首页 > 传媒 > 关键词 > 小米最新资讯 > 正文

行走的大奖收割机!小米2019全年燃爆海外市场

2020-01-06 17:33 · 稿源:站长之家用户投稿

文/米新

随着新年钟声敲响, 2019 年已经成过去。过往这一年,对于各家智能手机品牌来说,都不是容易的一年,如果用几个关键词来描述它们的 2019 年,"出海"一定是个绕不开的话题。然而走出国门的海外市场同样险象环生,新的挑战纷纷涌在品牌面前亟待解决:理解用户、进入策略、产品定位、渠道资源、文化沟通 ……一切崭新的海外命题无不考验着品牌决策者的洞察与智慧。

智能手机国牌出海,无限风光都在险峰。业内人士都在关心品牌和产品的打法,被认知、被吸引、被接受、被认可,让品牌曝光转变为流量,再让流量转变成销量,是摆在所有智能科技厂商面前的命题作文。而在 2019 年持续出海扩张的一众品牌中,小米的表现可谓是一枝独秀。从高端市场到新兴市场,从手机到AIoT产品,均取得了不俗的成绩。

"手机+AIoT"双引擎元年,全球市场战绩"包圆"

在势力已经日趋稳固的东南亚国家,小米继续畅销,领跑市场。双十二期间,小米在东南亚地区展开促销活动,其Redmi系列手机及可穿戴设备,备受追捧,拿下Shopee平台多个第一,包括:泰国地区最畅销品牌,新加坡地区最畅销品牌,和东南亚整体最畅销品牌,风头强劲,盖过友商。

在美国,虽然小米智能手机尚未进入市场,但是AIoT已经率先展开突破。 12 月份,小米在纽约著名地标Oculus旁举办了一次 703 人同时开箱Mi-stery Box的活动,打破了吉尼斯纪录,引起了美国众多媒体报道,获得了大量关注,一跃成为新晋"网红"。

小米在纽约举行的Mi-stery Box活动吸引 703 人共同开箱,一举打破吉尼斯世界纪录

2019 年年初,小米成立了非洲地区部,正式宣告进入非洲市场。对于这片将近 3000 万平方公里、人口超过 12 亿的大陆,小米雄心勃勃。在全球智能手机市场增速放缓甚至部分市场出现负增长的情况下,非洲市场的增长空间还很大。而且,中低端产品是非洲市场的增长主力,对于小米来说,竞争力优势十分明显。

从高端市场到新兴市场,均已落子成局。回顾 2019 年,小米最瞩目的战绩当然要数欧洲和日本市场的开拓。

正如小米集团的掌舵者雷军所表示,"今年小米海外的工作重点是一定要拿下欧洲"。随着过去几年在俄罗斯、西班牙、法国、意大利等多个欧洲国家的市场上积累的经验日益成熟、对市场的把握越来越胸有成竹,小米在 2019 年在欧洲的大动作就是深入腹地,进入消费定位门槛更高的北欧市场。而 2019 年的小米海外出动,最典型的一个特征就是"手机+AIoT"双轨战略如影随形。以瑞典作为前站, 11 月份,小米召开了产品发布会,Mi Note10 手机和小米手环4、手持扫地机、滑板车等多款生态链产品齐齐亮相,并以美观、实用、智能的设计和功能,精准契合了北欧清新、健康的生活方式,给当地寒冷的天气带来了橙色的暖意。

大获成功的北欧首战依然被小米顺利收入囊中:在瑞典发布会现场,品牌设置了生态链产品体验区, 20 多种产品齐上阵,还原了智能家居生活的实际使用场景,获得当地线上线下用户的一致好评和惊叹;而发布会现场售价 549 欧元的Mi Note 10, 作为全球首款搭载一亿像素镜头的手机,更是赚足了吸引力和话题度。发布会结束后, 100 多篇当地及欧洲媒体相继报道了小米公司进入瑞典的盛况。

