【TechWeb】 3 月 27 日消息，近日，快手科技发布《 2019 快手美妆行业白皮书》，白皮书显示，从 2017 年以来，中国美妆一直保持快速增长，预估 2022 年中国美妆行业市场规模将突破 5000 亿元，市场前景广阔。
在 2019 年，快手电商美妆类目中，1W+粉丝量商家增长 45 倍，10W+粉丝量商家增长 36 倍，100W+粉丝量商家增长 13 倍，中腰部商家成为重要力量。美妆商家在快手保持了很高活跃度， 2019 年美妆商家每月平均上传 6 个商品，开播 13 天，完成 23 场直播。
数据显示， 2019 年，快手美妆行业，护肤、彩妆是核心三级类目，GMV占比高达80%。其中护肤占比达到61.9%，是第一大品类。同时护肤和彩妆也是商家销售重点，销售商家数量占比高达52%。
在快手美妆核心消费者群体画像上，快手美妆消费者主要分布在城镇，性别上占比81%的女性群体是消费主力，年龄上 18 岁- 30 岁的年轻女性是主要消费群体。
在价格端，数据显示， 50 元以下及 200 元以上商品订单数是目前快手美妆GMV贡献核心力量， 200 元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年来，单笔最高消费 200 元以上买家占比持续上涨，同时单笔 60 元以下消费占比逐渐减少。
数据显示， 2019 年快手美妆商家短视频全年规模达到 3000 万+，美妆商家内容观看量 8537 亿。在 2019 年 8 月- 12 月，美妆内容活动作品量 43 万，总播放量达到 42 亿，商家总参与量达到 5 万，活动总涨粉量 2000 万。
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