蒙牛牛奶坚守创新驱动 聚焦世界杯营销

2018-06-14 16:58 稿源:用户投稿  0条评论

6 月 12 日,国内顶级经济学家、企业家齐聚在北京举行的2018(第五届)中国企业竞争力夏季峰会,围绕“新思考·新未来”,共同探讨 2018 国内外经济热点话题及企业创新的新方向。而2018年度“超越想象”创新竞争力评选颁奖典礼也随之开启。放眼2017至今中国企业在思维、技术、品牌、营销、商业模式等多方面的卓越表现,蒙牛凭借与世界杯的结缘、牛奶与足球的突破性跨界、对营销动能刺激融合,斩获了最佳品牌创新奖。

由中国经营报社主办的中国企业竞争力年会创办于 2003 年,经过多年的积淀已成功发展为财经界具有权威性和前瞻性的盛会。作为探寻、评断中国企业竞争力的重要风向标,历年都会汇聚众多重量级嘉宾,而2018年“超越想象”创新竞争力评选一共诞生 11 项创新大奖,蒙牛正摘得了其中之一,这无疑是对蒙牛企业实力充分肯定及高度嘉许,也成为蒙牛坚守创新驱动、聚焦世界杯营销释放融合动能的最佳注解。

2018 年蒙牛与世界杯的结缘,作为本次俄罗斯世界杯全球官方赞助商,蒙牛集团不仅成为国际足联全球赞助商级别的首次合作乳品品牌,更是中国食品饮料行业中率先成为世界杯全球赞助商的品牌。

在世界杯营销方面,蒙牛突破性开创先河,成为行业领帅,中国乳业行业营销拓展新思路,开启新征程。在成为 2018 年FIFA世界杯全球官方赞助商、旗下 161 支产品第一时间换上世界杯“新”装后,蒙牛集团成功签约阿根廷球星里奥 • 梅西(Lionel Messi)成为其2018 品牌代言人,炫丽揭开了“自然力量 • 天生要强”的品牌升级行动。 2018 年 3 月,“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动更是开启世界杯整合营销的热潮,通过扫码赢红包、集牛卡等形式在全社会范围内点燃世界杯狂欢,截止目前扫码总人次已经破一亿。近期,由蒙牛《踢球吧!少年强》活动遴选出的 88 名足球少年已经“出征”世界杯,其中更有 11 名中国足球少年首次以球队形式现身俄罗斯卢日尼基体育场的草坪,向全世界展示自己的风采。

自创立之日起,在蒙牛的发展路径中不断催生内生创新力量,推动企业创新升级。作为专注营养健康的食品公司,蒙牛始终坚守创新作为引领发展的第一动力,不断进行创新探索,大力布局国际化的创新研发体系,并谋求产品、品牌、战略等多维度的转型升级。多年来,蒙牛以消费者为核心,用创新引领发展,深耕科技创新领域,已构建了全方位、立体化产品矩阵,不单创造性地开创了高端奶品类,更是在儿童奶、冰淇淋等领域积极做出实践。此次与国际足联的跨界合作,不仅能进一步加深各国消费者加深了对蒙牛的品牌印象,更在助推蒙牛集团逐步建立世界级品牌影响力。

足球健儿们竞技绿茵,绽放精彩!蒙牛集团鼓气呐喊,为足球健儿加油!蒙牛破顶创新,打破行业边界,拓展发展的外延,蒙牛以实力站在了世界杯的球场上展现品牌风采,我们所有人都将见证牛奶与足球的碰撞所擦出绚烂的火花。

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