首页 > 经验 > 关键词 > 微信运营最新资讯 > 正文

微信运营:小众领域的公众号 如何获得精准的用户?

2015-12-25 11:41 · 稿源:杨坤龙

提问人:

@郁简辰:如果是葡萄酒这类的小众领域,应该从什么渠道传播,才能获得比较精准的核心用户?

@杨坤龙:大哥!葡萄酒也算小众?!小众?!小众?!

阅读量不高不是因为你的定位领域小众,而是你的内容不够吸引!!

粉丝量不高不是因为你的定位领域小众,而是你的账号不够吸引!!

不能因为你的阅读量低、粉丝少就把失败的原因归咎于定位小众!!

仅仅只是因为你做得不够好而已!!

第一个问题,什么才算是小众公众号?

首先,我猜你之所以会觉得葡萄酒小众,主要是因为你没有想清楚,你的目标粉丝到底可能会是谁。

简单地说,如果你只瞄准了正在喝葡萄酒的人,你会发现身边根本就没几个和葡萄酒的,有也非常难以转化他们成为你的粉丝,因为他们可能已经很专业了。但是如果你宽泛一些,你的目标用户是有喝点小酒嗜好的人,喝什么酒无所谓,能装逼就行,拍照好看就行,这样就不小众了吧?

只要你的文章,你的照片,你的生活态度能帮助到你的粉丝在朋友圈装好逼,涨粉是自然而然的事情了。

其次,你需要深刻理解用户生活场景:他们的工作环境,生活环境;还有更深层次的精神需求:笑点、泪点、痛点、痒点等等。你对你的用户用户越了解,你是越容易掌握他们会出现在什么地方,以及有什么需求的。

简单地说,你现在追一个女孩,你会很容易知道她喜欢吃什么,喜欢哪家店,以及每天上下班会路过哪里,了解清楚后你就很容易在路上壁咚她了。

运营公众号也一样,你应该比我更清楚你的目标粉丝会出现在哪里,以及他们有什么喜好,如果你也搞不清楚,那就不用玩了。

第二个问题,什么才是精准核心用户?

我猜你眼中的精准的核心用户就是关注到你公众号就迫不及待地要大批大批订购你的葡萄酒的人,即时比外面贵很多也愿意被你坑的那种。

不是不可能,只是想得太天真。

之前很火的一个问题:假如你是老板,你是聘用现在的自己么?现在问问自己,假如你是现在是粉丝,你会愿意关注自己做的号么?

再换个角度说,我们如何才会成为一个公众号的核心用户呢?

假设一个场景:

我们在朋友圈看到一篇文章觉得很有意思,再看了看这个账号的历史消息,感觉挺对味的,就先关注看看。然后不知道哪一天心血来潮的时候,就再打开看看,发现还是很有意思,于是就想认识这个博主,索性加了博主的私人微信。看了下朋友圈,聊了几句感觉挺投机的,于是莫名的喜欢。慢慢发现这个博主还有在微信群里大家分享很多有意思的事情,于是你也跟着加了群,发现内容就更加丰富和有互动了,甚至让你很有参与感。慢慢的,他发的朋友圈,你都点赞,他的公号文章,你都转发了,甚至他做什么的事情,你都想帮帮忙。这个时候,你可以算是他的精准核心用户了。

精准的核心用户一定培养出来的,一步步把互相的信任升级优化,我们才能把一个普通的关注者转化成精准核心用户。

总结路径:公众号+私人号+微信群+朋友圈

能力强的人仅仅用一篇价值观念鲜明的文章就可以和目标用户建立这个信任,能力差一点的人可能就需要朋友圈和微信群来增加和目标用户接触机会来慢慢建立这个信任。

所以,到底要做多少事情,就看你的能力有多强了。

第三个问题,有哪些适合传播的渠道?

其实公众号涨粉和电商非常像,就是流量+转化率。你能多大程度上曝光自己,又能多大程度上打动其中的这些人,这两个维度决定了你的粉丝体量,这些背后都是人性和需求。

鬼扯那么多,具体实际需要做什么?

1优质的内容本身就是最好的渠道

其实因为有朋友圈,每个读者就是最直接的传播体。

我曾经粗略统计过,一篇10万+的文章,最少可以增加1000~2000粉丝,而且通过内容吸引来的粉丝,一定是最精准的。

关于如何写出10万+的文章,网上有大量的教程和方法,很多都非常实用和有效,只是看你有没有应用上了而已。

如何写出10万+的文章?

