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角逐四大奖项屡获殊荣 搜狗携手浦发银行信用卡打造跨界营销典范

2019-07-17 11:19 · 稿源:站长之家用户投稿

  近日,伴随着第 8 届ADMEN国际大奖颁奖典礼的圆满落幕,搜狗商业平台选送的“一切皆IN你所AI——浦发银行信用卡×搜狗跨界营销”案例再一次迎来了高光时刻。在经过大奖组委对众多选送作品的综合评审后,该案例最终获得本年度ADMEN国际大奖实战金案大奖。此次获奖也是搜狗与浦发银行信用卡联合打造的这一跨界营销佳作,第四次在国际及国内极具影响力的舞台上赢得的行业荣誉重磅大奖。

  据了解,在今年 5 月份,浦发银行信用卡×搜狗跨界营销案例先后斩获第 19 届IAI国际广告奖跨界营销类优秀奖、第 10 届金鼠标·数字营销最具创新精神品牌、第 11 届金远奖跨界营销类金奖等 3 项实力大奖。该案例之所以频频受到各大知名奖项的青睐,离不开搜狗和浦发银行信用卡对行业及市场的准确洞察,以及搜狗强大的资源优势和场景营销能力的可靠支撑,其蕴含的营销智慧对同业有着广泛的借鉴意义。

  在这一创新案例中,搜狗充分利用了自身的用户资源和多维渠道,基于覆盖 6 亿精准用户的产品矩阵,发挥智能技术加持、目标人群精细化运营、多样化功能布局等优势,为浦发银行信用卡广聚优质流量。以预热期的线上投票为例,搜狗整合搜狗浏览器、搜狗地图、搜狗手机助手、搜狗网址导航电视剧电影频道等形成信息扩散矩阵,吸引了高度契合浦发银行信用卡流量需求特征的年轻用户群体参与互动,为浦发银行信用卡迅速赢得了海量精准的用户关注。

  另一方面,浦发银行信用卡和搜狗巧妙抓住了信用卡的产品和品牌特点,并结合实际商业诉求,进行了内容以及投放方式的商业定制,开展个性化的定制营销传播,加强品牌信息扩散势能并引导流量加速转化。对线下音乐节展位宣传、超大屏品牌露出、明星专访互动、联名卡开卡仪式、线上销售渠道拓展、现场明星花式口播等一系列特色鲜明的传播互动方式进行有机组合,形成了契合浦发银行信用卡年轻、新潮受众群体特有的品牌传播氛围。

  数据显示,这一跨界营销案例最终获得微博热搜榜持续时长 12 小时、1147W+的微博话题互动及 2 亿+新媒体曝光量。搜狗IN全景·臻选礼盛典受到覆盖科技、娱乐、财经等多个领域的近百家主流媒体全程报道,更在行业里形成社交舆论高峰,使浦发银行信用卡获得来自互联网一线企业、媒体的广泛关注。通过线上线下多点发力营造特色互动传播矩阵,带动品牌信息强势扩散和高效渗透,实现了业界口碑与精准流量的双丰收。

  搜狗与浦发银行信用卡联手打造的这一经典案例,基于合作双方特征与优势,构建了一个与消费者多维互动、深度沟通、高效扩散的综合化传播体系,通过植入科技属性为信用卡塑造更加多元、立体的品牌形象,同时推动信用卡品牌收割大量精准用户,促成流量转化。凭借出色的营销创意和特色鲜明的传播模式,该案例在各大知名奖项角逐中接连取得骄人成绩,可谓实至名归。

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