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大厂逐鹿陌生人社交后 珍爱网等婚恋产品机会在哪?

2019-12-19 15:23 · 稿源:站长之家用户投稿

2019 年初,陌生人社交领域的百团大战,正式拉开帷幕。腾讯、阿里、字节跳动、京东等互联网大厂们,正在向“易守难攻”的陌生人社交领域,发起冲锋的号角。面对各路围攻,原本在婚恋细分领域独占鳌头的珍爱网、百合佳缘,境遇如何?国内超 2 亿的单身用户,他们脱单的难度,有随着不断丰富的社交产品而变小吗?

大厂围城 陌生人社交成年度关键词

1999 年 2 月,腾讯正式推出旗下第一款即时通信软件OICQ,后来改名为“QQ”,也就是我们现在用的QQ。 2011 年,QQ已成为国民通讯软件,腾讯上线微信。截止 2019 年底,微信已经成为我国第一大社交媒体,用户总数已经超9. 6 亿,与它的“同门师兄”QQ一道牢牢的把控着我国熟人社交命脉。

随着主打熟人匿名社交的“马桶MT”,主打熟人短视频社交的的多闪等熟人社交围剿产品的相继败北,熟人社交因进入难度空前,而被资本市场冷落。在此大背景之下,陌生人社交,成为了 2019 年仅剩的社交风口。

陌生人社交,无论定位如何,最终均会与“荷尔蒙经济”相结合。如国内陌生人社交的头部品牌“陌陌”,就在 2017 年因男多女少的比例失衡问题,收购探探,借以平衡用户性别比,为用户的“荷尔蒙经济”创造条件。正因如此, 2019 年互联网大厂的陌生人社交大战,基本集中在婚恋及异性交友领域。

在恋爱交友领域,阿里推出了“如我”,字节跳动收购了“Biu校园”,京东上线“梨喔喔”。与此同时。陌生人社交垄断者腾讯,也在 2019 下半年度频频发力,上线了一众“甜蜜社交”产品,如,主打陌生人交友的美颜社交产品“猫呼”,主打高门槛精英恋爱交友产品“轻聊”等。互联网大厂们,正在不断丰富社交产品线,逐鹿甜蜜经济。

面对众多互联网大厂的围攻,珍爱网作为擂主,似乎并未受到太大的威胁。在国内婚恋交友领域,珍爱网依然保持着绝对的行业优势。背景深厚的各路新入局者,近期内,想要撼动其地位,也为时尚早,原因何在?

产品趋同 用户选择“明多实少”

陌生人社交新入局者众多,但真正有鲜明特色的产品却寥寥,不少产品甚至全方位对标竞品。国内的陌生人社交产品同质化现象严重,应用特色不明显,导致用户群体黏性低。与此同时,创新力不足,也让这种问题一直得不到有效解决。2. 2 亿单身用户市场,面对每年数以百计的新增社交应用,看似选择众多,其实可供选择的余地并不多。更多的陌生人社交创业新品,都泯然众人,最终折戟沉沙。

面对陌生人社交产品同质化严重,深耕垂直细分市场,或许是新入局者的唯一机会。社交的本质是用户连接,信息交换。面对爆发的网络信息,使得每个人的注意力都在被稀释,碎片化的使用场景,让泛社交产品的匹配效率并不高, 90 后, 95 后用户不再满足大众社交产品,更加垂直与细分的社交产品,社群,兴趣社区,细分市场,才是突围之道。珍爱网之所以能地位稳固,在于它一直深耕婚恋交友领域,在此细分市场,已经做到行业龙头地位。新入局者难以在段时间内撼动。

根据Mob研究院公布的《 2019 互联网婚恋交友行业研究报告》数据显示,珍爱网雄踞榜首,暂居行业首位。珍爱网在技术升级与产品迭代的助推下,自 2018 年下半年开始,在月活规模上一跃成为老大。 2019 年 9 月份,珍爱网月活用户突破 700 万,远超世纪佳缘及百合网。

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用户体验:荷尔蒙经济VS平台安全保障

国内产品薄弱的创新能力也导致问题一直难被解决。这就导致大部分人的需求不能给引导和挖掘。陌生人社交市场正走向两个极端,但实际上大多数人是处于中间地带的。

近年来,因为平台安全问题被强制下架的陌生人社交产品不在少数, 2019 年,颜值社交产品“探探”,荔枝FM的“吱呀”、灵魂社交产品“SOUL”今日头条的“音遇”等数款声音社交类产品,都曾因为内容打“色情擦边球”问题,遭遇监管危机,被要求下架整改。此外,国家网信办会同有关部门,针对网络音频乱象启动专项整治行动,众多社交产品纷纷中招,约谈,下架,关停服务等处罚被严格执行。

经常与“荷尔蒙经济”挂钩的陌生人社交,一直都是低俗内容、情感诈骗的重灾区。而对于容易引发争议的“荷尔蒙”需求,部分陌生社交平台方,甚至存在着“不反对”的态度。某陌生人社交产品运营人员在接受媒体采访时公开承认:“陌生人社交就是个伪概念,不管是陌陌还是其他陌生人社交产品,其立意是依靠色情擦边球来扩展市场;如果整改成一个纯净的社交平台,就失去了为荷尔蒙服务的意义。”

平台方的“中立”甚至是放纵的态度,带来的是陌生人社交长期以来的用户信赖度低。根据极光大数据公布的《 2019 年单身人群专题研究报告》数据显示,近 7 成的单身一族曾经使用过陌陌、探探、soul等陌生人交友软件,但是用户体验却并不尽人意。超 6 成用户表示,目前市场上主流的陌生人社交软件“鱼龙混杂”,很难遇到真正交心的人。更是有近 4 成的用户直接表示“经常被低俗信息骚扰,很烦恼”。

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市场上越来越多致力“帮助用户交友脱单”的平台接连上线,却因安全保障问题,使得众多用户敬而远之。即使搭载实力雄厚的各路互联网大厂,目前市场上,也暂时还未出现一个改变行业主流印象的产品出现。目前而言,历经十余年行业口碑积累,安全保障相对到位的珍爱网,护城河效应依然明显。

社交,曾被资本市场称之为“创业黑洞”。 2019 年,众多互联网大厂不约而同的逐鹿陌生人社交,陌陌、珍爱网等守擂品牌,都在面临市场的考验,超 2 亿单身用户的交友难题,似乎并未有太大改观。大浪退潮后,用户只会选择真正有用的产品,市场也只会留下真正有实力的品牌。(文/J)

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