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短视频正在入侵生活。一个标志是：越来越多特效道具，开始设置和引爆话题了。

今年 8 月，李现使用哪吒特效拍抖音，引发明星变哪吒的潮流; 9 月，ZAO连续一周霸榜AppStore免费榜前三;而在大洋彼岸，FaceApp一周全球下载量突破了 1000 万;Snapchat也因为推出性别转换和婴儿脸滤镜，日活和股价双双上扬。

这些特效如何制造流行，商业价值几何?小视频抢占注意力，会给影视特效行业，带来机会和挑战吗?通过采访抖音特效师和相关创业者，我们希望描摹出这个新生业态。

百亿次使用=涨粉两万

你使用的那些抖音特效，并非全由内部员工制作。

去年 9 月，抖音开始全国招募特效师。白小白是一位工作十多年的动画设计师，目前在深圳当自由职业者。他于今年 3 月加入抖音特效开放平台，半年时间共发布 140 多个特效道具。这些道具被 4000 多万人使用，累计播放超过 100 亿。

特效君App

100 多个抖音特效师们，需要用PS、AE等软件设计图案，再通过抖音指定软件Effect Creator合成特效，导出上传到特效君App上。抖音官方审核通过后，特效会出现在抖音原创面板中。如果数据不错，还会上线到最新/热门面板。

另一位抖音特效师柯嘻嘻告诉我，抖音主要针对技术和创意两方面审核。即便一开始没被推荐原创面板，也没有关系。只要在后续传播中热力值达到500，同样会进入热门面板，“其实很多人会用拍同款，传播裂变增长很快。”

目前，白小白有五六个作品上了热门面板。根据他的经验，进入这些位置的道具，一般使用量会有几十倍的增长。他主要做中年女性喜欢的花花朵朵，这类用户恰好是社交传播的主力，“简单易用，有互动性和社交谈资的特效，最容易火”。

他以一款名为“花瓣心”的特效为例，解释这种传播路径。

这款道具很好用：伸出手，镜头中就会出现一朵由花瓣组成的爱心。但用户使用过程中，还是出现了各种问题，比如：因为手掌离镜头太近，有人无法长出爱心;因为软件bug，有人召唤了两个爱心。但恰恰是这些问题，让大妈们编起了段子：一朵花未婚，两朵花已婚，没有花是单身。

一个道具的制作时间，少则 3 小时，多则十几个小时。它的涨粉效率如何?答案是： 100 万人使用，最多涨粉几百。白小白的抖音主页显示有 10 万粉丝，但其中 8 万都是之前做头条号涨的。换句话说，半年制作上百个道具，只涨了两万粉。

特效涨粉功能

好消息是，抖音刚出了特效涨粉功能。现在每款带道具的视频中，会生成一个“道具聚合页”。用户点进去，可看到所有使用这款道具的视频。特效师的本人视频，会被排在第一位。不过因为刚发布，涨粉效果还未知。

特效商单，赚个零花钱

几乎所有的抖音特效师都是兼职。他们一般有两块收入：参加比赛拿奖金，通过平台接商单。

根据抖音公示的计划，一个商单的价格在数千到上万不等。半年时间，白小白接了三四个商单，用他的话说，现在“就是赚个零花钱”。

此前已有 100 多万粉丝的@熊爸爸，商业化情况好得多。他在影视行业工作十年，拍过网剧，去年年初入局抖音。刚开始他招了两个人，一周产出两条特效视频，半年涨了 100 多万粉丝。

去年 9 月成为抖音特效师后，他开始专门做贴纸道具。这主要为了省钱，“单条视频多人合作、成本上千，特效只用一个人花两三天零散时间”。现在，他会同时接两种广告：视频商单，量少价高;道具商单，量多价低。

熊爸爸的技能点主要是角色扮演类道具。他最火的作品是“猴哥”面具，现在有 1400 多万人使用，累计 50 亿次播放。爆红原因，在他看来有两点：一是用户熟知的IP，二是用户玩法带动。

猴哥特效

“当时正值过年，有人把猴哥配合歌曲《伤过的心》演绎，大家跟风找玩法，一下就爆了。”这之后，他又趁热打铁，推出了“猪八戒”面具，同样有几百万人使用。早先两个月上线的“牛魔王”，本来只有 300 人使用，也跟着这波热潮起来了。

他觉得不管是对口型、戴面具，还是测试颜值，都是一种视觉猎奇。抖音的好处在于：搭建了一个标准化平台，让特效创意低成本快速复制，人人都能参与使用，持续产生流量。不过，特效的生命周期并不长：第一周 50 万，第二周几万，第三周几千，使用人数递减。

此外，商业化方面也还不理想。熊爸爸在等：一方面希望抖音技术更成熟，可以支持更多效果;另一方面，他希望官方推出特效版的星图平台，“最晚明年，小视频特效师会形成一个职业，会有人全职做。”