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看行业大数据,分析2020年线下电竞门店应该如何“破与立”?

2020-03-23 14:16 · 稿源:站长之家用户投稿

当下,全球电子竞技产业已经进入了令人震惊的快速发展阶段。据Newzoo统计报告显示: 2019 年全球电子竞技市场规模达到了 10 亿美元以上,预计到 2025 年,全球电子竞技市场规模将增长至 25 亿美元左右。

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回首 2019 中国电子竞技:FPX夺冠S9 全球总决赛,各大电竞赛事收视率突破新高、各地政府相继出台电竞扶持政策、5G、VR等科技技术的快速迭代升级也对电竞行业的发展产生了巨大的推动力...

尽管突发的疫情,让整个电竞行业面临了不少挑战,但毫无怀疑的是,新的 2020 年,电子竞技仍将再次成为推动中国经济发展的颠覆性一年。因为,电竞龙头项目《英雄联盟》全球总决赛终将落地上海,《王者荣耀》职业化四载也硕果颇丰,更有《和平精英》等全新联赛蓄势待发...这大部分迹象都指向一个令人振奋的事实——电子竞技产业已经走上了时代正轨,还将越来越好。

目前,疫情走势逐步缓和、娱乐行业即将复工复业,行业大数据也一片利好,在此重要关头,以游戏为核心的线下电竞门店应该如何发力,才能实现疫情之后的快速营销获客,突破现有格局?

1.破局:场景先行,品牌持续发力。

按照网咖发展的传统思维,“门店+营销”一般是获客的主要渠道,客户群主要为周边上网人群,借由不定期的充送活动,客户自然纷至沓来,也正因如此,门店的位置选择就极其关键,周边消费玩家多生意才好,而这种获客成本并不高,却也难以成为独特的门店特色去吸引更多的外来玩家进行消费,更难以面对疫情过后的门店冷淡期。

因为,疫情压力下,玩家对消费会有更高水平的要求。大多数普通网咖门店都是开放型空间,所有人都聚集在同一片区域内,嘈杂的环境会大幅度增加病毒传播的风险,所以,唯有场景化的高水准加上最大化的安全度打造出的高端场馆才能取得他们百分百的消费信任。

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正所谓“不破不立”。传统营销思维是单向的,以营销为中心;而宜博电竞品牌至始至终都是以“玩家”为中心,致力于从根本上带给用户良好的体验,这有本质上的区别。

从设计出发,以“玩家”为本,深度挖掘受众人群的电竞情感,宜博电竞以原创之力打造了最具沉浸式的科幻场馆,全新的风貌和极致的电竞感官能给玩家带来震撼的体验感。

私密的电竞包厢、高端的电竞机器、桌椅、专业的电竞服务,既满足了玩家对娱乐安全的最大化需求。再加上宜博电竞场馆在娱乐内容形式上呈现出的丰富性、趣味性、互动性、多元性、延展性等特质,都能让消费体验变得更立体、更有电竞的仪式感。

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从传统网点营销获客转变到场景内容获客,这不仅仅是获客渠道的嬗变,更是门店发展路径的重塑。加盟全球知名的娱乐电竞连锁品牌——宜博电竞,将雄厚的品牌力量融入场景,赋予门店生动化的意义,利用“网红科幻场馆”切入最大众的游戏玩家市场,并以独具一格的场景形象快速在电竞市场上立稳高端电竞形象的根基,能最大限度吸引玩家的眼球,触发玩家的沉浸式参与和互动,引发体验共鸣,这能为疫情之后门店的生意获客蓄势发力。

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2.立足:密布精耕,运营为王

除了全形态的泛娱乐电竞场景打造,线下电竞门店的运营能力也是重点。宜博电竞致力于为投资人提供一站式的电竞运营服务支持,从门店的基础运营深入到高水平的品牌营销、从赛事筹划到具体的活动细节,宜博电竞总部的专业运营团队能最大化的为门店的生意赋能、创造价值,并及时引导规避商业风险。

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作为中国娱乐电竞连锁品牌的领跑与践行者,宜博电竞在探索前进的道路上不断迈进的同时,也为线下电竞产业的崛起竖立了标杆。原本就具有优势的宜博电竞游戏场景,在专业运营服务的加持下,不仅能最大限度的调动玩家的积极性,更能为疫情后的“获客”提供助力。

3.寒冬渐褪,但破立之间,实体电竞产业仍需立足前行。

疫情之后,激烈的市场竞争也即将来临,消费市场势必会发生显著变化,以游戏为主体的线下电竞门店如果继续以守旧的营销理念获客生存,势必会造成门店经济的直线下滑,而走势利好的电竞行业经济又希望无限。

在历经冰火两重天的滋味下,相信各电竞业主们也各有隐忧,单凭一己之力究竟能否成功披荆斩棘,迎来行业的顺势突围。

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及时把握突围疫情危机的最佳时机,借助优秀品牌的力量主动变革,携手宜博在困境中“破与立”。用最优质的场景和专业的运营赋能实体电竞门店,在行业的更新换代中加快脚步,以超凡的胆识和智慧不断优化自身,突破瓶颈,挺过危机,相信我们一定能尽早把握行业发展的新风向,赢得新的发展。

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