首页 > 传媒 > 关键词 > 知瓜数据最新资讯 > 正文

知瓜数据带你解读淘宝直播2019

2020-01-10 09:12 · 稿源:站长之家用户投稿

回顾2019,淘宝直播一直在创作新的记录,迅速将直播带货变成了最具商业价值的玩法,带动的就业接近 400 万。

电商直播也变成了内容电商的新形态,本质上时个“人、货、场”的概念。首先是人,也就是用户和直播;另外是直播这个场,基于视频流的实时互动;最后是货,直播商品中心,把基于淘宝大盘进行选品,整合了供应链。

19 年 618 期间,淘宝直播共开设了1. 1 万场涉农直播,时长超过 105 万小时,日均观看时长接近 4 万小时,来自 20 多个省份的 5 万余款农产品,销量同比增长400%,直播带动农货销售占比农产品总销售额,同比翻了两番。除了在其他品类有优秀的成绩外,可以看出,在农产品、扶贫这块的影响力也是巨大。

1、 2019 淘宝直播数据概览流量趋势

知瓜数据全网流量大盘可以看到, 2019 年最后两个月开播播主数已经达到了10. 88 万人,开播的场次有320. 42 万次,观看人数692548. 38 万人,场均观看人数2, 161 人,场均每小时观看人数 410 人,这些数据相比 9 月、 10 月都属于上升趋势,其中场均观看人数增加的最为明显。

(知瓜数据——全网流量历史趋势)

并且,在播主类型上,最后两个月有更多的店铺赶上了 2019 直播的末班车,店铺直播占所有直播的49.45%。

如今,淘宝直播已经不是“网红”所主导的事情了,很多的商家特别是天猫品牌商家,都把直播当作日常的运营工具。

(知瓜数据——播主类型占比)

在播主层级上,开播 3 个月以内的新人播主有1. 11 万人,10W粉以内的底部播主有8. 60 万人,50W粉以内的腰部播主有3. 90 万人,50W粉以上的头部播主有 128 人。

播主组成从最初的淘女郎为主,目前已经扩展到了各行各业,包括专柜BA、档口小妹、平面模特、卫视主持人、空姐空乘、白领、明星、博主都有。

行业趋势

目前,观看直播用户以25- 35 岁女性为主,二线城市人群为主,在线下经济不发达地区,直播购物发展的比较快,主要消费为穿搭、珠宝、美妆、亲子等行业。

通过知瓜数据对 2019 年Q4th直播统计数据来看,全行业直播总数达到709. 69 万场次。

其中,行业直播场数前三分别是穿搭、珠宝与亲子类商家,穿搭行业开播143. 26 万场次,占总场次的20%;珠宝行业开播129. 65 万场次,占总场次的18.27%,亲子行业开播61. 76 万场,占总场次的8.70%。

2019 年双十一数据

双 11 预售首日期间,1. 7 万品牌开启直播,引导增长超 15 倍,多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿,其中更有 6 分钟破亿的“秒杀”爆款。

双 11 开场 1 小时 03 分,直播引导的成交就超去年双 11 全天; 8 小时 55 分,淘宝直播引导成交已破 100 亿,全天成交 200 亿,超过 10 个直播间引导成交过亿,超过50%的品牌商家通过直播取得新增长。

从 10 月 21 日预售到 11 月 12 日双 11 结束,这期间全网共开播了139. 74 万场直播,有8. 92 万播主进行直播带货,直播合计时长688. 18 万小时,参与直播售卖的商品达到4111. 95 万件。

李佳琦在本届双十一直播间的累计观看人数达到 3112 万,实时在看人数超过 300 万。直播都以第三方产品为主,其中化妆品类商品占82%,当天粉丝画像男女比例为9:91,主要年龄段分布在 18 岁- 24 岁之间,占比53.8%。

       薇娅 2018 全年引导销量达到 27 亿,与顶级商圈销售额不相上下,而薇娅 2019 年双十一期间已经超过了上一年全年销量 27 亿。直播30%以上为定制产品,其中化妆品类商品占42%、零食11%,当天粉丝画像男女比例为39:61,主要年龄段分布在 18 岁- 24 岁之间,占比53.2%。

