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首创三屏互动,梦想直播新玩法突围千播大战

2016-12-19 15:54 · 稿源:站长之家用户投稿

直播行业发展到了第二阶段,大家纷纷都开始进行自己的自我突破,不管是以自制内容为主,还是明星合作为主,每个玩家都在内容的制作上开始耕耘和试图突破。直播新军梦想制播,最近增长势头很猛,在略显疲态的直播行业有些独树一帜。最近又召开发布会宣布了自己的大IP战略,主打三屏互动。

梦想直播总裁吴云松之前是花椒直播的CEO,在直播大战中,有着非常丰富的经验。从花椒出来后,壮心不已,创立梦想直播,果然一路披荆斩棘,爆发迅猛。在刚刚上线两个月的时候,梦想直播就大手笔顺利完成大文娱+直播,以及三屏互动的闭环布局,未来可覆盖7亿人群。这个思路可以说是吴云松在对直播行业长期浸淫和思考下的方向,所以梦想直播一上线,就奔着预想的方向大步狂奔,快速完成自己的布局。

在吴云松的布局中,直播将与视频网站、传统电视台形成圆形产业链闭环 ,通过内容IP开发进行有效打穿。实现直播与电视文娱综艺节目、直播与在线视频网站、在线视频网站与电视台的深度结合,全方位突破内容发布渠道,可实现电视、社交媒体、视频的全覆盖,做到线下、线上多端口推送,最大程度覆盖受众人群,最大价值开发商业潜力。

作为串联这个闭环中的关键,内容IP的布局显得尤为重要。显然,吴云松对此早有计划,就在12月14日,梦想直播和掌阅签约,创造了业内首例IP、内容、造星全产业链合作模式,梦想直播利用掌阅的IP优势,将在2017年共同孵化100部优质IP,打造100部优质文娱节目,还将共同投资300部网剧,通过内容+直播的模式,把优质的内容变为优质的文化产品,同时寻找和打造更多的内容领域的明星,这一举措,在直播行业内还是首次。大部分直播公司目前看似都在摸着石头过河,梦想直播却好像目标更为清晰,行为总是直达目标。

这场发布会同时还得到了很多视频网站和传统电视台的响应,这些人也都会成为梦想直播的合作伙伴,包括腾讯视频、优酷、爱奇艺这样的视频网站,还有中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、江苏南京台和东方卫视等电视台,这也就构成了内容驱动的三屏互动。以IP和内容为基础,直播、视频、电视台为渠道的有效衔接和结合,这样就让单纯的直播变成一个内容方向的创业,形成了IP资源、内容开发、平台造星、流量吸纳的闭环,也做出了一个直播发展的新方向尝试。

直播本身是一个渠道,在发展的过程中,最早大家pk的是主播资源,这其实也是内容的一种表现,但这种主播的竞争层次比较低,效果也越来越差,大家开始审美疲劳,于是逐渐开始进行内容的升级,开始越来越多的综艺化发展,但是从源头IP就开始介入,直接从制作到发行一条龙的直播平台还比较少见,梦想直播显然在启动之前就计划好了这条发展之路,靠速度甩开老牌竞争对手的模仿。这也是后发的优势,一个是方向清晰,可以直达目的,减少不必要的试错。另一个就是模式灵活,没有包袱,可以全力以赴,老牌直播可能会有更重的运营包袱,这个模式跟还是不跟,转型还是不转,都会有很多的难以取舍和讨论,这就给梦想直播留出了超越的空间和时间。

另外,在这个闭环中,梦想直播对IP的每一次价值开发,相当于开启一条造星流水线,有潜力的素人主播可望借机登上明星宝座,这种机会基本不可能在其它直播平台出现,因此在主播眼里,梦想直播拥有无法抗拒的吸引力,之前有传闻映客许多主播因此“叛逃”,也暗示了平台的竞争优势进一步强化。

以网剧《网购女友》为例,梦想直播上线之初即开启了网剧、旺达、电影的宣传和拍摄,所有演员将优先从平台主播中选择,《北京折叠》作者郝景芳也成功入驻。这些事实已经证明了梦想直播的方向正确和执行到位,这也为梦想直播现在的战略实施,打下了良好的基础,也是为什么包括掌阅在内的公司都愿意积极和梦想直播合作的原因。

直播行业依旧风起云涌,不过和之前已经大不相同,从之前用户的跑马圈地,到现在的内容跑马圈地,最终会成为一个内容创业而为技术创业。从这一点来说,内容大战将成为直播下一个阶段竞争的关键词,而梦想直播显然已经拿到第一把突围的钥匙。

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