声明：本文来自于微信公众号 卡思数据(ID：caasdata6)，作者： 卡思数据，授权站长之家转载发布。

2018 年是短视频行业大爆发的一年，在这一年中，短视频迎来了里程碑式的升级，整个行业火热向上。而今，自大爆发后，短视频行业又走完了一年的历程。放眼整个 2019 年，行业增长的速度虽然明显放缓，但是行业内部的发展却更加良性。甚至可以说， 2019 年呈现出的几大趋势，也是未来几年行业发展的方向。

那么 2019 年短视频行业究竟呈现出了怎样的发展特点， 2020 年又会有哪些新的趋势呢?在对整个 2019 年KOL红人行业的数据进行了深度研究后，卡思数据(ID：caasdata6)重磅推出了《 2019 短视频KOL年度报告》，旨在通过数据还原行业全貌，为短视频从业者提供更加客观、精确的指导。从该报告中，我们可以看到：

 01  |2019 年内容增速放缓

增长秩序更为良性

2019 年，短视频内容创作增速明显放缓，但增长秩序更加良性。

从各内容类型占比看：泛娱乐内容仍占主导地位，但同比去年已下滑10%以上(占比总内容体量的 6 成)，降温明显。其他内容领域，泛生活类内容增长最快(增幅接近 2 位数)，垂类次之。在各大垂直内容类型中，以时尚、美妆、汽车、运动等表现最好，这说明：用户短视频内容消费升级，从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。

但卡思数据认为：虽然过简、过载、同质化高的泛娱乐内容带给了用户审美疲劳，致使其在 2019 年下滑，但获得轻松、娱乐仍是用户观看短视频的核心动机， 6 成左右的份额占比将是泛娱乐内容(包括剧情/搞笑、小哥哥、小姐姐、才艺等内容形态)存在于短视频平台上的底限值。后来者若要存活下来，比拼的不仅是内容出品质量，还包括特色人设定位、精细化内容、粉丝运营和操盘流量的综合能力。

02 | 全网红人总量增速放缓

从全网红人总量看，平均每月以1.4%的速率上涨，较去年明显放缓。其中，粉丝量50w以上的活跃红人保持高增长状态。

从红人数量和卡思指数看：搞笑、小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈 4 类别依然领跑，除此之外，随着影视、综艺纷纷将短视频平台作为其核心宣发平台，以及各类影视剪辑/创意类账号增多，影视娱乐类KOL也开启了“疯涨”模式，从行业下游升至中上游。与此同时，随着人们兴趣的多元，社区军工，文化教育、运动健康类内容也明显增多。

 03 | 红人人设定位更为“聚焦”

虽然内容类型走向多元，但从红人自身人设定位看，却更为“聚焦”。

2019 年，拥有多才艺、技能的“混搭”达人，占比下滑了6%， 9 成以上的达人都专注在一个领域之内。

虽说：“多能”、“全能”达人拥有更广泛“链接”用户的机会，但却会加重算法理解红人内容类型的难度，从而导致推荐的用户池混乱，反而不利于红人粉丝增长和精粉沉淀，对于账号长效发展十分不利。

卡思数据建议：在红人之上，附加“精”、“专”人设，比“多”更凑效;此外，建议垂直类别达人增加“娱乐”元素，让专业内容生动化、趣味化，降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。

04 | 红人光靠“颜值”难以取悦用户

 相比 2018 年颜值类达人大行其道， 2019 年，光靠“颜值”已难取悦用户。

分析全网粉丝量 10 万+的活跃红人，卡思数据发现：仅有“颜”而没有“技”、“艺”的红人同比下降8%;其中，以抖音、快手平台的变化最为明显，降幅都达到了10%以上。

卡思数据建议：面临涨粉困难的颜值类小哥哥、小姐姐们，不妨考虑“反向”拓宽内容边界，更新人设建设。众所周知， 2019 年增粉表现突出的有小姐姐说车，小哥哥专业讲美妆，但在多数垂直内容领域，还未有破圈成功的顶流账号，例如：男性X母婴，女性X科技/奇幻，建议有此类困扰的机构加速往反差内容方向布局，以吸引用户的关注。