抓紧!2019年618淘宝短视频玩法已出炉

2019-05-10 09:17 稿源:淘榜单公众号  0条评论

淘宝

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亲爱的达人和商家大大们,距离 618 只有 40 天这是电商人一年最重要的两次大促活动之一。值此之际, 618 淘宝短视频的玩法新鲜出炉啦~下面小榜君就为你解读四大玩法的重点。时间紧张,抓紧上车!

想要完整玩法说明的朋友,请关注淘榜单公众号(ID:taocharts),并向后台发送“618”,即可获取 618 短视频玩法介绍『完整版』。

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视频时间节奏

以下是几个重要的时间节点,宝宝们一定要记清楚:

5 月 9 日:招稿发布

5 月 22 日:招稿截止

5 月 24 日:审核截止

5 月 29 日:活动上线(资源位陆续上线)

2

内容玩法

玩法一👉行业主题模板

投稿门槛:拥有哇哦视频渠道权限达人 or 短视频层级为V3V4 天猫商家(商家需手动切换为达人身份进行投稿,切换方式见下)

商家提示:如遇打开无权限,请参考一下路径进行自查。

  • 是否满足短视频v3v4 商家层级:

    https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8878622   

  • 是否切换到达人身份:

    请在we.taobao.com页面右上角切换到“微淘号.达人”,再刷新投稿入口。如无微淘号达人身份,请先注册开通微淘号达人身份。

投稿入口:

https://we.taobao.com/submission/activity/8410

整体内容要求:

1)需符合短视频通用要求(非常重要)

要求链接:

https://www.yuque.com/waoshipin/nduf3w/gqru08

2)视频仅描述 1 个宝贝(除变装、搭配、盘点、探店模板外),关联商品需为 618 打标商品(选品池预计下周才出,本周辛苦达人自行找合作商家确认是否 618 报名商品。)

3)视频内容必须根据模板制作!!必须!!!必须!!!每个模板都有对应场景和内容要求!!分类词标记错误,会审核不通过嗷!!

4)不在主题模板内的品类,以及非 618 大促打标商品,请走日常投稿链路。

玩法二👉王牌导购排位赛

活动时间: 6 月 1 日- 6 月 18 日

活动目标:短视频累计引导进店量提升100%

参与商家:美妆、服饰的新零售商家

参与要求:品牌必须有线下店铺,货品必须为 618 线上报名货品

短视频报名阶段:

5 月 15 日:商家培训及开通短视频账号

5 月 16 日– 5 月 28 日:商家短视频制作&私域/线下运营短视频进店

5 月 29 日:根据进店数绝对值,筛选头部 100 席商家入会场

活动玩法:

  • 赛道PK

短视频分设 2 个赛道:服饰赛道、美妆赛道,根据 5 月 28 日 00 点截止的过审视频进店排名排序,各赛道TOP内容,可获得会场分层奖励资源。

  • PK期间,商家私域店铺首页装修要求👇

上线时间:过审后-5.28

店铺首页装修视频模块装修方式:图片+链接

玩法三👉明星短视频

活动上线时间:6.16-6.18

资源说明:

  • 基础资源:过审后,商家店铺首页、全域个性化分发流量。

  • 奖励资源:商家报名参与 618 明星密令联合营销项目(需额外提供红包&明星微博),客获得会场流量奖励。

具体商务合作:

明星KOL推荐他的同款好物,和爱豆一起发现理想生活。

第一步、明星KOL通过微博传播密令,商家通过官方新媒体、KOL、线上线下投放等渠道传播密令。

第二步、消费者打开手淘搜索密令,领取明星的红包。并引导进店买同款。

内容要求:

 1)符合 618 短视频通用要求

 2)视频9:16

 3)视频种草 1 个宝贝,时长在 1 分钟以内

 4)自拍拍摄,不要tvc广告片、口播、剧情类内容;内容亲切真实,分享自己的使用感受;

 5)视频开始前5s内,打招呼并介绍自己,快速切入主题

 6)设置用户权益,发放店铺优惠券

玩法四👉内容型短视频

日常已过审内容型视频, 618 打标货品池匹配后,系统接入 618 短视频推荐库进行优先推荐。

日常内容型短视频基础要求见链接:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup

3

资源说明

审核通过 618 相关的视频(视频关联商品为 618 打标商品),将会在手淘、天猫、主会场 3 大阵地全域联动推广。

资源包括

618 预热会场、 618 行业会场、哇哦频道(618tab、feeds流、定投话题)、手猫美短频道feeds流、手淘首页猜你喜欢区域等区域。

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