这两大带货播主的数据足以证明,如今的直播潜在力量还是巨大的,尽管传统营销和新营销渠道未来很长时间都将并存,但未来众多品牌与平台都将伴随直播带货的兴起,愈发重视新媒体营销渠道的各类玩法。

2、2019Q4th播主直播情况

2019 年Q4th直播播主总数达到14. 84 万人,其中包括达人播主与商家播主。

通过知瓜数据统计, 2019 年Q4th播主平均每周开播场次分布情况如下:

平均每周开播 5 场播主播数量占比12.16%,平均每周开播 1 场主播数量占比22%。可以看出只有12.16%的播主会坚持每日一播。

2019 年Q4th播主平均每场直播时间段分布:

点击添加图片描述(最多 60 个字) Q4th播主直播共有两个高峰期,一个是上午 9 点场,直播了25. 7 万场,占比9.1%;全天的高峰期在晚上 19 点,直播了32. 77 万场,占比11.58%。

商家分析

2019 年Q4th商家平均每周开播场次分布:

平均每周开播 5 次主播数量为占比10.10%,能够坚持每日一播的商家还是只占了总数的十分之一。

2019 年Q4th商家平均每周直播时长分布:

Q4th商家的一直时段高峰期与播主相似,也是在上午 9 点呈现小高峰,下午 19 点呈现大高峰, 9 点场,直播了24. 67 万场,占比8.71%;全天的高峰期在晚上 19 点,直播了27. 39 万场,占比9.67%,两个高峰时段直播场次占比略低于大盘。

3、2019Q4th商品详情

10 月份爆款商品top10:

11 月份爆款商品top10:

12 月份爆款商品top10:

从以上 3 个榜单中,美妆类产品在榜单中出现的次数最多,完美日记唇釉排名呈逐渐上升趋势,从 9 月份 24 名到 12 月份成功拿下爆款TOP1。

12 月百草味、三只松鼠和良品铺子同价坚果礼包,凭借着年货节趋势也相继上升了 200 多名次占据了第2/3/ 4 名。

Q4th关联播主最多商品top10:

Q4th关联播主最多商品是滋色的散粉,关联播主 581 人,关联直播间 5082 场,月销量46. 72 万。用知瓜数据查看该商品分析可以看到,近 30 天共投放了 585 个播主,其中底部播主投放比占70%,并且场均人气峰值在0-1K之间的占96.41%。

在播主选择上1-10W粉的播主占31.65%,接着是0-1K的播主24.47%,在播主标签上选择的是以“穿搭”为主的播主。

近 30 天该商品投放播主最热的一场直播间是拥有 300 万粉丝的六公主双十二活动场。

通过知瓜数据的品牌分析可以看到,滋色作为美妆类品牌,在淘宝直播投放了 205 个商品,共关联了 1112 位播主,关联直播间达到了 10935 场次。其中销量最高的就是这款爆款散粉。

4、 2020 淘宝直播运营趋势

这一年,机遇与挑战并存,平台快速变化,“流量运营”持续向着“消费者运营”转型,大量下沉市场人群涌入,新品、新店、新客策略带来新的增长机会,不少商家抓住机遇逆风翻盘。随着下沉市场的开拓,腰部商家将迎来前所未有的机遇。

从大环境来看,科技越发达,人与人的距离反而更近了,关系链也更丰富了,直播的一个成功要素在于,看直播购物的体感更真实,更接近线下商场。

2020 年对淘宝直播最重要的是商家自播,所有围绕着商家直播服务所展开的服务内容也将会在 2020 年形成一个大爆发。

“不管是品牌商家还是小商家都可以参与直播,淘宝直播的人群量非常大,很多购物诉求还没有在直播赛道里被满足,需要更多的商品、内容和更多的行业进入,现在进入淘宝直播仍是机会点。”简柔期待更多商家能加入到直播中来。

