移动广告市场就仿佛风雨莫测的天气一样，时刻都在变化着，难以预测发展方向的轨迹。进入2018年后，技术变得层出不穷，变化和趋势更加难以预测。在这个敏感的时间点上，哪些是必须抓住的红利，哪些是转瞬即逝的机遇，明晰的判断会有助于更好的理解移动广告业。

　　通常来说，行业内的大企总是会看得更远，对长远规划得越清晰。而在摸不清风向的移动广告业，我们可以不妨看看一些行业内的标杆是怎么做的，透过这类大企的一系列动作来探索答案。像近日行业内比较热门的广告平台Mintegral就有着一系列大动作，为移动广告业发展风向给出几个关键词。

　　首先第一个关键词就是程序化广告，全球移动程序化广告市场经历着多轮洗牌，一些广告主也在自建DMP了，宝洁全球极力推动透明程序化，整个市场加速布局AI应用，各个都想抢占风口。与其他从需求侧到供给侧的思路不同，Mintegral是从供给侧切到需求侧。从完善供给侧，提供优质的、安全的能够满足广告主需求的流量开始，来提升整条产业链的效率，并使得整条产业链达到健康可循环发展。

　　第二个关键词是AI，也就是人工智能，当前人工智能十分火热，国内外各大巨头，如Facebook、谷歌、亚马逊和 BAT们都在大力加码 AI领域，将人工智能技术贯穿于广告投放的各个环节。而Mintegral已经初步建立一套较为完善的千人千面的智能投放算法体系，能够针对一个设备及当前的上下文环境，进行最符合用户实时需求的广告投放，并以最能触达用户心智的素材创意进行投放展现。不仅如此，还能通过对每一个用户的行为进行分析，精准地预估每一次展示的价值和出价，来帮助广告主真正实现最优成本的精准营销。

　　第三个关键词是交互式广告。未来营销的重心是最大化地激活用户，而相关性更高、数据驱动的个性化交互式广告将是激活用户的最好的方法。交互能带来更佳的用户体验和激活用户，用户体验的提升可以为开发者的应用创造更好的发展环境，提升变现的能力。

　　程序化越来越透明，AI则可以赋能反作弊，更主动、实时甚至通过自学习改进识别欺诈流量的能力，更高互动形式的广告呈现出良好发展态势，相信将会获得和增强广告主对于移动广告行业的信心。