垂直类+电商，短视频已经提前迈过寒冬

你最近一次关注到PGC这个词儿频频出现在各大新闻中是什么时候?回想一下，大概是今年三四月papi酱大火的那时候吧?可最近呢?你知道曾刷屏占据你各个社交封面的papi酱并没有登上秒拍“8月红人排行榜”这事儿吗?所以…PGC不行了?

你还记得去年年底和今年年初的时候，各个平台曾推出的关于PGC的计划吗?当时的新闻标题都是这样的，“爱奇艺投入5亿发力PGC”，“搜狐视频战略性推动PGC 2016年2亿扶持出品人”，“乐视猛砸70亿打造PGC，能吸引多少优质内容?”，以自频道起家的优土也推出“边看边买”，探索PGC与电商结合变现的新模式;如今风口过去了，这些曾经的“海誓山盟”都好似落了空。PGC这桌盛宴已经有了“酒过三巡”的意思了?

“其实不然”记者将PGC出现的这个问题，请教了短视频平台爆米花视频的CEO吴根良董事长，他回答了我们这四个字。同时，吴董事长也对目前PGC市场进行了分析，吴董认为：PGC市场的内容大致分为两类：一类是泛娱乐内容，主要指网剧，电影，综艺等形式的内容;第二类是垂直细分类节目，主要包括美食、美妆、游戏、财经、母婴等细分领域。2016年在网络上达到火爆程度的是泛娱乐内容，它们主要是靠IP来引起流量，IP无话题了，那节目点击率自然也就下降了。但第二类垂直领域的节目，就目前而言，市场格局还有很大的变数，不能一概而论。吴董认为垂直类内容的用户精准度相对第一类来说更高，相关联的背后产业也代表着会具有很大的发展空间。例如母婴产业而言，它就与国家政策挂钩，二胎政策的放开就是一个很好的说明。

一、背景分析：母婴市场呈井喷阶段

根据易观智库统计数据，母婴市场每年正在以10%的速度递增，从2011年的11089亿的规模增加到了2015年的19167亿，而随着二胎政策的开放，母婴市场的增长将更为迅速。

NOVA贝橙健康是一家母婴健康医疗服务机构，创始人张策是阿里巴巴集团O2O项目营销负责人，负责落地阿里10号项目-银泰百货商业合并。公司管理团队也不乏像曾获得北京协和医学院临床医学博士学位的张炜教授。贝橙的目标是要是打造垂直专业的母婴健康服务品牌。在多媒体方面他们出品了一档专注于育儿成长计划的节目《贝橙—NOVA》主要是通过科学的方式帮助0-3岁儿童父母轻松高效管理孩子健康问题。

节目主打三个栏目《精细动作》，《大动作》和《抚触按摩》。在《精细动作》中，节目主要针对0-12个月宝宝的视觉，触觉，味觉等五感发展的规律，通过一些精心设计的细节动作，如“拧瓶盖”，“追踪红色球”，“投物拾瓶”等环节，训练宝宝的听觉，视觉，触感等反应能力，开发宝宝早期智力。

在《按摩抚触》栏目中，通过专业的手法教会年轻的爸爸妈妈如何给小宝宝做抚触，在科学育儿的那天，正确的抚触有利于婴儿的免疫力，减少哭闹，有益睡眠，还能增强婴儿和父母的交流，发展良好的亲子关系。在很长一段时间内，年轻的父母总是带着宝宝求助于专业的机构和医护人员，在贝橙的节目中，3-5分钟就能学会简单的抚触手法，在家就能进行简单和有效的亲子交流。

在15年刚入驻爆米花视频时，每个视频的观看量在上线后24小时内的数据为1-2千左右，而自二胎政策出台后，目前《贝橙—NOVA》的每条视频的观看量在24小时内达1-2万。2016年6月28日NOVA贝橙健康更是得到了来自领医创造的天使轮融资，金额达数百万人民币。目前，除了专注于多媒体方面外，NOVA贝橙健康还拓展了包括健康保险、幼儿健康管理以及幼儿医疗服务机构在内的几大服务，更是有在直播和电商平台开拓发展的趋势。通过短视频的方式在行业内建立专业地位，继而获得天使投资，开拓更多线下服务共同发展，贝橙健康的发展足以证明了目前母婴育儿市场的优势。

二、应对计划：调整平台战略，加入网红、直播、视频购物等

吴董认为，面对传统视频平台对PGC的扶持力度下降，PGC们可以根据内容调性调整平台战略，减少流量相对下降带来的威胁。根据现代人生活方式的碎片化以及生活重心的视频化将视频放在短视频平台上就是一个很好的选择。

但短视频要在时代中继续发展，调整平台战略也是必不可少的。

目前育儿PGC多数还为漫画形式出现的视频，利用真人的很少。但大家不能忽略，网红就目前而言依旧具有吸引力。“网红”是流量的入口，她们能够引导用户从而变现。除了PGC自身进行调整外，视频平台也会跟随者这些PGC共同调整。爆米花视频目前就正在联系相关育儿方面的网红，他们中包含辣妈，专业育儿医生，人气宝宝等。计划将育儿类网红与直播将结合，在爆米花视频移动端内开启母婴育儿届的网红直播节目。

与NOVA贝橙健康一致的是，爆米花视频也认为电商是目前发展事态良好的一个平台。爆米花视频的做法是建立母婴育儿的视频购物，将视频与电商相结合!众多周知，早前爆米花视频曾成功上线美食界视频购物，吴董认为，视频购物于母婴育儿社区同样适用。宝宝的衣服，奶粉，玩具等等的一系列商品以一种更直观的方式来呈现，将视频与购物将结合，不仅能开拓一个新的市场，也能带动一部分PGC的发展。说不定，在未来，这就是一种流行的购物方式。

PGC在互联网进程中已开始慢慢走向成熟化，未来的发展就最初而言一定也是不会再那样一帆风顺。随着越来越多PGC的出现，市场的未来将会是更加激烈的厮杀。所以，有内容的创造力，成熟的运营计划和商务能力是未来育儿PGC发展的重要所在。我们也期待着，更多的育儿PGC能有完善的计划可以躲过大市场下的寒冬，获得更好的发展。