2019 年,当欧洲市场已经被小米快速突围,逐一插上胜利的旗帜,下一个高端市场,小米还能去哪里?答案是日本。 12 月 9 号,小米在东京召开了产品发布会,昭示着东渡日本正式行军。日本市场易守难攻,对于很多国产品牌来说都是一座难以翻越的高山,而对于小米来说,其试水东瀛却有着其他品牌难以匹敌的优势:小米的调性与设计,与日本消费者的极简主义审美偏好有一定的契合度,在质量和创新方面又有着足够的高度,一贯精准打出性价比"王炸",能够在其他海外友商"高价格才能高性能"的传统道路之外,另辟新路,与日本消费者务实的性格不谋而合。本次发布的Mi Note10 在日售价 52800 日元(合人民币约 3428 元)以一亿像素主摄、五颗摄像头的超强影像功能横向对比其他品牌依然是性价比之选。

另外,现如今的小米也不仅是靠手机拳打天下,而是有与AIoT生态链产品战略协调作战,也为注重生活品质的日本消费者提供了一个崭新且充满想象力的全新选择。小米本次发布的产品除了手机之外还包括小米手环4、移动电源、拉杆箱、IH电饭煲等产品。从AIoT布局的角度来看,小米在日本市场遇到的竞争其实要比单靠手机竞争的赢面要大,因为日本消费者对于智能化产品的认知度和接纳度很高,而且对上乘质量、适中价格的产品更加偏好。

接连发布新机:诚意十足,"稳"中求"破"

小米素来以极致性价比的"王牌"在市场横行天下,进入海外市场,这样质高价优的策略打法也依然屡试不爽。 2019 年,小米在海外市场发布的一系列产品依旧坚持自己"价格厚道,感动人心"的策略。过去的一年见证了小米在海外的一系列新机发布:Redmi Note7 系列,Redmi Note8 系列,Mi 9T,Mi Note10 等等,意味着小米强有力的创新本领和对海外市场更加来势汹汹的发力。

根据Canalys发布的 2019 年Q3 欧洲智能手机市场报告显示,小米的出货量达到 550 万部,市场份额达到10.5%,同比增长了73%。相比较东南亚,欧洲市场更为成熟,消费者眼光也更加挑剔,小米用一系列高端旗舰机型回应了市场的期待:Mi Note 10, 以全球首款搭载 1 亿像素的手机为卖点,体现了小米成为"全球最顶级的拍照手机"的能力和决心,法国媒体Fredzone.org对Mi Note10 的评测称之为"市场上的全能拍照手机",并给出了9/ 10 的评分。

行走的大奖收割机!小米 2019 全年燃爆海外市场

小米发布全球首款搭载 1 亿像素的手机Mi Note 10

Redmi Note7 甫一登陆欧洲便被消费者趋之若鹜,成为海外多国智能手机销售排行榜中"屠榜"般的存在: 6 月德国畅销手机销售排行第二名;在英国取得第四名;而在法国、西班牙、意大利中均拿下第一名。据小米官方透露,Redmi Note7 系列在不到 6 个月时间里全球销量突破 1500 万台, 11 个月全球销量 2600 万台。而随后推出的Redmi Note8 系列更是升级之作,在屏幕、拍照、芯片性能、充电等方面都得到了更多的增强,在海外也持续受到热捧,在发布后的三个多月里,该系列全球销量突破 1000 万台,平均每天销量 11 万台。 2019 年 9 月,小米品牌在海外社交媒体上宣布Redmi Note系列全球销量已超过 1 亿台。