我自己总结其实有这几点:

1、选题独特新颖,容易引起传播的不是纯干货!

以你的品酒师为例,你第一反应肯定是希望和大家分享葡萄酒的知识干货,干货不是不行,但肯定不会太好传播。不要相信那些声称喜欢干货的粉丝,当你真的端着干货给他们的时候,他们又说看不懂了。

所以干货必须参水,粉丝才能吃得下去。

比如你干巴巴地说这款酒有多么多好,入口多么多么的顺滑,读者看了只会感觉:哦,好像好牛逼的样子哦,然后就没有然后了。

如果你能写出,在一个夜深人静的晚上,你如何通过这款就推到一个萌萌哒软妹纸,大家对这样的选题就喜闻乐见,而且可以读得津津有味。

想明白没有?我们想看的不是你的红酒知识,而是一个有趣品酒师的生活方式,最好是八卦一点的。

再以我自己其中一篇运营类文章为例,一开始我写好的时候选题是《什么是运营,如何做好运营?》,写出来之后感觉干巴巴的,考虑得用户会比较枯燥,所以第二步就需要进行参水,加了一个大家都能喜闻乐见的例子来解释什么是运营,最后的选题成了《以麻辣烫为例,如何做好运营?》,这样的选题就比纯粹的干货更容易吸引人一些。

2、蹭热点,是阅读量飙升的最快捷的一种方式!

移动互联网时代的人,都是高度聚焦的,一个热点话题很容易就能引起全社会广泛的关注,如果你能顺利搭上这个便车,阅读量很容易就飙升了。

社会热点先不说,我们聊聊娱乐的,有一个朋友当时做的号也是刚起步,但是他非常爱看电影,对好莱坞的资讯如数家珍,有一段时间《穿越星际》热播,大家都非常关心这部电影到底是怎么拍的,他很快地整理了一篇《玩玩没想到,星际穿越是这么拍的!》,当时他平台的粉丝只有500,但是这篇文章很快就10万+了。

你要能快速把捕捉用户的关注点,及时地给出用户期待的,阅读量飙升是自然而然的事情。

其次我想说,选题的要求和基本原则只有一个,就是结合你账号的定位,你能给用户提供的内容是什么?有什么独特价值?

不要什么热点都跟,有的热点是消极的,有害的,而且和你的账号定位毫无关系的,我认为就没有必要跟。

最后,一定要做标题党!别人说我是标题党的时候,我认为是夸我的!标题有很多方法和技巧,但是真的是一门技术活,需要大量的积累和锻炼,还有通过数据分析揣摩出用户心理。

但是,好标题只能决定用户会不会点击,好内容才能决定会不会转发!不要迷信改了个标题就10万+了,前提是内容足够打动人。

优质的内容是快速传播的渠道!

优质的内容是快速传播的渠道!

优质的内容是快速传播的渠道!

2每一个渠道都有各自的用户特性

我跟很多人说过,今日头条流量非常大,大家可以从今日头条引流到微信上,效果很好,很多人回去就注册了一个头条号,之后就照搬公众号的内容到今日头条上,几天过去,发现一个粉丝都没有涨,索性放弃了。

如果这么容易就可以涨粉那不早就几百万个大号了吗?

新媒体好玩的地方也就在于:没那么简单。

以我自己为例,我在今日头条发的文章数比我在微信的数量要多得多,为什么?因为今日头条的每天上限5篇,就等于有5次一夜暴红的机会,如果我注册10个今日头条的账号,那就有50次一夜暴红的机会,为什么?

