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在web2.0浪潮席卷而来的今天,互联网已经渗透到各个阶层并成为全民化的平台,受众的时间、空间和注意力都呈现出碎片化。仅仅依靠传统媒体广告的狂轰乱炸很难影响到他们,受众则由信息接收者变成了信息的生产者和传播者。
“消费者是广告的终极接收者和反馈者,他们是整个过程中最关键的因素。因此,从消费者的视角创意广告、活动的内容和形式,才能取得最理想的效果。。。应该把品牌的决定权更多的转移到消费者手中。”