2011年，58同城在杨幂的代言下，通过各种铺天盖地广告的狂轰乱炸，让人们印象深刻。今年9月底，58同城向美国SEC提交了IPO招股书，这让分类信息网站和58同城再次成为业内讨论的焦点。然而突如其来的浑水做空网秦，又不禁给正处在上市关键时间口的58同城平添了一抹灰色。

事实上这已经是58同城第二次申请赴美上市。早在2011年6月初，58同城就被传已递交了上市申请书并将于6月底赴美上市。不过，随着当时中国概念股遭遇大面积寒流，58同城上市之事最终不了了之。

第二次赴美敲钟，58同城能否笑到最后？

净利逆转的背后是广告投放减少，流量下滑

招股说明书显示，从2012年第一季度到2013年第二季度的六个季度内，58同城净利润分别为-1225万美元、-703万美元、-634万美元、-478万美元、-467万美元和496万美元。

对58同城来说，盈利确实来之不易，在今年第一季度，其账单上还净亏467万美元，在过去6个季度，其亏损超过3000万美元，然而数据大逆转的背后却也引发了种种质疑的声音。

为何在一个季度内，58同城得以大幅度扭亏？钛媒体记者从财报上看，主要为会员费单价的提升以及广告费用的减少。财报披露，2013年第二季度，58同城营收为3511万美元，环比增长48%；其中，会员费收入占营收比重59%，会员费营收环比增长38%。但付费会员数量从一季度的24.88万到二季度的29.77万，仅提升不到20%。

IPO关头，净利的突然逆转不能不引起注意，其中尤为重要的原因还有其广告费的大幅缩减。财报显示，今年上半年公司广告费支出为1030万美元，而去年同期为1570万美元，相比去年减少了540万美元，对比今年上半年实现的净利润高出了近50万美元。而从2010年到2012年三年，58同城广告费支出分别为820万美元、6850万美元和2510万美元，烧钱特征非常明显。

由于58同城主要通过会员费和在线营销服务获取营收，商业模式的关键因素正是流量。伴随广告费用的缩减，58同城流量大幅下滑。据Alexa网站流量排名显示，今年上半年58同城排名从第140位降到了第254位。

从艾瑞公布的数据看，对比2013年和2012年，58同城的流量已经呈现明显的大幅下滑趋势，同比下滑了14%，而与58同城流量下滑对比明显的是其主要竞争对手赶集网的流量增长。2013年7月，赶集网日均覆盖人数同比去年增幅超过8%，这对于58同城来说并非良性的发展趋势。

58同城受困垃圾信息，行业竞争加剧

此前58同城不仅饱受资金链断裂、流量下滑等负面新闻困扰。更为严重的是，分类信息网站经过高速发展期后，近两年遭遇瓶颈，垃圾信息泛滥和业务模式单一已成为用户抱怨的焦点，用户体验不够好，也一直成为业内认为58同城上市的“绊脚石”。

此外，58同城的电商化转型已经可以宣告失败，该业务也为58同城多次对外宣传的未来转型方向。招股书显示，今年上半年58同城在线交易佣金等其他收入仅为95万美元，只占到其整体收入的1.6%，其中大部分预计都来自其残余的团购业务。

58同城必须在竞争趋于白热化的中国互联网市场环境中杀出重围，这不仅包括打败同类竞争对手与模仿者，也要警惕互联网巨头随时侵入自己的地盘。目前与58同城比肩的是赶集网，两者规模不相上下。而原先有意收购58同城的阿里巴巴，近期也上线了类似分类信息的产品“淘宝OFFER”，这一新产品也给58同城带来了挑战。

上周三，58同城向美国证券交易委员会提交了招股书更新信息，其中截至2013年9月30日的第三财季，58同城实现净利润850万美元，环比增71%。作为最重要的一项收入会员费收入，公司第三季度环比仅增长18%，相比二季度的38%的增速下滑明显。

58同城从2005年正式上线， 8年的“预热”并不算短，但58同城如今的成绩单却并不漂亮。上市之路不会平坦。（文/@王峥）