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直播答题鼻祖HQ Trivia倒下 烧钱难续新商业模式

2020-02-17 09:22 · 稿源:Donews

DoNews2 月 16 日消息(记者 赵晋杰)风靡一时的直播答题鼻祖应用HQ Trivia,只经过了 3 年的发展,就无奈迎来了关门通知: 2 月 14 日,开发商HQ宣布正在关闭应用,并解雇公司 25 名全职员工。

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直播答题从国外火到国内

2017 年 8 月,HQ Trivia iOS版发布,通过直播答题的模式,比拼到最后的参与用户可以直接获得真实现金奖励。新奇的玩法、低门槛的参与度,HQ Trivia在短短半年时间内,就火到了中国,更是被《时代》杂志评为 2017 年“年度应用程序”。

2018 年 1 月 3 日,王思聪一条“冲顶大会,我撒币,我乐意”的微博掀起了国内知识竞赛直播答题 APP热潮。随后,映客“芝士超人”、西瓜视频“百万英雄”、花椒“百万赢家”等纷纷跟进,全民直播答题狂潮拉开帷幕。

直播,视频,网红

临近春节,正当各个直播答题软件摩拳擦掌之际,这一风口却毫无意外等来了政策监管。 2 月 14 日,除夕的前一天,国家广电总局正式发出通知,要求加强管制网络视听直播答题活动,指出了直播答题不容忽视的社会问题:有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。

2 月 15 日,几大直播答题平台相继宣布暂停业务。

难以跑通的商业模式

以直播答题鼻祖、也是活得最长的HQ Trivia为例,移动互联网公司Sensor Tower的统计数据显示,在其整个生命周期中,软件总下载量为 1500 万人,最高同时在线用户量为 238 万,相比动辄过亿人次的移动社交工具、移动聊天服务和短视频应用,直播答题的天花板太低。

创投圈每年都有新的风口诞生,从O2O、VR、AI,到直播答题、区块链,那些没有真正商业逻辑支撑的,都只会随着一阵风消逝。

在 2018 年初接受DoNews采访时,远瞻资本创始人胡明烈表示,对于直播答题这类事件性产品能否有延续性却持保守态度,“像当年的幸运52,是每周一期,如果让一个用户连续一周看几十期,还能让用户保证一样的兴趣爱好吗?胡明烈表示了质疑,并强调,“远瞻是肯定不会投所谓风口上的项目的”。

此外,智能语音搜索外挂和电商平台贩卖的“答题辅助软件”,以及复活卡等,也在让这一在线游戏失去它的公平性和趣味性。

在HQ Trivia宣布关停之前,国内部分短视频平台又开始重启直播答题活动。 2019 年 12 月 14 日,西瓜视频率先推出的《头号英雄》上线,随后快手《快手状元》也在 2020 年 1 月 8 日启动。重新归来的直播答题,纷纷选择了与央视、人民日报等官方机构合作的形式,来保证内容的合规。

从竞争角度上,由两大短视频平台再次点燃的这场直播答题活动,已经很少再看到其他玩家的入局。大家都明白:这不过是两家互相争夺用户的一种引流手段罢了。(完)

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