Apple Search Ads（以下简称：ASA）于 2023 年 5 月 10 日在中国大陆地区正式上线 Apple Search Tab（以下简称：搜索标签广告），汇量科技旗下热云数据第三方移动广告效果监测平台TrackingIO全面支持苹果搜索标签广告效果追踪，助力开发者科学衡量广告投放效果。
持续监测广告效果，科学调优投放策略
搜索标签广告是 ASA 在中国大陆开放的第二个广告位。对于国内开发者来说，搜索标签广告是一种新的广告形式，同时也是一个触达用户的重要途径，为 App 的曝光和下载量带来更多增长机会。
面对新的广告场景，开发者可通过不断监测数据、分析转化反馈，来优化搜索标签广告效果并提升 ROI。根据数据表现，不断调整和优化广告投放策略，例如增加预算、调整受众人群等。
在监测与调优环节中，热云数据 TrackngIO 已全面支持苹果搜索标签广告效果追踪，并有专属的报表展示投放数据，帮助开发者实时监测搜索标签广告的投放效果，科学衡量渠道价值。
用户登录TrackngIO，选择【广告监测】-【ASA活动详情】，点击【请选择广告位】中的搜索标签，即可一眼洞察苹果标签广告投放数据，轻松衡量投放效果。
图片来源：TrackingIO
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TrackingIO搜索标签广告归因福利：
为帮助开发者抓住搜索标签广告的流量红利，有效评估广告效果并及时调整投放策略，热云数据TrackingIO推出两项重磅福利，助力开发者快速抢占第 一波流量红利，精细化提升投放ROI。
1.合作前，试用TrackingIO期间，免费赠送一个月ASA(包含苹果搜索广告、搜索标签广告）归因监测；
2.合作后，在合作套餐的基础上，额外再赠送价值1. 68 万元的套餐流量。
搜索标签广告优势
如下图，搜索标签广告展现在 App Store 搜索界面“为你推荐”的 App 列表顶部位置，能够让 App 在用户搜索前便能够被发现，吸引潜在用户关注，有助于将下载意向转为实际下载。
图片来源：Apple Ads
据苹果官方数据显示：超过 70% 的用户会通过「搜索」功能发现 App，超七成的 iOS 用户认为搜索标签页可以帮助他们找到感兴趣的特定 App，这就意味着，搜索标签广告拥有非常广泛的受众群体，App 能够获得更多被下载的机会获得更多被下载的机会。
图片来源：Apple Ads
值得一提的是，搜索标签广告的收费模式是按每次点击付费（CPT），曝光次数无需付费，只有在用户点击广告时才需要付费。当 App 在升级上新时，开发者可配合「搜索标签广告」进行更全面的免费曝光，尽可能提升App曝光度。同时，搜索标签广告无需关键词和额外素材，App Store 可在 App Store Connect 中读取此前上传的App 名称、图标以及副标题来生成广告。
由此可见，搜索标签广告凭借受众广、操作便捷、转化率高等优势，将吸引越来越多开发者入局，但竞争压力也将不断增加。开发者需要针对自身产品和用户需求，制定精细化投放和优化策略，方能有效提升广告 ROI。
搜索标签广告投放Tips
1、选择准确的标签词
搜索标签的竞价模式主要和相关性以及出价有关。相关性是 Apple Ads 用来衡量广告与搜索查询内容匹配程度的方式，影响相关性的主要因素有 App 的元数据和用户行为等。广告的实际费用取决于次高竞价的结果，有广告展示即代表竞价成功。因此，在投放搜索标签广告前，开发者需要选择与 App 具有强关联且准确的标签词，避免滥用或使用与应用无关的标签词，造成投放成本浪费。
2、选择合适的投放时间
开发者可充分利用重要的季节性推广和促销时机，提升 App 曝光量和下载量。根据目标用户的在线时间等因素，选择最 佳的投放时间。比如，如果目标用户主要是白天使用 App，那么在白天时段进行投放可能会更有效果。
关于热云数据
热云数据专注于为移动开发者和广告主提供全链路移动营销SaaS解决方案，产品及服务覆盖统计分析、广告效果监测、广告投放管理、创意情报分析、广告防作弊、A/B测试等领域，贯穿广告投放全生命周期，致力于让数据真正赋能移动营销、驱动企业增长。
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