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极光效果通:一键式精准营销,app推广获客要这么玩!

2019-11-27 17:48 · 稿源:站长之家用户投稿

Steven 是一家教育类app的运营经理,年近三十的他最近经常夜不能寐。

快到年底了,又到了年终KPI考核的时候,然而他所负责的app推广效果总是不尽如人意,一年投了不少钱在推广上,但是用户转化率却低的可怜,老板三番五次找他“谈心”,让他尽快优化推广方案,年底达到百万级的曝光量。

别说百万级了,现在app每天的曝光量也就是几万,要想在年底达到百万级曝光?这可不是天方夜谭嘛?!!

其实与Steven一样,在app推广方面“抓瞎”的开发者们不再少数。在 2016 年以前,整个移动互联网领域仍是一片蓝海,那时候的互联网商业逻辑是“流量即入口,用户即金钱”,谁掌握了更多流量,谁就有可能拥有更多用户。

在流量为王时期,拉新获客也许并不是什么难事,很多app采用广撒网的方式大量在媒体上投广告、找渠道,或者在线下做地推,在推广上花费不菲。然而,随着近几年流量红利日益见底,app 推广成本水涨船高,各种推广套路也被大众所熟知,粗犷式的获客和增长方式逐渐“失灵”。

同时,如今传统的app推广方式所带来的用户质量参差不齐,难以精准定位,对症下药。就拿Steven负责的教育类app来说,产品最终使用者和产品消费者往往是分离的,学生在使用体验,但是消费买单的却是家长,特别是K12 教育类app都普遍面临这个问题。因而,在此类app推广过程中,如何获得更为精准的用户画像,从而更有针对性地制定推广策略就显得格外重要。

极光效果广告平台—“极光效果通”的出现就完美解决了此类app在推广中面临的“精准定向”难题。极光效果通基于极光DMP数据源,涵盖数十亿级实时数据,能够分析用户线上线下行为,借助500+用户标签体系构建全面的用户画像,精准锁定目标人群。

同时,look-alike人群放大技术扩大潜在用户,帮助app找到更多潜在目标人群,并通过丰富优质的媒体资源(包含百度、腾讯、阿里妈妈、优酷土豆、微博、爱奇艺和今日头条等45+渠道)将目标用户感兴趣的内容送达,最终达成精准获客的目的。

而retargeting 重定向技术,能够针对应用内沉默用户的兴趣点与需求精准拉活,有效提高用户参与度,从而驱动应用内的转化。

此外,极光效果通不仅为广告投放过程负责,更贴心地“潜”进了诸多环节。在投放前,优化师会密切跟进广告素材的创意设计、落地页的制作、产品性能和用户体验的优化,并随时根据广告优化数据调整投放策略,将整个优化工作变得系统及流程化。

在推广成本方面,极光效果通的智能竞价体系,提供系统自学习智能出价,支持CPM、oCPC、oCPA等多种出价方式,在平均10ms完成竞价处理,让app推广成本可控。

客户案例:日均曝光超千万的飞跃。

自 16 年起就选择极光效果通的一个国内领先的教育辅导类app,充分利用效果通SSP优质广告位,高效触达Android系统用户。此外,效果通团队通过对产品的分析,将目标人群锁定在全国一至六年级的学生家长(年龄在30- 42 岁间,女性)。同时,结合受众群体的特点,针对不同学科的痛、难点,在最终呈现素材上效果通团队也进行了创意性的设计和落地页展示,目前这款产品日均曝光超 1000 万,日均点击近 20 万,日均新增用户 2000 多个,ROI达到2+。

经济寒冬期的到来,预算紧缩,app广告主对广告质量和效果也有了更高要求,更追求精细化的运营和效果转化。而极光效果通在app推广领域深耕多年,拥有丰富的资源和服务涵盖电商、游戏、金融、教育等众多领域的经验,同时又有强大技术背景做基石,能够快速应对客户需求,助力其高性价比地完成用户增长,从10 到 10000000 的曝光不再是事儿!

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