天猫在8月15日召开了以“文化新生”为主题的首届天猫新文创大会暨2019-2020天猫新文创大赏，在大会上天猫公布了“天猫新文创2.0计划”，在未来 3 年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都入驻天猫，并与 1 万个品牌进行跨界合作。

根据天猫公布的数据，2018年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到 16 亿人次，是全国博物馆接待人次的1. 5 倍。阿里全平台博物馆相关产业规模近 20 亿， 2 年涨 3 倍。