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百度信息流 | 日化行业广告文案优化案例

2017-03-23 09:34 · 稿源:百度广告观

对于“什么是原生广告”、“原生广告的X要素”、“什么催生了原生”我就不一一赘述了,相信身为时尚圈的你们,不论作为品牌还是消费者,仔细回想一下自己的生活、网络浏览习惯,这些答案就都浮现在眼前了。

如果您身处时尚圈,

如果您对原生有些许了解, 

如果您想找到适合您的原生,

今天就由我来为您种下一颗嫩草!

在直奔主题前,我们要先给自己设定一个小目标:成为一条优秀的原生广告!

要Native,就要训练自己成为一条“你看不到我,啊呀,你看到我了,你好想点我呀”的广告。

接下来,让我们抛开理论,挽起袖子,亲自去实践吧!

想不想亲眼见证 2017 春夏百度高定原生系列的倾情发布?!

一条优秀的原生,一定拥有精美设计——合理的账户结构

对于日化行业,一般有两种设计建议:

  • 为不同产品和campaign设定不同计划,单元层级通过词性区分管理,便于管理不同关键词定向的人群及出价

  • 以定向方式+广告样式分组建立计划,单元层级以广告样式为主,便于之后选出最优创意,同时优化创意。 

有了合理的账户结构,我们隆重来介绍一下这一次春夏高定系列的款式有哪些独到之处,这也是对于日化奢侈品行业更为有效的创意和优化方向。此时此刻,我们也不断提醒自己,金主爸爸妈妈们对于原生的诉求:美!美!美!

然而,创意是为客户的推广场景而服务的,针对不同的投放目的,我为大家准备了相应的创意优化策略。

场景一  Build Premium Awareness for New Product (传播美美美的品牌形象)

您是否一直疑惑百度原生如何能够传递出高端洋气的正能量?那现在就让高端品牌La Prairie为您解答。

一提到贵妇品牌,大家第一个想到的就是拥有珍贵纯净鱼子精华的La Prairie.也正是抓住了这个深入人心的特点,在年末,La Prairie制造了“犒赏自己”的新需求,让身为贵妇的你,管不住自己的手啊啊啊啊啊。

同样是打造品牌知名度,轩尼诗X.O又提供了另一种体验。 

轩尼诗X.O的策略证明了SMART IS THE NEW SEXY! 让同样神秘的你控制不住自己的窥探欲。

场景二  Build Brand Preference (结合消费者的兴趣点提升品牌好感度)

大家最近的“老公”是谁?

和一个月前的是同一个人吗?

现阶段有几个“老公”呀?

作为日化行业最具代表性的,无理性女性消费者,最容易被自己喜欢的明星怂恿,万万没想到,这个明星正好是某个品牌的代言人,画面简直不敢想象。

雅诗兰黛Estee Lauder和玫珂菲Make Up For Ever正是“蹭”了明星的热度,不论是当时因为《锦绣未央》正当红的唐嫣,还是刚刚求婚沉浸在幸福中的林宥嘉,都为品牌带来了不少关注。

悄悄告诉你们,大牌们用的那些女明星,比一些当红老腊肉还要带货哦!

场景三  Build Trial (消费者最喜欢的免费试用申领)

申领试用是消费者最愿意参与的互动方式,即使是邀请她们前去专柜领取,她们也乐此不疲,分分钟填写个人信息提交申请。这样,品牌既快速有效地收集到了leads,同时又实现了让消费者感受产品的目的。虽然是申领试用,但构思巧妙、布局好看的创意,同样赢得了消费者的好感。

场景四  Drive Off-line Traffic (LBS定向帮助品牌快速找到“脑残粉”)

每天出现在高档商务楼里的是谁?

Always在百货商店买买买的是谁?

频繁出现在我们专柜的到底是谁?

是品牌的亲爹亲妈啊!

如果你也像美宝莲在线下有品牌活动,想要找到这些精准的“亲爹妈”来参与线下互动的话,添加LBS定向,可以帮助从线上到线下的转化。

如果你线下没有活动,同样可以添加LBS定向,相信那些每天出入CBD的白领人群、那些经常在Shopping Mall买买买的割草机,一定也是我们的衣食父母!

上面这些,就是我为大家带来的 2017 百度日化奢侈品行业春夏高级定制原生系列。现在,找到适合品牌的场景,将创意调整到最完美的状态,连雾霾都无法阻止您找到精准的TA,并以优美、低调而又奢华的姿势展现。一件高定,能够满足您的各种场景。我们都在期待您穿上身之后的华丽转身!

作者:冯雯静

来源: 百度广告观

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