行走的大奖收割机!小米 2019 全年燃爆海外市场

小米宣布Redmi Note系列销量突破 1 亿台

海外节节开花,品牌奖项不断

在过去的 2019 年岁末,各家媒体和机构纷纷展开评测和颁奖。对于手机品牌商来说,奖项意味着这一年的努力是否被市场认可。小米在海外斩获无限风光,拿奖拿到手软。

GSMArena不仅是客观、独立、第三方的权威评测机构,也是国际最大的科技媒体,把" 2019 年最好的中端机"的头衔给了Redmi Note 8 Pro。

行走的大奖收割机!小米 2019 全年燃爆海外市场

Redmi Note 8 Pro获得GSMArena颁发的" 2019 年最好的中端机"的头衔

在西班牙, 2019 年小米共获得八项大奖,Mi 9T, Mi 9T Pro, Redmi Note7 成为小米手机阵营中的三大获奖杀器。

Xakata Awards:由西班牙和拉美顶级科技媒体Xataka共同设立,迄今已成立十周年

·大众评审一等奖(由 800 万读者选出):Redmi Note 7,这也是小米连续两年拿到此奖

·最佳中端智能手机奖:Mi 9T Pro

·最佳入门级智能手机:Redmi Note 7

·最佳穿戴设备亚军:小米手环4

Gadgets Awards:由西班牙最顶级的科技杂志Revista Gadgets举办,已有十多年历史

·最佳消费者推荐智能手机奖:Redmi Note 7

ADSLZone Awards:由西班牙顶级媒体ADSLZone举办

· 2019 年每个人都适合用的最佳手机奖:Mi 9T

来到法国,小米同样有高光时刻,三项大奖收入囊中,全部是来自顶级科技媒体的认可。

Les Étoiles des Numériques 2019-2020:由法国最顶级的科技媒体Les Numeriques举办的年度科技盛典

·设计者最佳推荐奖:Mi 9T Pro

01net Awards 2019:由法国顶级科技媒体01net主办

·年度最佳中档智能手机:Redmi Note 7

·最佳智能硬件:小米电动滑板车Pro

在刚刚过去的 2019 圣诞节期间,意大利最权威媒体之一smartworld.it 公布了Mobile Awards2019 的评选结果,小米一举获得四项大奖,除了手机与手环产品之外,更是拿下了"年度最佳手机品牌"这个沉甸甸的称号。

Mobile Awards 2019:由意大利权威媒体smartworld.it举办

·最佳旗舰机爆品:Mi 9T Pro

·最具性价比手机:Mi A3,Redmi Note 8 Pro

·最佳智能穿戴设备:小米手环4

·年度最佳手机品牌

在波兰,小米则一举在Tech Awards颁奖典礼上拿下四项大奖,手机和智能硬件产品均得到了认可。

Tech Awards:全球范围内十分权威的科技大奖, 2019 年共收到了 10 万多个网友超过 50 万张的投票

·最佳中端智能手机:Mi 9T Pro

·最佳经济型智能手机:Redmi Note7

·最佳智能手表:小米手环4

·最佳个人交通工具:小米电动滑板车Pro

除了欧洲战场,近日小米在东南亚市场也传来获奖捷报。

Siam Phone:泰国最大的科技媒体

·最佳拍照手机:Mi Note 10

Gadget Pilipinas, Jam Online, Hungry Geeks:菲律宾三家顶级科技媒体,其新机报告、上手测评被菲律宾消费者视为在电子产品领域堪比"圣经"的参考读物

·年度杀手级旗舰机:Mi 9T Pro

从一系列最具含金量的获奖情况可以看出,小米在海外高端市场的群众基础相当扎实,从手机到AIoT全线产品都受到欢迎,加冕顶级奖项,名副其实。

2020 年的新年钟声已经敲响, 21 世纪的第三个十年就在脚下。全球化商业图景变幻莫测,稍不留神就被挡在新一轮竞争的大门之外;科技革新的车轮滚滚向前,伴着5G+AI+IOT黄金时代席卷而来,浪潮凶险却也充满机遇。对于各个智能科技品牌来说,新的一年都是注定披荆斩棘的一年,智能手机全球增长的持续疲软让行业整体的艰险气象未能消散。但卓越的布局和战略、优秀的产品与营销,面向未来科技消费格局的拓展与思考,始终能让极致用心的品牌在风口浪尖之上仍能紧握住日月旋转。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 小米造车是怎么回事?小米回应造车海报乌龙

    小米造车是怎么回事?今天早些时候,小米商城官微发布了一条新品预告微博,称明天将有新品,附带的海报是一张汽车的图片,并配文称「造车?我们是认真的!」字样,但该微博马上被删除。据徐洁云微博,此事系小米商城新媒体职员「抖错机灵」,现已接受惩罚。

