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想必你听过淘品牌、抖品牌,但真正小红书品牌可能你还不知道。所谓红书品牌,在我的定义即完全从小红书渠道生长起来,以小红书是核心销售渠道,抖音、淘宝作为辅助渠道。就是我看到在小红书成长的3个品牌,真正意义从小红书种草到销售,核心在小红书转化,随着红书直播和电商的成熟,也会越来越多小红书品牌走出来。
第一批依托电商发展起来的“淘品牌”们,已经进入了丰收期,谋求在资本市场上“更上一层楼”。在一众淘品牌中,定位于休闲零食赛道的三只松鼠,定位美妆品类的御家汇,还有近年来火热的小家电赛道玩家小熊电器,纷纷登陆A股……
想不清楚,看不明白。过去这一年,韩都衣舍创始人赵迎光觉得自己一直在爬坡,十多年的经验和认知都不能有效化解焦虑,熬得相当痛苦。
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2018 年 6 月,当年的互联网红人,也是阿芙精油的创始人雕爷(孟醒)在给员工的内部邮件中表示,阿芙精油将并入御泥坊,成为其A股上市公司的一部分。自称为“兴趣广泛”的雕爷说“这是一次愉快的合并”。两个淘品牌此次的结合,让很多圈内人也不禁感叹,当年的那个淘品牌的时代,变了。
七格格曾经的“大跃进”一度把品牌逼向生死线,稳中求进是七格格现在主张的打法。此次退出京东平台,或许是深思熟虑的结果。
排队IPO、开线下店、孵化子品牌……曾经辉煌一时的淘品牌们,或为攻,或为守,纷纷开始了他们新的探索。
在一个山坡上,人们发现了一朵蘑菇,兴奋得高喊起来。然而人们走进发现,整个山坡蘑菇遍布,随时能发现更好的蘑菇。如果把这个蘑菇现象拿到休闲零食领域,把三只松鼠IPO当做被发现的那朵蘑菇,那么抛砖引玉而来的,不仅是更具想象空间的休闲零食市场,还有良品铺子—— 2016 年销售额已经达到 60 亿的休闲零食巨头。甚至可以说,三只松鼠IPO,良品铺子反成了赢家休闲零食巨头不仅有三只松鼠,还有良品铺子们4 月 21 日,休闲零食电
《欢乐颂》第二季即将来袭,凭借上部的良好口碑和正午阳光的良心剧组,掀起新一波的收视浪潮可能不在话下,不过在此之前,借助该剧热播得到频繁露脸的三只松鼠,倒是提前掀起了一众淘品牌的上市潮,再次将二代电商公司未来之路的难题摆在现实眼前。
成也淘宝,败也淘宝。尽管世人有言大树底下好乘凉,但大树底下难长草也是事实。依靠淘宝商城(2012年更名为天猫)成长起来的一批服装品牌,近年来都在逃离这棵大树。但是出走之路并不平坦,曾经网络童装第一品牌“绿盒子”濒临破产;麦包包、芳草集等荣光不再;绿森数码更是转投京东商城,唯有韩都衣舍耗时一年有余,终成众多淘品牌中第一家挂牌新三板的企业。