2018年是直播行业的拐点，这一年虎牙、映客上市，龙珠、全民业务重组转型秀场，熊猫“卖身”未果，同在这一年电子竞技产业崛起，赛事内容呈现多元趋势，并开始以超高的市场配额反哺游戏直播，斗鱼、火猫借助赛事资源一跃成为行业领头羊，直播江湖鏖战已然开始。

比达咨询《2018年度第2季度中国游戏直播市场研究报告》

全民电竞 赛事多类型开花 

    相较十年前，电子竞技尚不为人知，现如今电子竞技成为国际奥委会认证的正式体育项目，备受关注且发展潜力巨大。在全民电竞大环境的牵引下，直播行业的垂直细分也成大势所趋，游戏直播逐渐向电竞内容靠拢，并通过自身资源助推游戏与电竞的相互融合。头部直播平台迅速整合，通过产品升级，版权引入，线下活动等多种方式打通“直播+游戏+电竞”，获得了海量用户的认可与喜爱。

花开两朵，各表一枝。在电竞热度持续催化下，国内大部分游戏直播褪去“强泛娱乐”中心，平台呈现出“电竞为主，娱乐为辅”的内容生态格局，现阶段电竞内容逐渐形成了三大类型：第一类，LPL（英雄联盟）、KPL（王者荣耀）、炉石黄金赛等由游戏厂商或代理主导的赛事；第二类，由赛事方主导的大型赛事，如MDL国际邀请赛、MARS绝地求生精英邀请赛等；第三类则是直播平台与国际赛事品牌合作，由海外引入的S系列、TI系列、ESL、EPL等国际性赛事，还有部分直播平台自制赛事，如火猫《绝地求生超新星赛》、虎牙《天命杯》等。伴随逐年递增的国内电竞市场规模，直播平台对于电竞的布局，也日趋呈现出了多元化和差异化，仅仅倚靠国内游戏厂商的赛事内容，已难再满足用户需求。      

多元电竞内容 打造直播王者

直播行业发展进程中，涌现出一大批优质PGC内容，其中不乏像已经开播七季的《Lying Man》以及5季的《PandaKill》等经典直播综艺节目，但最具生命力和号召力的内容仍是赛事内容，用户在观赛中激发出的刺激感、紧张感和对战队的热情，乃至爱国情怀，是其他内容无法给予的。

基于日渐扩大的电竞市场和赛事内容对用户的绝对引力，头部直播平台竞相投入到电竞生态布局中，但多数直播平台平仍以分食游戏厂商主导赛事内容为主。笔者了解到，得益于由熊猫转拥斗鱼的ImbaTV赛事资源，斗鱼迅速扩充电竞内容，电竞壁垒已逐渐成型。无独有偶，与斗鱼同期上线的老牌直播平台火猫直播，在电竞领域表现独树一帜，横向和ELEAGUE、ESL等国际一线赛事品牌合作，把优质赛事内容引入国内；纵向与国内赛事方合作，打通电竞产业链，承办海内、外赛事，同时打造诸多自主赛事品牌，助力中国电竞产业的良性发展。

据悉，2018年中国电竞超级赛事——“2018三亚DOTA2新星赛”将在12月亮相三亚，本次大赛由中华人民共和国海外同胞史编委会、全面建设小康社会科学论坛联合主办，国家体育总局体育信息管理中心指导，火猫直播独家全程直播。从主办和指导单位中，我们不难看出赛事的重要性，或将对中国电竞起到举足轻重的意义，火猫能在众平台中，获得认可独家直播，可见其在电竞上的专业度和影响力。

优质主播 撑起“直播+电竞”半边天

网络主播并不是新兴的职业，早在9158、六间房的元祖秀场时代就已萌芽，后续由YY衍生出频道主持、主播等。作为内容的核心载体，主播对直播平台内容传播有着非凡意义，随着行业监管日趋完善和严格，主播的职业素质和文化涵养不断提升，但近期仍爆出了“半路出家”主播（由抖音网红转型主播）莉哥直播违背公序良俗内容，引起用户对内容极度不适，对平台造成巨大的损失和负面影响。引以为鉴，平台对主播的选择更应严谨认真，不能盲目追求流量和热度，正面积极应是选择主播的先决条件。

与此同时，多数平台在助力电竞产业发展为依托的前提下，纷纷选择“根正苗红”的职业电竞战队成员入驻平台，宣传电子竞技的同时，将“拼搏”、“上进”、“坚毅”、“敢于逐梦”的正能量传递给年轻人。不久前，斗鱼和战旗分别签约了MLXG、karsa、Mystic、Xiye等现役职业选手，火猫则签约了中国电竞殿堂级人物——世界冠军（TI4）HAO、SanSheng。

笔者在得知“上将HAO”复播的消息后，第一时间与火猫工作人员取得联系，据透露：“本次能与HAO合作十分不易，HAO已经息播近半年，选择回归主要基于两点原因‘一是对电子竞技的热爱，希望通过自身影响力再为中国电竞做些事，二是对粉丝的持续关注十分感动。’”平台签约职业选手的原因不外乎在为用户呈现更专业内容的同时，通过职业选手的超高人气和影响力吸引更多用户关注，事实证明这确实是在电竞为王的时代最有效的打法。

无论是电竞市场蛋糕大小，还是用户喜好内容类型，从整体环境来看，当下可能是游戏直播最好的时代，部分直播平台已经抓住先机，在电竞红海中拔得头筹，相信其他直播平台也一定会在创新和突破中，快速追上“电竞直播”第一梯队的脚步，让直播江湖“春色满园”。

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