今日头条会根据内容推荐你发的文章,有可能一篇文章几万阅读量,如果你的文末引导关注做得好的话,引流到公众号的效果就非常明显了。

我们需要做的是,深入理解今日头条的推荐机制,同时研究今日头条的用户特点,他们喜欢什么样的文章,每天关注数据,总结分析,慢慢你就会找到平台更愿意推荐哪些文章,哪些文章能够吸引粉丝。

到这里也许有人会问,那么多内容哪里来?采编、改编、原创,什么方法都行,你的目标是获得更高的推荐量。

以你的品酒师为例,你可以在今日头条上发大量品酒类的文章来给你带的公众号带流量,这些文章不需要每一篇都发在你公众号里,公众号保证你的原创文章,维持高一点的调性。

同样的方式运营在其他平台也合适,比如你想在知乎上吸引用户关注你的公众号,首先你要找到一个比较多人关注的话题,而且你能保证的答案足够好,符合知乎用户喜欢语境,涨粉也是自然而然的事情了。

再比如你想在豆瓣上引流,一开始你肯定是尝试在小组里简单发帖打打广告,我敢说效果肯定不会太好。所以你就需要深入地理解豆瓣的用户是怎样的,他们有什么喜好,豆瓣平台本身有什么特点,都要搞清楚。

如果简单地发发帖就能成事的话,那岂不是又有几百万的大号了吗?

新媒体好玩的地方也就在于:没那么简单。

还有,别听那些失败的人说这个不行,那个不行,越来越难做了,于是你就什么渠道也不做,什么方法也不尝试了。

我们有一位原创时间管理类文章的朋友,最近在豆瓣上靠一篇文章被转发了几千次,给公众号带了2000多粉丝,超级精准,但是他也是原创了大量的时间管理类的文章才有那么一两篇爆款。

所以我想说,

好内容永远都有机会!

但是!!

随便玩玩的心态是肯定做不好的!

随便玩玩的心态是肯定做不好的!

随便玩玩的心态是肯定做不好的!

加油吧,骚年!

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 微信内测新版或力推直播

    在微信内测版进行的一项调整中,小程序直播被赋予了更高推荐位。这显示出,商家在微信小程序侧进行的直播,将获得更加充沛的流量。

  • 腾讯回应微信读书侵害用户信息:相关功能已优化

    7月30日消息,日前,北京互联网法院作出一审宣判,认定抖音、微信读书两款App均有侵害用户个人信息的情形。对此,腾讯已作出回应:我们尊重法院判决。保障用户信息安全是微信读书一直坚守的首

  • 微信视频号怎么运营好

    ?微信视频号怎么运营好?微信视频号日前全面开放了视频号功能,而全面开放意味着什么?张小龙在此前的朋友圈中已给出回答,「再不mark就三亿四亿了」。如今,要想拥有一个属于自己的视频号十分简单,花上一分钟的时间注册之后便可以正式发布视频了。其中微信视频号的 4 个信息流模块中,「朋友推荐」和「看一看」类似,可以告诉好友你关注的内容是什么,不失为一种自我展示的窗口。那么微信视频号怎么运营好呢?以下是微信视频号怎

  • 腾讯回应微信读书侵害用户信息:相关功能已进行迭代优化

    今日,针对“微信读书被判侵害用户个人信息”一事,腾讯方面回应称,尊重法院判决。保障用户信息安全是微信读书一直坚守的首要原则。 2019 年 5 月底,收到该案诉讼后第一时间进行了核实,确认相关功能已在之前进行了迭代优化,优化后的版本更加尊重用户的选择权并对相关社交功能进行了强提示。

  • 微信将全面下线微信小店 并升级推出“微信小商店”

    昨日,微信团队发布消息称,因微信小店不再维护,“添加功能插件”入口将不再支持添加微信小店,后续将全面下线微信小店。对此,微信表示接下来将推出“微信小商店”,提供商品售卖、订单物流、客服售后、小程序直播等功能。

  • 微信视频号发什么内容好

    微信视频号正在开放给更多用户,视频号与抖音、快手不同的是,视频号有微信用户基数( 9 亿)的基础,且微信是强社交关系平台,而抖音、快手是弱社交关系平台。微信视频号可能是史上用户增速最快的视频类产品,而且这还是在各种限制之下的增速。而很多人开通了视频号之后的第一个问题是不知道自己应该发什么样的视频上去,于是干脆就不发了。那么微信视频号发什么内容好?

