九枝兰专访SEO老炮儿Zac:企业主如何高效开展SEO

2016-05-09 10:28 稿源:搜狐媒体平台  0条评论

九枝兰 :如果说一家国内的跨国企业,在各个国家都有业务,又希望在各个国家都做一些SEO优化,对于域名、服务器、SEO的执行的最优方案是怎样的?

昝辉:一般来说,如果是比较大的跨国企业,那就在各个国家申请独立域名,比如中国就是.cn,法国就是.fr,然后做到内容的本土化,这是最优选择。第二个方法,次一级的方法,可能有一个.com的全球域名,各个国家分成不同二级域名,中国的就是cn.XXX.com,法国的就是fr.XXX.com,不同国家用不同的二级域名去分配。当然,这个二级域名其实也是可以放在不同的国家服务器上。还有一种方法,也可以考虑用子目录做不同的语言版本,比如说XXX.com/cn,这个下面都是中文的,然后XXX.com/fr,下面都是法文的,这个也是可以的,但这种情况目前用的比较少的。首先,内容不是很灵活,其次在管理的时候会有一些问题,因为都在一个目录下,不同国家的团队负责不同国家的网站内容,可能就会有一些管理上的问题,不像单独域名自由度那么大。

九枝兰:现在SEO越来越难做了,因为很多流量会被百度自有的产品截去,还有一部分,被行业的领头羊,一些大网站所占据,对于小网站来说,这个空间越来越小。这种格局怎么破?

昝辉:百度、谷歌,第一页首屏的内容,留给自然排名都越来越少了。而百度自有内容越来越多,像百科、知道、文库,占了很多位置。不光是百度的问题,谷歌也是同样的。谷歌虽然没有自有内容,但是它右侧的广告都没了,都放到左侧了,上面的广告增加到4个了。 长远来看,做SEO在搜索引擎总体流量中的比例,一定是越来越低的。但是也应该说,就算面对这种情况,你也不得不做。因为只要有搜索引擎,就有排名的问题,你越不做,你越没排名,你做了还好点,虽然比例在下降,但是搜索流量的总体绝对数字并没有在下降。 随着移动端的兴起,手机搜索流量已经超过PC搜索了。所以,移动端SEO必须要重视起来。简单来说,移动的排名就是PC端的排名,同样的排名信号,加上这个网站是不是移动友好。所以,移动端SEO你要优化的是:①把字体放大,减少导航,扩大行距间距。②减少功能。手机操作不像在PC上完成得那么自如,比如填个表,PC上你可以弄个三四行,四五行都可以。手机上让人家填那么大一个表,人家一看就不填了。③图片优化,网页打开速度更快。

九枝兰:未来两三年,SEO的发展趋势会怎样?

昝辉:未来我觉得有可能在几方面会有比较大的变化。

第一, 是人工智能。上个月,AlphaGo 4:1完胜李世石。在赛前,好多人预测AlphaGo赢不了,人工智能要在围棋上战胜人类还比较困难。但比赛结果是人工智能赢了人类。人工智能为什么现在发生在谷歌上,而不是以前IBM的深蓝?在以前,深蓝、微软等企业拥有最强大的计算能力与最高科技,但现在最强大的计算、信息系统、最高水平的科技在搜索引擎手上,包括谷歌,百度,它们在人工智能、图像识别、语音识别上有很大的进展。虽然人工智能在搜索引擎算法当中,还没有大规模地运用,但是既然谷歌、百度去研究了人工智能,而且人工智能达到了这么高的水平,一定会把它运用在算法中。

第二, 语义搜索的进展。语义搜索,简单来说,搜索引擎看一篇文章,会提到一些语义相关的词汇,而不仅仅是罗列关键词。比如说一篇写减肥的文章,光说减肥可能不足够,对搜索引擎来说,和减肥这个词语义相关的还包括有氧运动、无氧运动、跳绳、慢跑,这些词往往是和减肥一起出现。所以搜索引擎会认为,这些词是语义相关的。如果文章是讲减肥的,没提到有氧运动、慢跑,对搜索引擎来说可能会觉得你的文章没那么相关,虽然你很多次提到了减肥这个词,但是你没有提到其他语义相关的词。这个对未来网站在关键词的分配上、网站的结构上、文案的写作上都会有一些相应的影响。

第三, 用户体验在搜索引擎排名当中的影响可能越来越大。SEO人员不能忽视用户体验,包括网站打开速度、页面的点击率、访问时间、转化率、你的用户在网站上的互动情况等。这些用户体验范畴的东西都可能会影响到你的排名,成为SEO工作的一部分。

九枝兰:站在引流的角度,SEO如何和DSP、SEM等其他渠道进行整合营销?

昝辉:SEO完全可以和其他流量渠道进行整合。其实,事件营销是网站外部链接建设最好的方法。它和SEM,PPC广告竞价有很多可以交叉的地方。比如说确定SEO的目标关键词,可以先用PPC做几个实验,因为PPC你花了钱流量马上就来了,然后你就知道这个词到底有没有流量,转化率怎么样,是不是适合你的网站。如果适合的话,转化率也够高,带来的效益够好,然后又有足够多的流量,那你就可以把它作为主要目标关键词。有的时候,你选一个SEO关键词,也许流量很大,但是转化率太低了,不一定适合你做SEO。但是你如果等SEO排名上升了,再进行调整可能是几个月以后了,太耽误时间。所以,这个看SEO关键词适合不适合,完全可以用PPC去做测试。 可能还有人有这样的疑问:对于SEO排名较高的关键词,是否还需要同时做PPC呢?有数字表明,关键词同时出现在自然排名和竞价广告当中,对你自然排名本身的点击率会有提高。这个具体原因是什么,也很难解释清楚。可能人就是这样,多看到几次你的网站,他就有熟悉感、信任感,也有可能是这个原因,可能就点击地多一点。总之,你两个同时做,比你单纯做一个的点击率要高。

九枝兰:如今的SEO竞争非常激烈,有哪些行业的SEO还是有空间的,是比较好做的?

昝辉:这个很难说,根据经验,竞争比较激烈的有医药行业,旅游行业,服装类尤其是女装行业,要想通过SEO带来大的流量,都很困难。比如说旅游行业,有携程、去哪儿、途牛这些巨头在,很难进去了。但是有一些行业其实还没有那么大的竞争,比如机械行业、B2B 性质的,有一定优化空间。像刚才讲的,移动优化并没那么复杂,也有很大的优化空间。但是,很多企业移动网站还就真没做,其实这是蛮大一块可以做的工作。然后一些地方性的词,比如说你纯粹做【SEO】这个词恐怕够呛,你可以考虑下【深圳SEO】,还有可能。所以一些地域类的词,还有机会,全国性的机会就不大了。

作者简介:昝辉 ZacSEO专家,畅销书《网络营销实战密码》、《SEO实战密码》作者

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