚拟的公共社交区域被群体分割成圈,坚持“情绪为先”的饭圈正集结群体的力量,试图占领和摧毁正常的社交秩序,形成了规模化的侵占社会公共资源事件。

从吴亦凡粉丝刷榜扰乱评分公正性,到今天肖战粉丝举报创作平台AO3 被墙、肖战新歌豆瓣评分大幅变动,个体的声音被消音,群体的声音则无限放大。在外界看来,它们制造了以数字化、秩序化、速度化为特征的社会事件,与大众交火,在大多时候没有边界感和分寸感,靠越界以达到满足自我利益的不受损。由于抵御和惩罚机制的缺失,饭圈化几乎没法避免,到现在没有一个平台能理性的处理这些事情。

豆瓣,自然也不例外。这两年来,随着互联网的快速发展,情绪化、饭圈化也困扰着豆瓣。

2017 年,《每日财经新闻》曾经采访过一位在豆瓣上生活了 11 年的用户——这是一位担任两个豆瓣小组的组长,她的疑惑或许在一定程度上也能代表大众对豆瓣的疑虑:这位 11 年豆瓣用户想问问豆瓣CEO阿北,怎么看待粉丝控场恶意打分的问题?是否会有相关办法?社交功能为何十年如一日原地踏步?

她的问题距离豆瓣CEO阿北发布《豆瓣电影评分八问》已经过去两年,豆瓣仍然没能找到一个相对合理的解决措施。

豆瓣的“情绪化”正变成常态。

肖战新歌评分变迭与饭圈思维入侵豆瓣

有关饭圈化和情绪化的争议,其实一直存在,但因为肖战新歌,这一次豆瓣又受到网友关注。

4 月 25 日,沉寂两个月后,继公益歌曲《红梅赞》后,肖战凌晨发行了自己的个人付费单曲《光点》,即刻引发网友关注,到目前这首单曲销售额已经被粉丝打破,成绩破亿。

和销售额一样备受瞩目的,是这首歌的豆瓣评分。在短短一天不到的时间里,《光点》的评分达到 10 分,几乎是所有流量艺人发行单曲时前所未有的事。更值得注意的是,这首歌曲的豆瓣评分在 24 小时内,经历了 5 次评分变化,由开分的7. 2 分,火速升至 10 分满分,半夜跌至3. 2 分,第二天早上变成6.0,后成为5. 7 分,评分变化十分频繁。这也让网友质疑,粉丝过于热情了,她们干扰了豆瓣正常的评分机制。

骨朵采访某数据公司的豆瓣资深用户则表示,“我倾向于豆瓣当时的分数出现了问题,在她看来 10 分和3. 2 分都不对,因为一个过高,一个过低。后面调整到6. 2 分才正常,现在则慢慢下滑到5.0。

和这位用户的想法相似,一位账号名为 @无边桃炎 的微博博主认为,无论前期的 10 分,还是后来的3. 2 分,《光点》的豆瓣评分从一个极端走向了另外一个极端。但 10 分和3. 2 分的“C字”模型,表示这首歌呈现出典型的粉黑大战的现象,粉丝和黑粉用户的情绪化评分,左右了豆瓣对这首歌的正常评判。

即便现在《光点》的评分回到5. 1 分,她仍然质疑豆瓣分数存在问题。在她看来按照这首歌目前的打分结构,它应该保持在6. 9 分左右。以《清平乐》《陈情令》和《甄嬛传》为对比,这位博主做了四部作品的豆瓣打分公式图。

从上面图中可以明显看出,《光点》评分公式算法内,它的数据是偏低的。一方面是粉黑大战,一方面是豆瓣评分机制,两个因素影响着豆瓣评分的正常节奏。肖战的事件并不是个例,此前杨幂的《扶摇》、杨紫的《战长沙》等作品,包括选秀综艺节目评分,都深受粉丝、黑粉打分的影响,豆瓣评分出现争议。

这是豆瓣“饭圈化”的直接呈现:天涯社区式微,天涯用户出走后,他们走向豆瓣和知乎,这些平台难免不受影响。豆瓣八卦小组迅速发展,一批又一批的明星粉丝入驻,粉丝化其实很早就已经开始了,整个互联网用户下沉之后,没有人不受影响,豆瓣鹅组加速进程,外来者与原住民的两个气场,让豆瓣呈现出某种变化,而这种变化阿北早已察觉。

2015 年年末,因为电影《万万没想到》和《唐人街探案》的评分之争,豆瓣被迫卷入这场纷争。在《万万没想到》上映前,有人发现在《唐人街探案》的豆瓣评论中出现了不少《万万没想到》的好评,被怀疑是“水军刷错了片子”。

