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孙俪代言哒哒英语 开启共生IP新时代

2017-02-16 16:39 · 稿源:站长之家用户投稿

一个强调“生长”的互联网时代,明星与品牌的合作方式也发生着微妙的变化。

以往提到品牌代言人,通常会想到“名人巨星”或者“天价代言费”之类的词汇,但现这个全民IP场景下,品牌与代言人之间的合作早已超越了商业本身,一次优秀的结合,往往通过人与品牌之间的共同价值观为纽带,创造出一种共鸣、共生的合作关系。

2 月14 日情人节,在线青少儿英语教育品牌哒哒英语正式宣布,2017 年度代言人“情定”国内实力派明星妈妈孙俪。在一石激起千层浪的IP时代,明星每一次事业上的选择都会产生巨大的连锁反响,明星与品牌之间的关系也不再相互孤立,取而代之的是内在的共鸣与契合,业内人士形象地将此种关系称为“共生体”。那么,究竟是什么样的内在让孙俪和哒哒英语就此结缘,他们相互直接共鸣点又是什么?

孙俪代言哒哒英语系列海报

万变不离其宗唯有“受众”二字

一个是家庭事业双丰收的明星妈妈,一个是为5—16 周岁青少儿提供在线真人外教1 对1 英语教育的平台,两者的结合看似偶然,但也必然。

实际上,K12 阶段的教育机构虽说用户是孩子,而消费决策方却是家长,正因如此,一个既能懂得普通妈妈的育儿烦恼,同时又能井井有条经营自己事业家庭的超级妈妈,这怎么会不成为榜样?而且,出生于80 年代的孙俪,与许多哒哒英语平台的目标受众一样,是跟随着互联网成长起来的一代,她们亲身经历了互联网带来的颠覆性变革,自然也更容易接受由互联网衍生出来的前沿教育新模式。

此外,明星妈妈对新生事物天然趋利避害的选择属性,以及明星效应也是哒哒英语牵手孙俪的重要原因。一方面,明星妈妈总是会有更多机会接触最新最好的技术和平台,作为普通妈妈们的代表,她们对平台和产品的定性拥有更权威的话语权;另一方面,就好像成功不可复制,但又人人都在追求成功一样,孙俪作为成功的明星妈妈,她的理念和经验会闪烁着智慧的光芒,让其他妈妈们忍不住好奇与探听。

由此,哒哒英语的代言人自然而然成为了红娘,让品牌方与消费方更好地牵连起来。通过代言人,消费者方更好地理解品牌方,而作为妈妈们的代表——孙俪,也将是哒哒英语去了解客户需求的最佳样本。

如何教育孩子是所有妈妈一生的话题

每个女人的一生都会经历各种身份,每种不同的身份又会自带不同的话题。而“如何教育孩子”是伴随妈妈这个身份最久也是最具有争议性的话题。作为妈妈界的话题“流量担当”,教育本身有着慢而长的特点,然而每个妈妈却又期盼着快速看到教育的效果,寻找其中的捷径与妙方。

哒哒英语平台的创始人郅慧便也曾是这样一位迷茫的妈妈。为了孩子的幼升小考试,英语成为了摆在她面前的重要沟壑:尽管一直给孩子学习英语,但是孩子的口语水平完全达不到预期效果。“后来,为了弥补这一项,我专门找了外教来家里授课。但是在这个过程中,我发现我需要和外教、助教沟通,此外,在授课的过程中,经常会遇到外教堵车、时间不允许的情况,这时候我就在想能不能有一种简单的方法,让小孩子学英语。” 郅慧亲身经历的一场由孩子教育问题所带来的“不愉快体验”,成为了创立哒哒英语平台的契机。尽管在2013 年在线教育还是个冷门的市场,但是源于对妈妈“痛点”的清晰认识和对教育大话题及环境的明智预判,郅慧毅然决然地开始了这段与妈妈们站在一起的创业故事。

同为妈妈角色,郅慧是,孙俪也是。

作为典型的明星妈妈代表,孙俪总是挂在嘴边的育儿金句是:配合天性,尊重孩子,激发潜能。拥有一双儿女的她深刻理解每个孩子都是独立的个体,拥有自己的个性,而她教育孩子最大的秘诀便是充分挖掘他们的潜力,这正与哒哒英语品牌所秉持的“赋予孩子更多可能”理念不谋而合。

据介绍,哒哒英语采用独特的“学校化”运营方式,从孩子的兴趣点出发,运用孩子感兴趣的绘本、游戏等方式,将“玩”和“学”巧妙地融合到一起,在外教老师的引导下,让孩子在快乐的氛围中接触英语,认识英语,从而喜欢并且爱上英语,使“玩英语”成为“学英语”的内在动力。“虽然我们提倡快乐学习,但是对于教育本身我们又保持着严谨的态度,”郅慧表示,“在哒哒英语平台我们分为主修课和辅修课两种课程。主修课的目的是让孩子能够系统地掌握英语基础知识,为此,针对不同程度的孩子我们制定了分级学习的课程。而在辅修课,孩子则可以根据自己的兴趣点,选择天文地理、手工劳作等各种丰富多样的互动课。”据了解,哒哒英语独家引进了美国本土小学的教材,并且采用主修课“1 对1 固定老师”的模式。许多孩子已经在哒哒英语平台学习的妈妈表示,相比于每周花费时间去明星老师那里抢占课程位置,固定老师带给她的惊喜便是孩子在长期的学习过程中渐渐与外教老师变成了朋友,不仅更爱说英语,而且社交能力和沟通理解水平都上了一个台阶。

人生大赢家孙俪过出了妈妈们都向往的精彩生活,印象里孙俪一家四口总是过得“很接地气”。作为一个典型的娱乐圈家庭,孙俪却很好地诠释了每一个妈妈都渴求的平凡与幸福。通过代言人,品牌方一下子拉近了与目标受众之间的距离,而通过品牌,代言人又能将自己的人生感悟和生活观去做很好的诠释。

这是一个最好的时代,人人皆媒体,这也是一个最坏的时代,人人皆媒体。在这个时代中,品牌与明星都深知彼此的合作的意义在于长远的将来而不是签约的那一刻,因而,只有当品牌和代言人成为默契的共生体,彼此才能相互成长,互相加持,共同创造更多价值。这或许才是新媒体新行业中最佳的共赢姿态。

关于哒哒英语

哒哒英语是一家专注于5-16 周岁青少儿英语学习的一对一在线教育平台

在线青少儿英语教育品牌哒哒英语成立于2013 年,是一家专注于K12 领域的在线少儿英语教育的网站,致力于通过技术研发,不断完善先进的实时互动教室。通过三年多的发展,哒哒英语成为国内首个支持iPad双向视频互动教室,并大规模投入商用的在线学习平台,100%全透明教室,让家长随时随地可用iPhone等移动终端监控孩子学习情况。高效、便捷、个性化的特点,让哒哒英语赢得了业内外的一致口碑。

目前,哒哒英语数万学员遍布中国大陆、韩国、日本、法国、德国等国家以及港澳台等地区。哒哒英语采用英语为母语国家的欧美外教,外教均具有TESOL证书,平台有数万课件组成的课程体系,能够满足各级别孩子的英文学习需求,让孩子在家中通过流畅的网络和身处世界各地的英语教师自信交流,让英语真正成为孩子的竞争。                        

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