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淘宝全球购发布“全球甄星计划”,致力于成为海外中小品牌入华首选

2018-05-24 11:37 · 稿源:站长之家用户

  “没有最美只有更美”的观点日趋盛行,催生出潜力极大的“颜值消费”,美容护肤正成为每一个年轻人的必修课。

  “95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和炫耀式消费,而更注重个性化体验和品质”,淘宝全球购负责人千城认为,年轻人更愿意花时间寻找并体验新鲜感,“她们就像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌,而淘宝全球购平台拥有超过一万名买手,能以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。”

淘宝全球购美博会展位现场

  年轻女性美妆需求高涨,追求个性化为中小品牌打开市场契机

  淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋势报告》显示,当前全球购海外品牌近20万个,其中美妆品牌数高达13000个,除了传统的日韩美妆,泰国,西班牙,以色列,德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入,消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力,光去年全球购美妆就有超过5亿件商品被抢购。

淘宝全球购&淘宝前台市场负责人千城

主题演讲《淘宝全球购2018美妆市场分析及业务策略分享》

  据报告,18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, 95后首次超过90后成为美妆海淘主力军,而90后偏向务实的护肤保养,85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力,这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

  对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示,足部护理,胸部护理等身体护肤类需求正在爆发,销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单,男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过,他们每五人中就有一人买过粉底”。

《2018海淘美妆趋势报告》内容

  消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁,中欧,南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以The ordinary,Delon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%,澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型,活跃度明显增加,护肤市场同比增幅高达69%,各大洲排名第二。以“遮瑕效果好,一天不掉妆,甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏,而德国医美级别的专业护肤品,即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者,色号也比日韩系多,因此在中国也大受欢迎。

  全球购发布全球甄星计划,全年计划孵化365 个品牌

  美妆行业的蓬勃发展离不开专业买手,他们借助社交媒体直播短视频等渠道把自身的影响力提高到最大,进而成为种草带货能手,波兰山羊奶面膜,西班牙MartiDERM安瓶,俄罗斯dance legend指甲油等等特色商品,在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。

中国美容博览会常务副主席兼秘书长 桑莹致词

希望CBE和淘宝全球购携手并进

  全球购负责人千城介绍,淘宝全球购买手是海淘体系的一个独立物种,目前已有超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区。“全球购买手有不同领域的网红KOL,他们深度体验海外生活,挖掘典型的品质生活品牌。同时,他们也非常熟悉社群,拥有极高的粉丝忠诚度,能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手,在1 天时间内通过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推广, 当天有超过100万人观看,成交超过200万元。

  千城表示,针对更小众的海外品牌,全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了32个品牌,以“Megami no Wakka女神洗发水”为例,引入中国半年,品牌日均成交不足1000,在全球购平台的孵化下,两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。

  淘宝全球购联合各品牌合作方宣布甄星计划启动

  全球购当前拥有近亿热衷海淘的用户,合作品牌近20万个,链接数万海淘商家和买手。在美博会现场,千城正式宣布了“全球甄星计划”,致力于帮助更多海外中小品牌用低成本高效率打开中国市场。千城表示,“全球购正成为海外品牌入华的首选平台,这里有一整套品牌营销和孵化的解决方案,高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化,最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。”

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