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2012年注定是不平凡的一年,跨越了末日的预言,迎来了新生。已经远去的2012年留下了很多经典的记忆,在网络营销方面也涌现了一些经典案例:没到末日就笑死会不会“泰囧”。
其实关于这一问题,笔者在《从“护士艳照门”看中小企业网络事件营销》一文中已有所提及。笔者克莱登大学教授认为,可以分为两类:一是主动制造事件类,暂称为主动性网络事件营销。如当年的芙蓉姐姐事件,从无到有,活生生地把炒出来一个所谓的网络红人。
事件营销会发动很多潜在的消费者参与。这其中暗含的一个条件是:这些潜在消费者具有更大的主动性。他们对于事件本身具有更多认知,更容易记住营销内容。因此,对产品的认知也就更加深入;