关键意见领袖(Key Opinion Leader，简称KOL)是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

2019 年第二季度，全网红人总量小增4%，但是因为活跃度下降了6%，活跃红人数量反而小降3%，不过值得注意的是活跃红人的减少主要集中在粉丝10w-30w的红人中，高粉红人增速仍超过5%;另外，红人粉丝质量总体和上季相比小降2%，且所有平台均在下滑中。

14 个细分分类中，搞笑类、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四类仍然在行业内领先，但优势在逐步缩小，搞笑类持续排名榜首，但和上季相比，卡思指数下降了13%;影视娱乐和生活休闲两类本季卡思指数大涨，综合实力提升明显;社科军工类连续几季卡思指数增幅很大，但整体发展性依然不足。

五大平台中，抖音本季度几乎全线上涨，且不少类别均是大幅增长，整个平台仍然明显趋势向上，其中搞笑、小哥哥、音乐、小姐姐类别在全行业非常强势，全部逆势上升;快手平台内多数分类都在上升，其中萌娃和美食类，不管从增幅还是增量上，都提升较多;B站内小众但特色的分类越来越强，和大平台的大规模多元相比，更加聚焦;美拍平台中，小类别表现相对更加平稳，而美食类内容连续两季排名榜首，目前在平台内优势较大;秒拍多数分类小涨小跌，整个平台相对平稳。