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网红迭代速度之快或许超过了很多人的想象。

1 月 6 日，新榜发布的《 2020 年内容产业年度报告》提到，在全年抖音Top100 的榜单中，仅有1.4%的账号上榜 10 次以上，多数账号在一夜风光之后就归于平静。

从论坛贴吧到微博微信豆瓣，再到长短视频，无数网红一夜崛起又迅速沉寂，短短几年面孔换了一波又一波，能长久活跃着的如张大奕、雪梨早已成为难以被复制的案例。

我们在思考，为什么许多网红的“工龄”如此之短?如何做才能延续他们的生存和活跃周期?

01网红高速迭代：

起不来?死得快?不赚钱?

网红能“红”多久?要搞明白这个问题，首先要明确定义“网红”这个概念。

广义上来讲，“网红”的意思是“网络红人”，这其中不仅包括以此为职业、长期输出内容的红人，也包括因为因各类社会新闻而走红的群体。但后一种情况的网红往往具有时效性，且大部分不具备商业价值，因此当我们讨论网红生存周期时，更多地是在讨论“商业型网红”。

商业型网红的“红”往往是由其账号数据和商业价值两部分来决定的，在不同时期、不同平台上的表现也各不相同。

有业内人士认为，短视频类网红的活跃周期在3~ 5 个月，图文类则不超过两年。因此，有一种说法是，当今网红的三大生存难题是：起不来、死得快、不赚钱。

而之所以会“死得快”，其背后的原因也很复杂。

根据新榜此前发布的《 2020 年内容产业年度报告》来看， 2019 年，微信月榜TOP100 上榜 10 次的账号占比为53.2%，淘直播月榜TOP100 上榜 10 次的占比为9.7%，抖音则是1.4%。

抖音会有如此高的迭代率，与其平台属性和分发机制相关，有业内人士形容抖音的生态为“认内容不认人，同一个内容有很多个演绎版本”。

而盘点那些能长久“红”着的达人，如张大奕、雪梨、papi酱等，大禹传媒副总裁陈一龙认为他们都是在“心态”“内容定位”和“用户敏感度”上做到领先的案例。

不过，也有观点提出，“红”并不能完全等同于一个网红的生存周期。

「小声比比」主理人梓泉认为网红的本质就是一个包装在人的壳子里的品牌，一个品牌的周期，有月抛季抛年抛的，也有百年老店，难以用“生存周期”四个字去一概而论。

“大家不要对网红有太高的期望，再厉害的网红也不能天天刷屏，能够活着，有自己的小小的基本盘，有一些固定的关注者，有自己的梗和文化，就很了不起了。”

陈一龙也表示网红的活跃周期长短并没有明确的答案，“我不太同意网红的工龄‘短命’这种说法，一段时间火了后又下去，这是很正常的，但也有翻红的可能，除非他完全地自我放弃。”

不过，自媒体人「半佛仙人」提到其实很少人会主动选择放弃，只是许多网红都是靠热点或一波流崛起，没有后续经营的能力，“大多数行业里的普通人都是如此，被时代选中，但很快就随波逐流”。

02作为网红，需要考虑保鲜吗?

虽然对于网红的生存周期长短，业内意见不一，但由盛转衰本就是自然发展规律。

对于商业型网红而言，由盛到衰的过程，就是其商业价值不断降低的过程。“保值”，成为不少网红的自然选择。

而这个保值的过程，也是网红延长工龄、自我保鲜的过程。现在的问题是，是否所有的网红都需要考虑“保鲜”这件事?又需要在什么时间点开始考虑?

「半佛仙人」认为“保鲜”这件事，要看个人需求，有追求的肯定需要做出各种不同的尝试，尽可能地让自己红久一点。

在他看来，保鲜的过程就像做企业是否要转型一样，“如果你靠这个过日子，那么你就是要为这个事情服务，你就是要拼命保鲜，这属于职业道德和生存诉求。”

不过，他对于自己是否会选择保鲜倒很佛系：“因为我能红就红，不红也不靠这个吃饭，有手艺是会更淡定一点”，如果哪天开始思考起保鲜这件事，应该就是“要靠做自媒体活下去的时候吧”。

但从MCN角度来看这件事，则是不一样的立场。

对于MCN来说，旗下的红人越多，越难以顾及到每一个红人的保鲜节点和措施，也很难像美one对待李佳琦一样将全部资源倾斜。

某MCN负责人匿名表示，MCN会想要保鲜，通过赶上风口来保持热度，但不会强迫每个红人都一定会跟着MCN的脚步走，“因为我们的红人不少，也不断有新人正在孵化中，只要能让机构整体保持着热度就好。”

而在什么样的时间点，网红需要有开始保鲜的危机感和警觉性呢?

一般而言，当数据上出现明显下滑之时，网红们会感受到来自市场的提示：你可能存在“过气”的风险。在这时候，除了少数彻底放弃继续从事网红这一行的人，其他大部分人都会考虑通过转变内容风格、拓展平台渠道和形式等方式增加粉丝对自己的新鲜感。

这也是为什么沉浸文化创始人王超将“保鲜”理解为“创新”，“创新就是不断给观众创造新鲜感，因为观众对同一类内容是会感到审美疲劳的”。

梓泉也有类似的观点，他认为粉丝的刺激阈值是在不断被拔高的，长久以后大家肯定会厌烦，等大家失去信任再转型就来不及了。也因此，他认为网红需要感到警惕的指标是“玩梗”。

“你要注意，别人玩你的梗，是很好的，但是你自己玩梗，梗就不好玩了，当一个创作者开始反复利用自己过去的老梗的时候，你就要开始警觉了，这代表他的输入转输出能力已经僵化了，为了获得粉丝反响，用廉价的方式维持活跃度，这样长远下去一定是要完蛋的。”