圈定了2亿海外年轻用户的 Musical.ly,要回国加入短视频大战了

2017-03-15 09:06 稿源:钛媒体  1条评论

Snapchat 母公司 Snap 的上市还是给了社交领域很多玩家一剂强心针。

近日,即时音乐视频分享和互动社交应用 Musical.ly (中文名“妈妈咪呀”)也即将加入国内短视频大战。

一则高端招聘信息引起了钛媒体记者注意,据某猎头公司人士发布的信息,musical.ly 正在通过该猎头公司寻聘“中国、东亚地区市场运营 Head ”。招聘信息显示,其对中国区高管的要求包括“组建中国市场和运营团队”,“完成中国区用户冷启动”以及“制定中国区年度营销策略和预算”等。

显然 Musical.ly 已启动了其中国区战略布局。

这家对于中国短视频玩家有些陌生的公司,是一家“墙内开花墙外香”的公司。而这款让美国青少年为之狂热的应用,最初是由一个不到十人中国团队在上海和旧金山两地研发出来的。

Muscial.ly 产品介绍

公开资料显示,Muscial.ly 是上海闻学网络科技有限公司(以下简称“闻学科技”)旗下产品。公司于 2013 年 8 月在上海市注册登记,目前总部在上海,在中美两地分设产团队和市场团队。

一开始,就像国内“秒拍”和“小咖秀”的玩法,Musical.ly 用户可以将自己拍摄的视频,配上乐库的音乐,从而快速地创作时长约为 15 秒的 MV,或者选择自己喜欢的热门歌曲,通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。

Muscial.ly 由第三方供应商提供音乐,不仅侧重 UGC 用户,也选择与音乐人合作,并且吸引了一批歌手在 Muscial.ly 发布活动。超过 16400 名用户在同一天发布了丹麦流行乐队 Lukas Graham 新歌的对嘴视频。与此同时,Musical.ly 还在页面上添加了 iTunes 购买链接。

猎豹移动 CEO 傅盛曾经感叹 Musical.ly 是中国互联网出海的奇迹,资本层面也越来越赏识 Musical.ly。根据公开的融资信息,这家公司的融资历史包括:

2014 年 12 月,Musical.ly 获得了华岩资本和快创营的数百万人民币天使轮融资;

2015 年 4 月,获得了猎豹移动的数百万美元 A 轮融资;

2015 年 8 月,获得了数百万美元 B 轮融资,投资方未透露;

2016 年 5 月,完成了由纪源资本、启明创投、Greylock Partners 和 DCM 中国 1 亿美元的 C 轮融资。

在 C 轮融资消息发布后不久,Musical.ly 联合创始人阳陆育公开表示,他对 Musical.ly的期望不仅仅是要占领美国市场,更要进军欧洲,打入全球,并且一定要回到中国。

而此次招聘计划的发布,可以看作是 Muscial.ly 杀回中国直播和短视频战场的重要信号。

而极光大数据在 3 月 8 日发布的《短视频大爆发,谁在风口?——垂直短视频 App 行业报告》显示,

1、在过去两个季度中,垂直类短视频 App 的行业渗透率稳中有升,目前为19.3%;

2、目前国内短视频用户规模达1. 31 亿人,平均每 5 个移动网民就有接近 1 个是短视频 App 的用户,约五成用户是 90 后;

3、在这些短视频用户中,76.3%的用户对于音乐感兴趣,位居榜单首位。

可见,垂直类短视频,尤其是音乐类风头正盛。这或将成为 Musical.ly 类的垂直短视频企业获取中国用户的有利时机。

Muscial.ly 是怎么圈定美国青少年的?

钛媒体记者发现,除了 Muscial.ly 之外,闻学科技旗下还有 3 款产品,分别是移动直播平台 Live.ly,视频对话应用 Pingpong,以及群视频聊天应用 SQUAD。

Muscial.ly 公司产品矩阵,可以看出闻学科技对于视频社交全布局的野心

闻学科技还将国内的移动直播的玩法带到了美国。尽管 Muscal.ly 已经拥有直播功能,公司还是在去年 6 月将 Live.ly 作为单独的应用上线。

凭借 Musical.ly 庞大的用户基础,Live.ly 推出后不久就登顶美国 App Store 免费榜榜首。

与美国一些本土直播平台不同,Live.ly 沿袭了国内直播平台的虚拟礼物赠送功能,因而大受欢迎。根据美国媒体的报道,在 Live.ly 上,排名Top 10 的主播两周内平均得到的收入为 46000 美元。受到了物质上的奖励,主播们被激励生产出更多优质的内容,使得 Live.ly 在众多直播产品中保持了一定的竞争力。

而公司最核心的产品——Musical.ly 平台上的用户被称之为 “Muser”,整个团队一开始都在期待新一代 Muser 产生。

类似贾斯丁·比伯(Justin Bieber)之于 YouTube,Musical.ly 也孵化出了自己的红人 Baby Ariel。从未使用过社交应用的 Ariel,在一年多的时间内获得了 1800 万粉丝。

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