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从小熊到美的,家电产品的路子为何越来越“窄”?

2020-03-09 15:57 · 稿源:智能相对论公众号

声明:本文来自于微信公众号 智能相对论(ID:aixdlun),作者:佘凯文,授权站长之家转载发布。

前不久,家中电饭煲坏了,上电商平台时正好看见大量家电优惠活动,从免息分期到直接折扣, 600 多元的洗衣机、千元出头的双开门冰箱,甚至还有不到千元的 3 匹变频空调在参与秒杀活动。

近两年家电市场的“窘境”似乎仍是在靠着价格支撑。再加上目前这一特殊时期,家电行业过得还好吗?

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大环境向下,小家电向上

日前,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《 2019 年中国家电行业年度报告》。数据显示, 2019 年国内家电市场零售额规模为 8032 亿元,同比增长率为-2.2%。规模瓶颈显现,是目前行业整体面临的最大问题。

据《 2019 年中国家电行业年度报告》显示,目前国内家电市场分化越发的明显,具体到各种品类,彩电、空调、冰箱等传统家电品类业务都出现了一定下滑,如空调 2019 年度出货量同比下滑3.37%,销售额同比下降8.27%;最不好过的仍是彩电,零售量同比下降2%,同比零售额下滑更是达到11.2%,创下近十年新低。

与之形成鲜明的对比的是,部分小家电产品高歌猛进之势依旧不减,像健康家电、个护家电等等。其生活家电市场零售额达 1803 亿元。

小家电市场的生猛,受益的当然是品牌。如在 2 月 24 日晚发布 2019 年度业绩快报的小熊家电,快报显示, 2019 年实现营业收入26. 92 亿元,同比增31.92%;实现归属于上市公司股东的净利润2. 60 亿元,同比增涨40.08%。

苏泊尔、九阳、新宝等品牌在营收方面也取得了稳步提高。

“大环境向下,小家电向上”形成了 2019 年中国家电市场的有趣格局。

受到消费升级影响,小家电的崛起从早几年就已经开始。当市场消费需求由“必须”转向了“非必须”,在大家电满足了消费刚需后,改善与享受型需求的小家电产品开始冒头。小而美、便捷智能甚至是“萌”,为小家电打开了一道大门。

现阶段,小家电已经开始慢慢脱离“多品牌”迈入“多品类”,产品越加丰富和多样。且为了紧跟市场,对于个性化和功能满足方面的提升越发精细。

例如在品牌方面,小家电品牌更加注重垂直领域,小熊电器、九阳、戴森等等都是依托一个“概念”或某件单品撬动市场,建立属于自己的一个个“圈子”,像小熊电器建立的以“萌”为主的“单身女性用户圈”、小米在打造的“小年轻圈子”、九阳所看重的“健康生活圈”等等,而非以往“大而全”的模式,也就造就了目前小家电市场“多而不乱”、“各取所需”的市场环境。

反观,大家电市场,因为单价、更换周期长等非“人为”因素,再加上产品同质化、营销模式及产品缺乏创新、价格战、市场需求改变等原因,整个行业显得“固化”。

有人说家电市场如今这般,一半的“功劳”要归结于电商平台,平台间的价格战家用电器是牺牲品,不可否认有部分原因,但更多还是在行业自身。

不过,“固化”的家电品牌也悄然开始了改变。

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