  • 微信:微信品牌小程序正式开启公测

    今日,微信宣布,微信品牌小程序正式开启公测,提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式。认证后,即可享受品牌小程序专属的多项产品能力。通过认证后,官方背书标签将在搜索结果、小程序资料页( 8 月初上线)等场景中展现,帮助品牌树立品牌信息,用户也可轻松识别出品牌并获得官方提供的信息和服务。

  • 微信小商店入口 微信小商店怎么开通

    此前据媒体报道,微信内测了「微信小商店」小程序,,这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小店后,用户可以直接在这个小程序里进行直播和卖货。从曝光的功能展示页面可以看到,目前微信小商店已上线能力包括基础的开店及经营能力,包括商品管理、店铺运营、直播管理、资金管理等和用户端,更完善的购物体验能力,包括商品详情页、货架工具、直播插件等。

  • 微信小商店和微信小店有什么区别

    微信小商店现在已经进入内测阶段,微信小商店兼具商品出售和直播等多个功能,它和微信小店有哪些不同之处呢,这里我们来看下微信小商店的几个不同点介绍。

  • 微信取消两分钟内删除功能 微信7.0.17最新版本更新内容介绍

    当用户发出的消息在两分钟内只有「撤回」选项,不再有「删除」选项,这样就可以避免用户在撤回消息时点错。消息发出两分钟后,用户可以自由选择是否删除。目前这一功能正在内测中,预计将在不久后推出。另外,在微信7.0. 17 版本中还解决了一些已知问题。微信官方指出,近期更新有:可以设置深色模式不跟随系统;阅读网页文章时回复消息会自动打开浮窗;新增接龙固定入口;小程序支持收藏。

  • 微信号、微信账号有啥不一样?今天终于明白了

    不久前,微信终于支持修改微信号了,不过一年仅限一次,而且必须满足一定的条件才行。同时,也有不少人存在一个疑问:“微信号”是否等同于“微信帐号”?前者是后者的简

  • 腾讯回应谢娜微信登不上去:微信安全风控机制

    昨日晚间,针对“谢娜微信登不上去”一事,腾讯客服回应称,微信有安全风控机制确保帐户安全,娜姐反馈的问题已经核实处理,该帐号现已恢复正常。同时,腾讯客服还附上链接解答了用户微信被限制登录的解决办法。

  • 微信可以开店了!谁开心,谁忧伤

    微信小商店终于来了!7 月 14 日,为降低微信营商的门槛,微信正式发布微信小商店的功能。中小微商家、个体创业者还有个人都可以零成本、无需开发、快速拥有一个属于自己的小程序店铺,同时配备了直播等营销功能。

  • 微信停止服务印度用户是怎么回事?附微信通知全文

    【微信停止服务印度用户】据印度科技媒体Entrackr报道,当地时间周六,微信正式限制其在印度的用户发送和接收消息。多位微信印度用户透露,在使用时微信时,不断被强制退出,且无法重新登录。无论是何种网络状态下。

  • 微信小店下线:微信小商店即将推出

    7月10日消息,微信团队发布公告,表示因微信小店不再维护,“添加功能插件”入口将不再支持添加微信小店,后续会全面下线微信小店。微信同时表示,接下来会推出“微信小商店&r

  • 微信小商店怎么申请

    7 月 14 日腾讯官方正式宣布,微信小商店正式上线,并开放内测申请通道。微信小商店是小程序团队提供的一项新能力。无需开发、免费开店、帮助商家快速生成卖货小程序。目前开放内测申请,企业/个体工商户均可填写申请,申请通过的商家将会收到由「微信公众平台」下发的邀请内测通知。同时官方数据显示,截至目前,微信小程序日活跃帐户数已突破 4 亿。

  • 微信小商店怎么制作

    微信小商店怎么制作?今天 7 月 14 日腾讯官方宣布,微信小商店正式上线,并开放内测申请通道。据官方介绍,微信小商店是小程序团队提供的一项新能力,可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。以下是关于微信小商店怎么发布出售商品的详细介绍。

  • 微信小商店如何建立

    微信小商店已经正式上线测试,目前只要是企业或个体工商户都可以通过申请来获得测试资格,这个功能相对微信小店来说,更加直接的帮助店铺完成商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等技术和服务流程。

  • 微信小商店有什么优点

    微信小商店是微信推出的具有电商功能的新功能,对比微信小店来说,微信小商店是以小程序方式呈现,那么它可以给商家提供哪些功能,优势优点又有哪些呢,以下我们来一起看下具体的介绍。

  • 微信拍一拍后缀为什么没有

    微信拍一拍现在已经可以自定义后缀描述,也就是修改昵称后,可以让拍一拍出现其他比较有趣的内容,但有一部分用户没能自定义拍一拍后缀,这是怎么回事呢,我们来一起看下。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签