  • 小米造车真相大白 谁说小米不造车了?网友:遥控车

    ​6 月 28 日,小米商城在微博发布一张海报,海报上有一辆汽车照片,并配以文字“造车?我们是认真的”,网友们瞬间沸腾了:小米要造车了?不久,小米官方否认将要造车这件事,并解释这次乌龙事件是由于小米商城新媒体员工的失误导致。但网友们还是好奇,小米商城将要发布的这辆“汽车”到底会是什么?现在终于真相大白。

  • 小米电视大师系列

    6 月 29 日,小米电视官方微博宣布,小米电视大师系列超高端新品将于 7 月 2 日下午 2 点发布。雷军也在微博上表示:「小米超高端的OLED电视来了,非常惊艳!」这也意味着,小米电视大师系列定位旗舰产品。

  • 小米手环5

    根据此前的消息,小米手环 5 屏幕将从 0.95 英寸增大到 1.2 英寸,屏幕下方用于交互的符号从圆形/拱形(NFC 版)改为了小横杠,而且有点类似于电池图标形状。

  • 小米造车是真是假?最新消息原来是小米智能遥控车

    小米造车是真是假?今天早些时候,小米商城官微发布了一条新品预告微博,称明天将有新品,附带的海报是一张汽车的图片,并配文称「造车?我们是认真的!」字样,但该微博马上被删除。小米集团公关部总经理徐洁云随即回应道,「造车」是没有的事。「是小米商城新媒体同学抖错机灵,已经罚抄内部流程规范去了。」

  • 小米ai通话介绍 小米MIUI12怎么设置ai接电话功能

    小米日前推出了全新的 MIUI 12 系统,小米宣布小米 AI 电话助理经过半年测试,已为内测发烧友们接听了 400 万个电话,广受好评。AI 电话助理将正式升级为 AI 通话!用户可以自定义开场语、自由切换自动应答或手动回复,还可以定向自动接听,再也不用在意骚扰电话以下是 MIUI12 AI通话功能使用教程,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

  • 小米Mi Notebook下周印度发布

    DoNews 6月5日消息(记者 丁凡)据小米印度推特的消息,小米Mi Notebook预计将在6月11日在印度首发,官方称其为印度首发、印度专享、专为印度打造。爆料者公布了 Mi Notebook 的包装,并称Mi Notebook还有Horizon版本,搭载了14英寸窄边框屏,支持DTS音效、拥有10小时续航,搭载SSD。

  • 小米计划在深投资77.6亿元建设小米国际总部

    据中国新闻网报道,小米集团计划在深投资77. 6 亿元建设小米国际总部,建设智能手机与人工智能中心、商务拓展中心、互联网服务中心。

  • 买5G选小米!小米618终极狂欢火力全开

    【TechWeb】6月16日-18日,小米618全民5G智能狂欢迎来高潮。和往年不同的是,今年的小米除了做到线上线下新零售全覆盖+明星直播带货以外,还特别打出“补贴5亿换5G”的口号,为助力全民5G普及火力全开。刚刚过去的6月16日,作为小米618终极狂欢的第一天,小米5G+AIoT就迎来全面开花的好战绩。补贴5亿换5G,小米618终极狂欢火力全开,买5G手机、买智能家电、买智能好物,迎来年中最佳入手时机,千万不要错过。高端手机最高省700元,

  • 小米云盘内测:免费极速下载!

    现在,小米云盘1.0已经在小米社区开启内测招募,并透露预计6月29日对外发布。据悉,小米云盘主要面向小米手机用户,提供快捷、安全的文件云存储服务,主打安全备份、免费极速下载。

  • 小米手环5续航时间 小米手环5配置功能介绍

    小米于 6 月 11 日正式发布全新的「小米手环5」,其主要功能包括全天睡眠监测,并新增了多项运动模式。小米手环 5 采用 1.1 英寸动态彩显屏幕,屏幕表面由 2.5D 耐刮花玻璃面板保护,屏幕背光亮度最高可达 450nit。小米手环价格不贵,而且配置也很不错,以下是关于小米手环 5 的颜色和续航的详细介绍。