在当下的 2020 年,如何让粉丝转化、复访率、复购率变得更好,直播是一个非常好的方式,现在进入直播的赛道为时不晚。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 知瓜数据丨分析穿搭行业TOP100 播主数据,发现10. 10 秋冬大赏爆火规律

    2020 双 10 秋冬大赏(暖冬节)已经结束,这场众多播主积极参与的秋冬服饰直播盛宴,让[时髦穿搭]行业在当日的直播观看人数达近 30 日最高。薇娅直播间更是表现极佳,获得了680W+的观看UV,带货GMV(估)达到了6. 12 亿,成为当日热门直播榜TOP1!(知瓜数据-行业流量大盘)双 10 秋冬大赏是淘宝直播S级活动,品类范围为秋冬服饰(重点包括皮衣皮草、毛呢、羊绒、羽绒、棉服等),对于[时髦穿搭]行业的播主来说十分具有参与意义。以下聚焦知

  • 知瓜数据丨预热增粉5W+,直播间用户需求让双 11 爆款投放事半功倍

    第五个双十一直播盛宴即将到来,在这个电商行业一年一度的核心战役中,无数从业者都严阵以待,从 9 月便开始紧锣密鼓的筹备。知瓜数据近 30 天全网流量大盘显示,在观看数据方面,无论是观看的人数还是次数,相对上个周期均有所提升。(知瓜数据-全网流量大盘)开播主播、开播场次和直播商品数方面,相对上个周期有部分下降,但新增主播数和直播品牌数,相对上个周期,处于上涨状态。(知瓜数据-全网流量大盘)就大盘数据来看,双十一?

  • 知瓜数据丨月销75W+,爆款月饼依赖淘客?大闸蟹品牌偏爱明星直播间?

    月饼是我们必不可少的中秋佳品。从 8 月开始,知瓜数据-爆款商品榜的零食/坚果/特产分类前 5 名就已经出现了 3 款月饼,分别占据榜单第一、第二和第五的位置。(知瓜数据-爆款排行版)随着中秋节的临近,“月饼”的热度居高不下。而秋季也是大闸蟹上市的季节,这两种类型的商品,在 10 月到来之前,基本成为了直播间的“常客”。1相关直播数达3. 4 万,“月饼”热度值领先在知瓜数据热品词排行榜周榜内,月饼在所属分类内,排名第二?

  • 知瓜数据丨佘诗曼首播GMV达4840000+,代餐粥最受喜爱,扫地机器人呼声极高!

    10 月 11 日,著名演员佘诗曼化身金秋划算大使佘三好,在聚划算直播间进行直播带货。三好靓货物铺首次直播卖货不到 5 小时GMV(估)达484W+,刷新了聚划算直播间近 30 天的GMV(估)记录!01观看次数达238W+开播 120 分钟在线人数达高峰知瓜数据-实时监测显示,这场直播观看人数达185W+,观看次数达238W+,引导进店数2.15W。(知瓜数据-实时监测)根据知瓜数据-转化数据趋势图可以看出,在开播60- 120 分钟区间内,也就是20:30-21: 30 之?

  • 乘云而上的数据库,在数据中寻找确定性

    数据是信息建设之基「云优先」已经成为企业信息化建设的主旋律,「新基建」定义了云计算是基础设施也是操作系统。云计算由于在降本增效和弹性扩展等方面的优越性,越发受到企业青睐。在黑天鹅频现的 2020 年,企业面对的风险与挑战愈发严峻,企业间的竞争也十分激烈,如何在这些不确定中寻找确定性?答案是:深耕数据,升值业务,在数据中寻找确定性。利用云平台作为基础支撑,以数据驱动进行精细化运营,满足用户的多元化需求。而?

  • 硬盘恢复数据技巧:硬盘坏了数据可以恢复吗?

