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自媒体:微信营销为品牌推广带来新机遇

2018-03-02 13:44 · 稿源:站长之家用户

据艾瑞数据相关统计, 2017 年微博平台内拥有超 10 万粉丝的KOL数量,较 2016 年增长57.3%,微信公众号数量早已突破 1000 万大关,各细分领域的自媒体也逐渐崛起和成熟。随着自媒体数量急剧增长,通过合适的自媒体营销策略将广告信息精准触达目标群体,意味着更高的营销转化率。那么, 2018 年广告主应如何利用大数据技术提升自媒体营销精准度,从而最大化广告价值?

(图片来源:网络)

新媒体发展为品牌营销推广带来新机遇

在新媒体环境下,人们的消费行为正在发生新的变化,呈现出场景化、年轻化、内容化和智能化等特点,与大数据技术融合的新媒体营销已逐渐成为广告营销的主流模式。与传统媒体营销相比,新媒体营销互动性更强,这是新媒体营销的一大优势。在新媒体环境下的推广活动,用户被动接受推广信息的同时,允许用户主动进行信息筛选和判断,选择对自己有价值的信息,从而提高品牌信息的有效触达率,提升广告ROI。

新媒体以其多元化的信息传播方式极大地改变了大众的阅读习惯和消费形式,而互联网获取信息渠道的便捷为新媒体营销带来有利条件,使其获得越来越多广告主的青睐,成为广告推广的重要渠道。然而,新媒体营销也面临不容忽视的问题。据行业相关调研数据表明,一二线城市的用户,一天当中要面对超过一千条广告信息,要想在众多的内容推广中吸引消费者的注意力并非易事。在新媒体营销传播过程中,广告主要想迅速赢得消费者的青睐,可以借助专业的媒体广告投放平台,比如一站式智能营销平台城外圈,制定合适的媒体投放策略,使广告信息高效、精准地触达目标消费群体,从而让新媒体营销价值最大化。

(图片来源:网络)

智能大数据技术驱动新媒体营销变革

大数据时代下,广告主如何利用有效数据推动品牌战略发展,是形成新媒体营销差异化竞争优势的关键所在。通过对数据的采集、处理、分析,洞察用户需求,精准找到目标用户群并提供相应的广告投放方案,从而达到品牌推广转化率高、用户体验佳的双赢广告效果,才是顺应新媒体营销变革浪潮的广告投放趋势。

广告主的营销目标是不断吸纳潜在用户,加以转化达成企业盈利,而要想用最少的投入获取最大的回报,需要广告主制定更加科学的营销策略。城外圈所拥有的智能大数据技术,可深挖数据价值,通过庞大的数据分析来深度洞察用户画像,快速定位目标用户群,并通过智投系统有效分析品牌特性和媒体渠道的广告价值,找到粉丝覆盖率与品牌目标用户群重合度最高的媒体KOL,从而将广告信息通过合适的媒体渠道精准推送给目标用户群,最大化满足广告主降低成本、提高广告效率的核心诉求。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

紧握智能投放利器提升营销精准度

广告价值的核心在于将广告信息精准触达目标用户,而要想达到这样的广告好效果,离不开与品牌调性相匹配的媒体投放渠道及具体媒体号的选择。如果没有足够数据的支撑,要想快速甄别合适的投放媒体渠道并非易事。据悉,城外圈经过多年行业积累,已沉淀丰富的媒体数据,包括媒体及用户的相关数据,并已建立用户画像资料库。广告主可通过城外圈智能大数据采集系统,大致了解品牌的用户群体,更准确地瞄准市场切入点,再利用城外圈智投系统快速匹配合适的广告投放媒体号。比如,广告主可通过关键字搜索微信文章,快速了解自身行业、竞品、相关活动等在微信公众号投放的情况,并通过智能诊断功能导出搜索结果,深入研究智能诊断结果的数据属性:同类型的微信大号可以对比投放时间、阅读数、点赞率等,不同类型的则可以对比图文位置、账号性价比等,从而更加严谨高效地选择精准账号。

城外圈智能营销的最大特点在于利用大数据技术让广告投放变得有据可依,效果可量。其智能投放功能是基于强大的数据库,运用查询、解析、扩展等大数据应用技术,让品牌主在传播趋势监控、品牌竞争分析、受众人群管理、广告监测评估等环节领先一步,一站式连接营销数据与媒介投放,最大化提升流量转化率。

如今程序化覆盖和广告投放的透明化程度越来越高,以大数据驱动精准推广已成营销变革突破口。城外圈洞悉新媒体营销变革以及大数据技术的发展趋势,不断迭代平台核心技术,使更多数据相互联通,提升现有数据的广告变现力。未来,城外圈也将以更加开放的态势,进一步丰富平台媒体资源,为品牌推广提供有效助力。

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