  • 小米手环5多少钱 小米手环5配置功能及价格汇总

    6月11日下午14点,小米手环5正式发布,本次发布的小米手环5拥有1.1英寸彩色显示屏,超过100+款主题表盘,支持14天超长续航,以及磁吸充电,更有NFC版本可以选择。

  • 小米手环5价格公布 小米手环5线上发布会直播入口地址

    据小米官方发布的消息,小米将在今天下午 14 点举行线上新品发布会,正式推出小米手环 5。小米手环 5 支持切换上百款表盘,新增了大家耳熟能详的超级IP,包括名侦探柯南、EVA、初音未来、海绵宝宝等。

  • 小米否认创始人林斌退休:无端猜测

    近日,小米联合创始人、副董事长、手机部总裁林斌,连续卸任小米子公司职务,被外界解读为是林斌要退休的信号,不过小米方面对此回应称,林斌卸任属于正常的工商变动,退休一事纯属无端猜测。

  • 认真做产品还是做营销?酷开以技术叫板小米

    据统计机构报告显示,2019年,中国联网电视总规模达到4.45亿台,覆盖使用人数达到10亿人。互联网电视市场从2013年前的广阔蓝海,到如今多个品牌的红海缠斗,乐视、微鲸、看尚、暴风、风行等企业逐渐退出竞争的主擂台,依旧坚挺的酷开、小米、荣耀进入了新一轮的比拼,“1699价格之战”正酣,各家在618大促来临之际纷纷使出降价杀手锏。值得关注的是,小米凭借全生态布局,电视销量持续攀升,而酷开持续进行技术创新,稳步发展,始?

  • 华为“爵士”之父空降小米,MIX 4要成了?!

    小米突然宣布了一则重磅消息。官方宣布,杨柘将以小米集团副总裁,中国区首席营销官(CMO)的身份加入小米,成为常程之后又一名“空降”高管。在官方声明中小米明确表示,杨柘将来会负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作,也算是填补了小米在这些方面的空缺。

  • 小米手环5升级了什么新功能介绍 小米手环5值得买吗

    小米手环 5 新品发布会将于 6 月 11 日14: 00 召开。届时,小米手环 5 将正式亮相。小米手环 5 支持切换上百款表盘,新增了大家耳熟能详的超级IP,包括名侦探柯南、EVA、初音未来、海绵宝宝等。根据此前信息,小米手环 5  将在磁吸式充电、11 种专业运动模式、NFC 银联闪付、专业传感器升级、全新的女性健康模式和远程遥控拍照等方面进行升级。

  • 小米金融:将于6月15日上线“小米互助”,最高50万互助金保障

    6月8日,拥有保险经纪牌照的小米金融宣布将于 6 月 15 日上线“小米互助”。据其介绍,“小米互助” 0 元可加入,最高 50 万互助金保障,覆盖 90 多种重疾,具体细节需等待上线后才能明晰。就最高互助金来说,相比蚂蚁金服相互宝最高 30 万互助金,高出 20 万;此外,为获取用户,小米金融开启现金补贴,加入用户即可领取现金红包。

  • 189元起 小米两大国民级爆品Redmi 9、小米手环5今日开售

    如日前预告,今天上午10点,Redmi 9正式首卖,4GB+64GB 799元、4GB+128GB 999元、6GB+128GB 1199元。与此同时,小米手环5迎来新一轮开卖,标准版189元、NFC 229元。Redmi 9采用6.53英寸水滴屏

  • 小米&蛋先生重磅开启智能新母婴国货时代

    近两年,品质国货越来越受到消费市场的宠爱,甚至在国外刮起“中国风”,惊艳世界。“中国制造”正逐渐成为受尊敬的标签,这是个有趣又令人骄傲的现象。随着国家全面开放二胎政策,90后成为生育群体主力,新生代父母们不仅在育娃理念上与传统理念有所变化外,还对育娃用品的品质有更高的追求。为此,小米在母婴行业也是下足功夫,与小家电之光的飞鱼集团联手孵化新时代母婴国货品牌——蛋先生。宝宝每个成长阶段离不开各种用品,而

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议