    电脑硬盘是我们日常使用电脑的时候经常打交道的一个装置。电脑硬盘分为内存和外存,内存负责存储电脑系统装置和电脑中的程序运行工作,外存负责电脑文件数据存储工作,因此硬盘负载着一台电脑最重要的信息,一旦不小心格式化会造成很大的麻烦。那么电脑硬盘格式化了还能恢复吗?下面介绍的这个方法非常简单。一、硬盘格式化数据恢复方法第一步:首先我们需要一些工具类软件来协助我们恢复数据。打开浏览器搜索“嗨格式数据恢复大师

  • 硬盘坏了数据可以恢复吗?硬盘数据恢复技巧

    硬盘坏了数据可以恢复吗?硬盘是计算机中最主要的存储设备,不管是电脑上使用的硬盘还是移动硬盘,其中都存储了重要的数据文件,在长期的使用和操作下,硬盘也很容易出现损坏的情况,那么硬盘坏了数据该怎么恢复呢?接下来就为大家介绍对应的操作步骤。第一步:下载安装”嗨格式数据恢复大师“,选择主界面的”磁盘分区丢失恢复“。【嗨格式数据恢复大师】 第二步:选择要恢复的分区,然后点击搜索分区。 第三步:待查找到该分区,

  • 硬盘坏了数据可以恢复吗?硬盘数据恢复攻略分享

    硬盘坏了数据可以恢复吗?关于硬盘数据恢复方法,我想我是有发言权的,前两天不知道什么原因,电脑开机之后硬盘F盘保存的电影等大文件都找不到了,存放电影的文件夹是空,可能是我不小心误删了,然后我就疯狂找硬盘数据恢复方法想要恢复回来,经过我不懈的努力,尝试了很多恢复方法以及硬盘数据恢复软件后,终于找回了误删除的硬盘数据!一、选择一款靠谱的数据恢复软件,我一般使用的是【嗨格式数据恢复大师】这款数据恢复软件有?

  • 深度好文:用数据重建快消流通秩序——舟谱数据邹文标访谈

    据国家统计局数据显示,2020年1-6月份,社会消费品零售总额172,256亿元,6月份,社会消费品零售总额33,526亿元。庞大的市场体量之下,自然也蕴含着更多的机会与挑战。舟谱数据联合创始人邹文标在接受亿欧访谈时讲到,从中国快消行业流通现象来看,当前线下的量大于线上,线下渠道高度分散,商品从仓库到货架,尤为分散的路径就会带来效率的问题,自然也就会存在机会点:能让如此分散变得集中一些,效率就会提升。然而线下经销商物?

  • 秒级追踪+爆款预测,魔方数据成直播大数据黑马

    魔方数据(iambox)是致力于快手全领域流量追踪分析的大数据服务平台,为用户提供快手直播广场即时数据分析、直播数据动态大屏呈现、爆款视频趋势追踪、数据定制化等服务,助力快手账号运营优化,辅助流量变现、电商带货。同时为广告主、商业合作等用户提供可靠的数据支持,帮助发掘优质账号、播主、机构。 自上线以来,魔方数据持续深耕快手大数据挖掘分析,以更及时、更真实、更可靠,更多维度的数据追踪分析功能,成为快手大数据

  • 又被“大数据杀熟”了?

    这是 7 月国内跨省旅游开放后的第一个节假日,又遇上国庆中秋连休 8 天。携程数据显示,预计今年国庆中秋 8 天长假旅游人次可能达到 6 亿。

  • 数据恢复大师恢复秘籍:有什么免费的硬盘数据恢复软件吗?

