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陈格雷希望把张小盒做成动漫界里的NIke,而具有阿Q精神的张小盒则受到很多都市白领的青睐。“在中国市场上,两种东西会受欢迎,要么就是很萌很可爱,要么就是很贱很独特。必须与众不同,有它的特点,能够代表这个形象的个性特点。”
2013年10月,“张小盒”团队开始转型,不再以授权为主,而是聚焦品类,通过单一品类旅行箱的电商,自己控制供应链和渠道,让“张小盒”从纯形象向品牌发展,走设计潮牌化和产品优质化的路线。
在国内,有一个平凡的上班族漫画形象“张小盒”,这货长着方脑袋、八字眉、圆豆眼、看不见鼻子,因为他常年贴着一张无声呻吟“身为白领,我很受伤”的创可贴。简单的线条和突出局部形象的盒子脸似乎很容易就能受到大家的喜爱,因为在国外我们也发现了一张盒子脸。一个名为Foldable的网站,提供定制纸盒人的服务,目前该创意已经在Kickstarter上获得25000美元的众筹资金。
如今在创意百货B2C商城趣玩网上,张小盒在创意品牌区非常受消费者们的欢迎,从笔筒到桌面摆件,价格适中而且造型可人,同时因为趣玩网同张小盒达成的直销合作,盒粉们能在这里放心购买到100%正品的小盒用品,所以一时间部分热销产品曾一度断货脱销。