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网络文学新时代,95后引领新格局

2017-06-22 11:45 · 稿源:互联网

日前,由网络小说《全职高手》改编的同名动画在腾讯视频以及B站同时上线,引起巨大反响,目前播放量已超过 6 亿。这部以女性受众为主的小说作品,打破了单一套路化的“屌丝逆袭”、“霸道总裁”等传统品类网文作品。网络文学行业正在经历一场新的更新换代。

6 月 19 日,在第十二届上海电影节官方活动“ 2017 中国IP指数盛典”上,娱乐产经权威媒体艺恩网发布了《 95 后网络文学阅读真相调查》,定义了网文的3. 0 时代,并对其核心人群及特点进行剖析。调查显示,目前 95 后人群在网络文学用户中占比近半,已经成为网文用户中第一大“势力”。彻底颠覆了大家对以往网络文学行业的认知。

你真的了解 95 后吗?

95 后二次元文化的崛起,让网文圈也将聚光灯对准了这个群体。他们有哪些爱好?有哪些习惯?喜欢读什么书、看什么电影、追哪些明星?你真的了解他们吗?

据艺恩《 95 后网络文学阅读真相调查》数据显示, 95 后已经成为了网文消费的主力军团,超过一半的受访者曾有过网文打赏经历,甚至有八成 95 后愿意为网文阅读周边付费。对于还处于学生状态的 95 后而言,除学业以外他们也拥有丰富多彩的兴趣爱好。闲暇之余,他们乐于沉浸在自己的次元世界,与来自各地的兴趣同好在网上结成各式圈子,而二次元圈则是最多 95 后所共有的饭圈。在各种动漫、游戏、影视内容浸泡下成长的他们,对明星、影视、动漫同人保持高度关注,同人小说、同人漫画也应运而生。随着 95 后阅读场景的迁移、审美要求的变化,中短篇、脑洞段子等轻小说体裁的原创内容同样受到追捧。阅读已经成为了 95 后口中的“生活方式”。

95 后最喜爱的明星

艺恩《 95 后网络文学阅读真相调查》

二次元领域的垂直细分为网文行业打开新蓝海

用户需求的迁移是促使行业变革的动力源,也是创新型公司打破垄断的最强武器。随着 95 后读者成为主流,他们已经不满足于综合性平台的大众化模式,更为专业的垂直阅读平台成为了新宠。以坚持 95 后文学的白熊阅读为例, “爱和脑洞、缺一不可”是平台的slogan,以此打造了一个以轻小说为主的内容社区平台:

标签订阅模式改变阅读场景:深谙二次元人群的圈群特征的白熊阅读,建立了上万个标签的标签库,用户可以通过这些标签精准的找到自己的兴趣点,同时,这些标签也帮助白熊阅读将平台下里的内容与用户进行精准匹配,为用户提供客制化的私人定制服务。

轻小说改变内容体制:为了适应用户碎片化的阅读时间,白熊阅读用“四轻“定义了平台上轻小说的含义:年轻的读者作者、轻量的篇幅、轻松的阅读体验、通过新媒体进行轻传播。白熊阅读平台上的阅读数据与互动情况也表明新生代的内容符合了年轻人群的阅读需求。

泛二次元跨界合作为用户带来福利:白熊阅读作为圈内年轻品牌的合作宠儿,与众多品牌实现了跨次元合作:AKB48 见面会、少女前线游戏、藏海花舞台剧、神奇动物在哪里大电影等,为用户带来各类福利。

全方位的IP孵化模式:为了加速平台IP的孵化,白熊阅读联手上海琼顶影业打造了一个新型编剧经纪公司,大胆采用“IP定制”模式,连通内容生产与内容消费双方,打通网文内容、编剧和影视制作通路。据白熊阅读介绍平台的签约作品《我的学科男神》签约四个月即卖出版权,其改编的同名网络大电影也已上线。

网络文学新时代的到来同时也代表着新一轮技术革新的开始。围绕这些所展开的一切前所未有。我们大可畅想一下不远将来的网络文学:用户需求导致垂直细分领域持续走红、更多新文体的产生、IP品类数量迎来病毒式增长、各种跨界的合作与推广让网络文学以不同形式到达目标人群。未来我们可能会看到声图文并茂的跨次元小说,与影视剧游戏同步推出的IP定制小说,甚至是与AR/VR技术合作的沉浸式小说……期待 95 后的到来,能帮助行业中出现更多破局者。

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