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短视频风口下的vlogger生存法则

2019-01-18 09:13 · 稿源:锌刻度公众号

VLOG

图片版权所属:站长之家

来源:锌刻度(ID:beefix)

文/锌刻度记者 杨靖怡

近来随着快手、抖音等短视频的火爆,涌现出一大批短视频博主。前段时间,一些抖友发现,在抖音视频界面里出现了类似“02: 21 完整版”的按钮,点击进入之后即可观看完整版视频。

据MCN机构的负责人透露,抖音正在内测长达 5 分钟的长视频,并不只是 2 分钟。并表示,“抖音的长视频对我们来说就意味着vlog。B站受众太窄了,微博商业化太严重,yoo视频在做vlog,但声量又不够大。”

vlog能成为短视频下的又一个风口吗?vlogger的生存法则又将是什么?

1/刮起全民“vlog风”

不同于抖音、快手罐头似的视频制作方式,vlog即视频博客(Video Blog),是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式,主要功能是记录生活,可以简单理解为视频日记。

vlog强调追求自然平凡的生活记录。一次旅行,一次烹饪,一次学习,一次游戏都可以作为素材。并不追求猎奇与惊艳,创作者对视频素材进行取舍,在后期进行剪辑加工,再根据故事线构架整个视频,所以往往带有浓厚的个人色彩,正是由于视频的制作模式的多样,没有统一标准,所以vlog更加灵活、生动,更能彰显个人的气质与风采。

vlog起源于youtube, 2012 年,youtube上出现了第一条vlog。从 2013 年到 2017 年,Youtube上的vlog已经从每天 200 余条的上传量涨至每小时 2000 余条。

2015 年,vlog在YouTube上井喷迎来爆发期,并开始出现一批职业vlogger。其中最有名的是被誉为vlog之父的Casey Neistat,曾连续 600 多天坚持更新vlog,在YouTube拥有超过 1000 万的订阅者。国内一些头部vlogger如微博博主@大概是井越早期也是受到Casey视频的启发,开始着手拍摄vlog。

vlog在 2017 年开始国内兴起,一开始只有少数的受众关注。而后,在短视频浪潮的推动下,开始涌现出了一批专职vlogger,各领域的创作者把vlog当作一种自我表达的方式,在各自的领地内开花结果,一些头部 vlogger开始与品牌方合作,经过 1 年多时间的沉淀,在平台助力,品牌主、vlogger共同发力,以及受众的追捧下,vlog这种内容形式开始逐渐出圈走向大众化。

同时,vlog在国内还通过借助移动社交平台迅速发展着。锌刻度记者发现,无论是微信朋友圈、豆瓣、贴吧等社交平台还是优酷、腾讯等视频播放平台上,都刮起了一股全民“vlog风”。

2/不同创作者眼中的vlog

“一千个读者眼中就有一千个哈姆雷特。”不同的创作者对于vlog有着不同的定义,而vlog与其他短视频的区分界限也并不清晰。

“我朋友圈里现在每天都充斥着各式各样的vlog,有的甚至只有短短十几秒,感觉和抖音区别并不大。”罗伟是北京电视台网络版块的一名拍摄和剪辑师,主要负责电影、短纪录片以及网剧的拍摄和剪辑工作。

在他看来,许多创作者对于vlog的理解似乎有偏差,他们把自己制作完成的视频都称为vlog,但普通vlogger由于拍摄设备、技术手法、画面表现力和剪辑水平的参差不齐,制作出来的视频效果也有很大的差别。vlog对创作者的要求更高,很难像快手、抖音等短视频那样人人皆可参与,就目前来看,曝光量和热度都还只是聚集在一些头部vlogger群体中。

经常和纪录片打交道的罗伟认为,vlog和短纪录片有着许多相似点,它们的时长通常都在5- 10 分钟,内容都倾向于讲述一个完整的故事或传达一种观点,且故事是真实发生的,不是短剧和表演,强调“记录”和“个人”。

但vlog着重记录的是创作者自己的生活,片中的主角是vlogger本人,整个vlog讲述的是vlogger的日常,同时包含相对丰富的场景和转场,并且vlogger会在镜头前与观众进行大量互动,让观众有较强的参与感和沉浸感。

虽然内容不同,风格不一,但对于创作者来说,他们拥有一个共同的标签——vlogger。他们都是通过拍摄视频来展现日常生活,进行自我表达

在美国东部一所高校读研一的李晶是一名vlogger新手,她在优酷上上传了自己制作完成的第一个vlog,记录的是今年圣诞节在巴哈马船宿潜水的旅行过程。

视频中海岛沙滩、深海鱼群、夕阳落日、跳舞的游客等画面伴着音乐不断切换,以第一人称的视角展现了自己旅行途中所见所闻,其中记录的深潜过程中所看到的鱼群和珊瑚等海底画面,让观看者仿佛身临其境,完全融入了镜头展现的场景中。

这虽然是李晶的第一个vlog,但画面远近的切换和转场十分自然流畅,整个vlog的制作感和完成度都很高。李晶表示,自己有过剪辑视频的经验,并且观看过很多国内外vlogger大神的视频,包括youtube上的po主Lost LeBlanc、克里斯旅行狂魔,以及国内的博主姚舜不二。

其中,对她影响比较大的是喜欢分享穷游攻略的Lost LeBlanc,“他的游记做的很具体,包括路线规划,具体开销,很多详细的细节对我平时旅行做攻略很有帮助,并且通过一些小众的拍摄手法展现出来让人耳目一新。”除了旅行干货外,李晶说Lost LeBlanc帅气的外表、生活态度和人生经历也是吸引她的地方。

与抖音类的短视频相比,李晶认为这两种载体承载的信息量不同,抖音等短视频适合某个搞笑或精彩的瞬间,而vlog可以承载一个完整的故事,抒发创作者的一些情感,并且vlog有时间线,可以看到事情发生的起因、过程和结果。

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