随即,阿北在豆瓣发布了关于《豆瓣电影评分八问》的文章,这是一向低调的阿北,首次向外界回应有关豆瓣评分的相关问题。在这份公开信里,阿北解释了豆瓣评分的逻辑,也提到粉黑大战无可避免,豆瓣能做的就是在不断的刷新数据,囊括有效意见评分,打击作弊。

到现在,这封公开信还挂在豆瓣电影页面的显著位置。但粉黑大战却经历了一轮又一轮,永远有新故事。从小众社区走向大众之后,豆瓣与外界接轨,成为重要的评分工具,频繁的出现在各大流量粉群里,被视为重要的据点,饭圈思维侵袭无可避免。

粉丝和大量下沉用户的入驻,让“情绪化”逐渐蔓延至豆瓣的各个角落,北岛关评事件是豆瓣这段时间影响最大的一件。

北岛关评背后,用户的情绪化

“诗人和社交网络好像是两个宇宙的存在,所以碰撞起来也格外惊心。”

这几天,诗人北岛选择关闭了豆瓣评论,这位朦胧派诗人在豆瓣上传了自己一首诗作《进程》,因为太“丧”而被一些豆瓣网友以网络新潮的骂人词汇“NMSL”攻击,北岛选择了不忍受。《进程》中“孩子们凭借一道口令,穿过书的防线”这句诗,也因为这次事件,而被广泛传颂。

作为中国在国际上影响力最大的一位诗人,北岛在豆瓣这个以文艺起家的社交网络上并不被理解。文学艺术不被理解的不止北岛一个人,或许更多的国产影视人也深有感触,对他们而言,处在不同认知和语言体系里,如何找到与现代网友共振的频率,是非常重要的,因为稍有三观不对,就会被动翻车。

前段时间,正午阳光出品的《我是余欢水》前期口碑非常不错,豆瓣评分达到了8.4,作为第一次尝试网络短剧创作的正午来说,这样的成绩已是不错。然而当时观众还没有解锁大结局,所以也没人知道其中一句台词能和女权有联系。

直到“别来这套,男女平等,你们天天哭着喊着要女权,我给你呀”这句台词出来之后,立刻惹了众怒,反对的情绪从微博发酵到豆瓣评论区,“本来挺好的剧情,非要往里面掺老鼠屎”的豆瓣评论获得了 1481 的“有用”,这自然也是大多数人的态度。《我是余欢水》因为一句台词成为了大家眼中的“烂尾剧”,评分从8. 4 直降到7. 4 分。

很多人认为《我是余欢水》大可不必做这样添蛇画足的句子,但从影视剧角度来讲,这本就是一部反讽的黑色幽默作品,处在荒诞的语言逻辑之下,这句话也不应该罪至如此,以至于要为一个部剧最后的口碑买单。

人性本就是复杂的,影视剧要做的就是呈现各种复杂的人物和其所处的社交关系,继而探讨人生和各式可能。三观不正的人物得到了好的结局要打一星;坏角色太坏也要打一星,还追到演员的微博底下骂到关评甚至退出社交网络;把影视剧中的台词揪到现实环境中加以批判,继而打上一星;流量演员演绎的作品也要先打上一星;即便还没有播出作品,也先赶来批评上一两句;“道德洁癖”们要清扫所有不好看的东西,不允许复杂的声音出现,恶略的人性哪里还有被研究的机会,因为出现就是原罪。

还未开播的《皓衣行》豆瓣评论区

《繁花》作者金宇澄在许知远主持的节目《十三邀》里,曾说年轻的读者对“三观不正”特别敏感,这不是一个值得鼓励的现象。他自己对“渣男”这个词也感到了不安,认为渣男这个词最不好,为什么呢?因为“人本身就是非常复杂的东西,你把这么复杂的人性变化,用这么低能的一句话就去涵盖它,我特别不喜欢这样的话”。网络放大了人和人之间的隔阂,不允许“复杂人性”则成为一种社交正确。

回到影视上来说,国产剧其实也正遭受着这种困境。

国产剧的口碑重灾区

豆瓣已经不那么宽容了。

2015 年阿北回答有关“豆瓣评分反映文艺青年的喜好吗?”这个问题时,就已经肯定,豆瓣早已经不是了。用他的话来说,以往打分的人里文艺比例要比街上的比例高些,但是现在每个月有一亿上下的人用到豆瓣评分,“我不觉得咱们文艺青年的势力变得这么大了”他觉得豆瓣的用户现在是大众化的,集中在一、二线城市。

