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“是说再见的时候了。”

4 月 14 日晚间，美图手机官方发布了长文告别信，正式与大家告别，宣布美图手机业务将转交给小米。至此，这一款曾经深受女生喜爱的“自拍神器”，黯然退场。

难免唏嘘，却不难理解。眼下，苹果降价、三星退出，中国手机俨然已经是一个竞争激烈到白热化的行业。一线手机巨头尚且如此，二线手机品牌更是在生死线上苦苦挣扎，一个一个消失。

再三告别

美图手机从此改姓

4 月 14 日晚间，美图手机官方发布了长文告别信，正式宣部美图旗下手机品牌独家授权给小米集团。

小米集团公关部总经理徐洁云随后也在微博转发并评论称“很快再见”。

其实，早在 2018 年 11 月，美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系后，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团，小米负责研发、生产、销售和推广接手后的美图手机。

美图公司CEO吴欣鸿发布内部信称，“目前美图手机的用户主要集中在一二线城市，而小米具备线上线下融合的高效新零售渠道，可以对美图软硬件现有用户群体形成有效补充。”

在今年 3 月 20 日的美图年度业绩会上，美图再次确认将于 2019 年中旬到来前关闭手机业务，后续将由小米负责相关研发、生产、推广，美图负责按合约收取产品分成。

据了解，美图与小米的合约中分成方式分为两个阶段：第一阶段美图公司将获得小米生产的美图手机毛利润的10%，第二阶段美图公司未来每年可获得保底 1000 万美元的授权费。

一代自拍神器

一部美图手机曾被炒到 17999 元

在中国手机界，美图手机的崛起出乎很多人的意料。

2013 年，美图首款手机发布，主打前置800 万像素美颜自拍。而当时苹果发布的新机iPhone5S ，前置摄像仅有 160 万像素。

2013 年 6 月美图手机 1 开售，53 分钟内手机被抢购一空。次年美图在北京高调发布美图 M2，并宣布推出 Hello Kitty 和多啦 A 梦限量版。同样，5 万台手机上架即卖空，2000 台 Hello Kitty 限量版 甚至在 27 秒内全部卖光。此后，美图又相继推出了和美少女战士、多啦 A 梦等知名IP合作的限量版手机，还签下了 Angelababy 作为代言人。

美图依靠当时领先的自拍得到了不少爱美女生的追捧，在网红圈更是炙手可热。随着直播、短视频的兴起，当“照骗”已经不能满足网红需求的时候，美图手机甚至推出了视频全身美型的功能，让美图不再局限于照片，甚至连视频都可以“美图”。美图手机一度出现需要加价才能买到的情况，据说美图T8 发布之后，曾一度炒到 17999 元。

中国智能机出总体货量在 2017 年已显颓势，但是随着直播行业的飞速发展，美图手机销量逆市上涨。

“美图公司 2016 年能够成功上市，美图手机功不可没!”吴欣鸿说，尽管市场被不断冲击，但是美图从未想过要放弃美图手机业务。美图的股价一度从 8 港元冲到了 23 港元，市值逼近千亿。

从年收 37 亿到黯然走进历史

第三方数据显示，美图手机一共推出了 10 余款手机，共售出 350 万台。但就是这样一个比起头部手机厂家似乎不值一提的销量，却贡献了美图公司的大部分营收。 2016 年、 2017 年，美图手机等硬件收入分别为14. 7 亿、37. 4 亿元人民币，在其总营收中分别占比93.4%和82.6%。

较高的定价，很大程度上弥补了美图手机的销量短板。据财报显示， 2018 年美图手机的平均售价为 2519 元，属于国产手机的中上价位。去年推出的新款手机美图V7 如今成为了美图手机的封笔之作，其起售价为 4799 元，托尼洛·兰博基尼限量版更是高达 10888 元。

然而如今，自拍美颜早已经成为了智能手机的标配，美图手机自拍的优势逐渐瓦解，高价策略难以为继。

2016 年- 2018 年，美图总研发开支分别是2. 43 亿、4. 47 亿，6. 99 亿。如果再除去美颜算法、人工智能、直播、互联网等领域的研发开支，可以想象美图分摊到手机业务的研发支出实在有限。而相对其它手机厂商动辄数亿、数十亿元的研发投入，美图难以竞争也是自然而然的事情。

此外，随着无他相机、轻颜相机、VSCO相机以及水印相机等各类拍照应用的涌现，一个APP也能解决美颜拍照。自拍美颜做成了智能手机的标配，市面上美颜软件层出不穷，这让美图手机陷入了尴尬的境地。

这在销量上赤裸裸地体现了出来：美图 2018 年共售出智能手机72. 17 万部，甚至不到 2017 年的157. 4 万部的一半。

财报显示，美图在 2018 年全年营收 27.92 亿元人民币，同比下滑 37.8%，全年净亏损 12.43 亿元。其中智能手机业务亏损达到 5 亿人民币，成为营收下降的主要原因。

不做手机做社交：

社交已经不是过去的江湖

用了 10 年的时间，美图似乎才明白一个道理：修过的图片是为了用于社交。

去年 9 月 20 日，全新改版后的美图秀秀正式上线，这也标志着美图正式从工具向社交平台转型。“这是美图秀秀十年来最大的改版，显示了我们做社交的坚定决心。” 吴欣鸿表示。

此前采访中，吴欣鸿曾解释道：“手机在我们收入里面所占的比例在降低，意味着互联网收入在飞速的成长，其中又以广告、用户增值服务这两块增长最为迅猛。美图秀秀从工具到社交在转型，美拍也进入新定位的调整，但是我们各项商业化进展非常快。我比较确定，在美图秀秀完成社交转型之后，收入会有一个比较大的成长空间。未来当美图秀秀打开是社交产品，信息流将提供无穷无尽的变现的空间，这个阶段刚好在一个转型期。”

事实上，美图并非第一家从工具向社交转型。当年，百度从搜索起家，孵化出了贴吧;而微信最初就是一款通讯工具;Instagram最早也是靠滤镜吸引用户，随后转为图片社交，美图秀秀这次的转型，也多少对标了Instagram。

只是，社交已经不是过去的江湖，美图的“社交之路”并不那么容易走了。