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百度搜索发布《百度移动搜索优化指南 2.0》

2014-08-22 16:48 · 稿源:站长之家

站长之家(Chinaz.com)8月22日消息  8月15日,百度站长平台于成都举办了站长交流会。在此次沙龙上,百度站长平台献出了多个“第一次”:第一次在西南地区对外发布《移动搜索优化指南2.0》;第一次发布百度站长平 台App;第一次提到“移动搜索生态速度优化”;第一次对外宣讲《新搜索时代下的优化策略》。本文讲述的是由百度移动搜索官方团队发布的《百度移动搜索优化指南 2.0》!

以下为《百度移动搜索优化指南 2.0》全部内容:

百度移动搜索是全球最大的中文移动搜索引擎,每天响应搜索请求高达数十亿次,导向互联网的流量高达十亿级别。本文档旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准, 帮助网站合理、可持续地提升移动流量,获得长久、稳定的发展,从而促进整个移动互联网的良性发展。

因种种条件限制,此次发布的指南仍有很大的提升空间。未来,百度移动搜索会继续收 集广大站长的反馈,不断完善本指南,以更好地为移动网站服务。

前期准备

【域名】

与 PC 网站一样,域名是用户对一个网站的第一印象。一个好的移动域名,不仅容易记 忆、易于输入,还能方便用户向其他人推荐。

域名应尽量简短易懂,越短的域名记忆成本越低,越容易理解的域名能让用户更直观了 解网站主旨。移动站域名建议多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等,避免使用过于复 杂或技术性的形式,例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

【服务器】

选择正规空间服务商,避免与大量垃圾网站共用 IP,保证网站访问速度和稳定性。其 他这里不再赘述,默认有 PC 网站基础。

【网站语言】

根据终端以及技术的发展,我们强烈建议使用 html5 作为移动站建站语言,并且根据 不同终端机型进行自动适配。

面向移动搜索的网站建设

搜索引擎作为网站的普通访客,对网站的抓取索引、对站点/页面的价值判定以及排序,都是从用户体验出发。因此,原则上网站任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎的改进。但是限于当前整体的网络环境以及技术性原因,落实用户体验的具体手段也是需要考虑对搜索引擎友好性的,使之在满足用户体验的前提下也会让搜索引擎更易理解处理。那么,面向移动搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让百度移动搜索收录网站中的内容、如何在移动搜索中获得更好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中快速地找到并点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍:

良好收录

【机器可读】

与 PC spider 一样,百度通过一个叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移动互联网上的网页,经过处理后建入移动索引中。当前 Baiduspider 只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能很好处理,放置在 flash、图片中的文字,百度只能简单识别。建议使用文本而不是 flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别 Flash、图片、复杂 Javascript 中的内容;同时仅存在于 flash、Javascript 中包含链接指向的网页,百度移动搜索同样可能无法收录。不要在希望搜索引擎可读的地方使用 Ajax 技术,比如标题、导航、内容等等。

【结构扁平】

移动站点同样应该有清晰的结构以及更浅的链接深度,这能够使用户快速地获取有用信 息,也能使搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次。网站结构建议采用树型 结构,树型结构通常分为以下三个层级:首页——频道——详情页。

【网状链接】

理想的网站结构是树型扁平,从首页到内容页的层级尽量少,这样更有利于搜索引擎进行处理。同时,网站内的链接也应该采用网状结构,网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接,避免出现链接孤岛:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到,这样 才能使 baiduspider 尽可能全地遍历网站内容。同时,重要内容应该距离首页更近,有利 于价值传递。

【简单易懂的 URL】

具有良好描述性、规范、简单的 URL,有利于用户更方便地记忆和直观判断网页内容, 也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解网页。网站设计之初,就应该有合理的 URL 规划。

我们认为:

对于移动站首页一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com;

频道页采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其对应于 PC 站点的频道 n2.a.com),当然,n1、n2 直接可读更佳;   详情页的 URL 尽量短,减少无效参数,例如统计参数等,保证同一页面只有一套URL 地址,不同形式的 URL301 跳转到正常 URL 上;

Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示给用户的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密数据。

【涵盖主旨的 anchor】

anchor 即锚文本,对一个链接的描述性文字,锚文本写得越简洁明确,用户越易明白 该指向网页的主旨内容。用户发现你的网页是从其他网页上的链接,锚文本是该网页的唯一 介绍。跟普通用户相同,搜索引擎 spider 在刚发现一个网页时,锚文本也是对该页面理解 的唯一因素,同时对于最终的排序起到具有一定的作用。

【工具:移动 sitemap】

百度站长平台提供了移动 sitemap 提交工具,通过提交 sitemap,可以使百度更快更全地抓取收录网站内容。

【工具:移动索引量】

百度站长平台同时提供了移动索引量工具,可以使站长及时了解到自己网站在移动端的收录情况。

【工具:移动死链提交】

百度站长平台还提供了移动死链提交工具,通过提交死链 sitemap,可以使百度更快地 发现网站死链进行更新删除。

【合理的返回码】

百度 spider 在进行抓取和处理时,是根据 http 协议规范来设置相应逻辑的,常用的几 个返回码如下:

404,百度会认为网页已失效已删除,通常在索引中删除,短期内 spider 再次遇到也不会抓取。建议内容删除、网页失效等的情况下使用 404 返回码,告知百度 spider该页面已失效。同时网站中尽量减少死链的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大,不要直接返回 404,使用 503。

301,永久性重定向,百度会认为当前 URL 永久跳转至新 URL。当网站改版、更换域名等情况下,建议使用 301,同时配合使用站长平台的网站改版工具。

503,百度会认为临时不可访问,不会直接删除,短期内再来检查几次。如果网站临时性关闭建议使用 503良好排序

首先简要介绍一下移动搜索结果的构成,移动搜索主要有如下几类结果构成:移动页面、 转码页面、PC 页面。

整体上,移动搜索的结果是由 PC 搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来,优先对移动页面进行排序。其中,移动页面结果包括开放适配提交的与 PC 一一对应的移动页以及单独的移动页面。百度移动搜索引擎中为更好满足用户信息需求,会同时为用户提供PC 网页和 mobile 网页,但目前大多数 PC 页在移动终端中直接浏览的体验较差(交互、兼容和流量等)。

因此,我们会对百度搜索结果中缺乏可替代 mobile 资源的 PC 页进行格式转换,变为适合手机浏览的 mobile 网页,使其能在移动终端浏览器有较好的浏览体验,这便是转码页面。其他 PC页面,是百度经过各种策略识别发现其没有对应的移动页面资源、且转码后体验不佳的情况下保留的一种结果类型。对于后两者我们强烈建议站长进行移动化。

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