    有什么免费的硬盘数据恢复软件吗?相信很多的小伙伴都想知道电脑数据恢复的秘籍,因为我们大多数人在使用电脑时,经常会因为不小心误删或者磁盘格式化、损坏等原因导致重要电脑硬盘数据丢失的情况。也正是因为这样,目前市面上出现了很多的数据恢复软件。我们都知道,这些软件想要实现真正的数据恢复效果都是需要付费的!那么,电脑上最好用且免费的数据恢复软件有哪些呢?其实很简单,以下将为大家分享两款不同类型的,快来了解下

  • 天涯明月刀手游捏脸数据汇总 超火明星捏脸数据大全

    天涯明月刀手游上线了,其中进入游戏的第一件事情就是捏脸,有一个好的角色颜值对什么都重要,下面就来为大家分享一下一些当前大火的明星例如杨超越等人的捏脸数据,帮助大家捏脸。

  • iPhone12数据线接口是什么样 苹果12数据线和以前一样吗

    苹果iPhone12系列发布会上,苹果公司宣布在iPhone12系列包装盒中将不再附带充电器插头和耳机,但是会配备一条数据线,那么这条数据线和以前的是一样吗,我们来一起看下。

  • 聚数据人才,助产业腾飞——2020 CCF大数据与计算智能大赛北京起航

    10 月 13 日,中国计算机学会(CCF)主办的2020 CCF大数据与计算智能大赛(2020 CCF BDCI)在北京正式启幕。本次大赛将携手高校、名企、专家及DataFountain平台等多方力量,关注技术发展与人才培养,助力推动我国大数据技术及产业生态发展。为进一步扩大参与规模及影响力,2020 CCF BDCI联合CCF大数据专家委员会、CCF自然语言处理专业委员会、CCF数据库专业委员会、CCF高性能计算专业委员会、CCF人工智能与模式识别专业委员会、CCF

  • 天涯明月刀手游捏脸数据怎么导入 捏脸数据导入方法教程攻略

    天涯明月刀手游中捏脸是游戏的一大特色,游戏中有非常强大的捏脸功能,很多玩家还不清楚怎么导入捏脸数据,下面就来为大家分享一下捏脸数据导入方法教程攻略。

  • 医疗数据安全威胁及防护建设

    美创科技医疗行业资深技术顾问陈旭近日在“中国卫生信息技术/健康医疗大数据应用交流大会暨软硬件与健康医疗产品展览会(CHITEC 2020)”做《医疗行业数据安全防护建设方案》主题报告,全面解析了医疗在面对互联网、大数据等快速变幻的外部环境以及日益严峻的安全形势下数据安全威胁场景,并提出防护措施。美创科技陈旭演讲现场陈旭表示:医疗信息化建设发展,让原有封闭的网络环境被打破,高价值的健康医疗数据在更加开放的网络、

  • 天涯明月刀手游男性捏脸数据大全 帅气男角色捏脸数据二维码分享

    天涯明月刀手游正式开服了,大家都想在第一时间进行捏脸,很多玩家对这个捏脸很头疼,不知道有什么好看的捏脸数据二维码,下面就来为大家分享一下。目前主要分为QQ区和微信区,大家根据导入方法即可使用以下数据。QQ区捏脸数据:吴亦凡王俊凯杨洋蔡徐坤魏无羡李易峰王嘉尔吴磊唐青枫芹泽多摩雄薛之谦奶油小生橘右京

  • 万国数据拟38亿元收购北京顺义一大型数据中心项目

    万国数据服务有限公司宣布,已与中信产业投资基金管理有限公司旗下私募股权基金控股的公司达成收购协议,其企业价值为38亿元,包括其位于北京顺义区的一个数据中心项目,并命名为万国数据北京十四号数据中心。双方将在约定的排他期内签署最终交易文件,并在交割条件完成的前提下完成收购。据介绍,北京十四号数据中心净机房面积超19,000平方米,目前已被五个超大规模客户全部签约。该数据中心紧邻万国数?

  • Zoom推出数据加密功能与新活动平台

    10月16日消息,据国外媒体报道,视频通信公司Zoom将很快推出端对端加密视频服务,以兑现其今年早些时候做出的关于改善用户安全和隐私的承诺。Zoom该功能将在下周的预览中亮相,这一加密技术将向所有免费和付费用户提供,用户可以按照需求选择是否启用。端对端加密通过扰乱视频和音频的方式,阻止了其他人,甚至是Zoom平台本身读取相关数据。也就是说会议数据在进行传输之前就已经在用户的设备上进行了加密,意味着数据

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天