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直播让9158焕发青春,新谋局下如何积极创新求变

2017-04-27 14:08 · 稿源: 站长之家用户

直播让喊麦成为了一种文化,如果你不知道喊麦是什么,可能就要暴露年龄了。直播作为当今年轻人的一种社交新方式,亦或是互联网企业的新媒体平台,有着广阔的市场空间。据统计,去年国内市场上共有 200 多家直播公司,用户数量已经达到了 2 亿元,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万,同时进行直播的房间数量超过 3000 个。

如此巨大的行业规模,目前上市的却仅有三家公司,分别是美股的欢聚时代(YY)、陌陌,以及港股的 9158 母公司天鸽互动,他们的财报一个比一个靓:

YY母公司欢聚时代,第四季度,净营收24. 842 亿元,净利润为5. 732 亿元,与上年同期相比分别增长30.8%、59.3%。而在整个 2016 财年,欢聚时代净营收82. 041 亿元,净利润15. 239 亿元。比 2015 年分别上涨了39.1%和47.5%。

陌陌四季度财报,净营收同比增524%达16. 963 亿元,净利润6. 307 亿元 同比增长674%。超过 5 倍营收增长率、近 7 倍利润增长率在中概股依然无人能出其右。

9158 第四季度收入为2. 48 亿元,经调整净利润为1. 02 亿元,相比去年同期上涨320.2%。而在整个 2016 财年,天鸽总收入8. 34 亿元,同比增长23.1%。

直播让9158焕发青春

正是受直播业务拉动, 9158 的收入和利润都迎来飙涨。 2016 年 9158 母公司天鸽互动的房间和主播数量对比去年同期均有大幅度增长,分别为6. 526 万间、9. 991 万人。毫无疑问,移动直播已经成为拉动 9158 高速增长的重要引擎。为了最大化的发挥 9158 的品牌优势,发挥“移动+PC”的协同效应, 9158 打通了双平台的隔阂。新生移动端在吸引大量用户的同时,还能反哺PC端,实现流量互通,互惠双赢。

而且,如今国内整体直播行业正开始回归理性,资本冷静了,玩家更理性了,像9158、陌陌、YY等这些价值更好的平台将更好的凸显出来。拉长时间节点,这也可以看做是 9158 继之前其在PC视频社区大杀四方,一路上市之后迎来的第二春,毕竟移动直播真正给 9158 带来了真金白银的收益,给 9158 提供了新的势能,并让其多元化布局得以迅速实现。

而从另一个行业层面还能看出,直播的出现,让外界看到了9158、陌陌、YY等多年积淀的用户和社区基因对于直播的重要意义。说到底,直播已经不再是个概念,需要落实到内容层面,也就是说大众不再关注直播本身,而是关注谁在直播,直播什么。

可预见的是,今年直播平台都将红海泛舟,各尽解数,真正的刺刀见红。去年那些“剑走偏锋”的平台将一个个倒下,那些只会“搏眼球”的主播也将无处遁形。总之,对于直播平台必须有完善的商业模式,像这些上市的企业看齐。

新谋局下如何积极创新求变

从 2015 年初到现在,就有易直播、趣播、花椒、KK开播、映客、蓝鲸直播等数百家以手机移动直播的产品陆续上线,为何 9158 们成功了?直播平台一下子涌入过多玩家,千篇一律同质化严重,必然不能脱颖而出,而随着人口红利的消失,大众审美疲劳,使用时间衰减,必须有独特的定位、差异化的运营才能在新谋局下,独树一帜。

欢聚时代和 9158 是国内最早从事PC秀场的。其中,天鸽互动旗下的 9158 视频社区更是中国直播业的开山鼻祖。全民移动直播的盛行,让他们不得不割舍原有PC秀场的一些利益,向移动直播转型。靠着在技术、运营、渠道、资金等多方面的积累,使得他们比从零开始的直播平台发展的更为快速,定位也更加精准。

而陌陌则算是“半路出家”,在面对新局势下,从做LBS(基于地理位置)+社交的陌生人通讯软件,转型到直播+社交还不到一年,可见“直播”这波红利的厉害。然而就在这一片大好河山下,直播迎来了洗牌,财经作家吴晓波表示:“未来的半年,是中国数百家直播平台最重要的时刻,今年冬天,对于那些做直播的公司来说,将会变得非常寒冷。”

直播是陪伴,是社交,是情感变现,形成这样的稳固关系才能强化用户粘度。直播行业的门槛本来就高,而且获取用户的成本一直在攀升。如果不能像 9158 和陌陌那样,有着海量的用户,实现精准导流。很难再竞争中继续走下去,如何寻求差异化,拼服务塑品牌,成为直播行业发展的新方向。

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