豆瓣老用户们的感受和他同样相似,知乎网友 1900 说,豆瓣已经不再是他 10 年前玩豆瓣的样子了,网页版面没有太大变化,只是用户有进有出,结构有了比较大的变化。以影评人、影迷为核心用户,经过原始用户积累之后,豆瓣跟上时代的步伐。广纳年轻用户,泛滥的受众群体涌入之后,豆瓣已经变得不一样了,从某种程度上而言,微博用户和豆瓣用户联动密切,这也促使打分机制更加复杂和相对不理性。

一位身处影视行业十几年的资深人士向骨朵表示,“豆瓣原来的用户, 5 年前甚至更早一点,真的很懂电影,即便是商业类型片也会给一个合理的分数”,但随着互联网用户下沉和豆瓣用户量级增大,豆瓣的爱好变了。

“大家对于老剧是相当宽容的,就比如说同一个质量差不多的老剧和新剧,也许老剧会打到 8 分,新剧打到6. 8 分就已经非常不错了,这是对国产剧新剧和老剧一个鄙视链”,这不是说老剧不好,而是说同类型的新剧和其他国家剧集做横向对比的时候,往往处于劣势,豆瓣用户对国产剧其实存在严重的鄙视链,影迷有看剧滤镜,“美剧分数肯定会高”,其次是英剧、日剧会高,之后是韩剧、网剧,最后才是国产剧中的电视剧。

“我们就拿同类型的韩剧和同类型国产剧的甜宠剧,你去看分值,比如说一个甜宠剧在韩国也是一般般的,一般般的韩剧差不多会有7. 8 甚至到8. 2 这样的分数,但是在国产剧就不一样了”。

的确如她所说,去年的热播剧《亲爱的,热爱的》豆瓣评分6.6,今年开年的两部甜宠剧《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》的豆瓣评分,一部6.0,一部7. 2 分。而去年被观众质疑烂尾的韩剧《皇后的品格》评分则达到了6. 9 分,今年备受关注最终走下坡路的《梨泰院》豆瓣评分7.4。

从《创业时代》开始,她就关注到了国产剧在豆瓣的遭遇,“现在能打6. 5 分的国产剧在豆瓣已经算是高分了,一大批剧都是 4 分、 5 分、甚至 3 分左右”,她以《创业时代》为例,这部剧豆瓣评分只有3.7,而网友大规模打低分的理由,一是演员杨颖,其次就是那句著名的台词“我爱你的灵魂,我爱她的肉体”,这个内容是促使网友刷一星的主要原因。

“大家容易把演员身上的一些东西加注到作品上,有点分不清什么是角色,什么是演员。”作品也同理,道德洁癖支配用户打分评论,“豆瓣作为原来的一个很会看影视作品的群体,现在慢慢变成了和所有的互联网社区一样,它没有办法导入到一个良性循环的状态,这也是比较遗憾的地方。”

另外一个原因也值得关注。豆瓣原先以电影评论为核心,聚集了大量懂电影的用户,但于剧集来说,电影逻辑和电视剧的制作逻辑是不一样的,电影可以在一个小时左右的时间看完,然后给出即时的分数,而剧集往往是长线战争,很多观众在剧集刚刚开播一两集,就已经为这部剧定了调。

“电视剧有的时候第一集就不是那么抓人,那也有可能直接就低分了,不像一部电影最长俩小时就看完了,给出的是一个结果分。电视剧给出的是一个动态分,甚至只是一个起始分。”

她不否认国产剧的问题的确很大,甚至有些越来越不好了,处在一个不健康的舆论土壤里,也不会让作品越来越好,“观众想看什么样的内容,就变成了分数、数据,创作者去分析,出模板,把它如何的标签化,但越标签化越难看,创作应该是多元的、应该是丰富的,而不是贴标签的。”

最文艺的豆瓣曾经一手建立起一个相对良性的讨论社区,但情绪化和饭圈思维侵袭之后,只会挤压讲故事人的空间,国产剧要允许复杂。

已经被饭圈思维侵袭的豆瓣,被大多人认为戾气太重,缺少宽容和理性认知,让它到了危急时刻,作为当下被大众和媒体普遍使用的口碑评分工具,它身上承担着更大的责任。 2017 年,资深豆瓣用户想问阿北,怎么看待粉丝控场恶意打分? 2015 年阿北发出《豆瓣电影评分八问》, 5 年时间里,这个问题并没有变好。

它还能成为一个理性的价值交流社区吗,这是留给豆瓣的问题,也是留给豆瓣用户的问题。

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