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内容创业的“夏天”,泛娱乐自媒体该如何突围?

2016-11-24 15:22 · 稿源:站长之家用户

知名自媒体人魏武辉在谈当前内容创业环境时,做过一个形象的比喻:内容创业的春天已经结束了,接下来是需要汗流浃背、激烈竞争的“夏天”。

这个夏天可能并不好过,流量红利渐弱,粉丝口味也越来越刁钻、越来越难以讨好。而在内容创业大军中,泛娱乐自媒体依靠着自身内容的天然优势,依然如鱼得水。泛娱乐内容有多火爆?从近期腾讯企鹅媒体平台公布的一批阅读量上亿企鹅号中可见一斑,橘子娱乐、谈资、明星粉丝团和严肃八卦等11个娱乐企鹅号榜上有名,占公布的16个账号中半壁江山,其中,阅读量5.3亿的娱乐企鹅号橘子娱乐更是位居过亿榜首。

不仅如此,光是腾讯企鹅媒体平台这一个平台,娱乐自媒体中就产生了289个阅读量千万户、2201个阅读量百万户。另外,据天天快报的数据分析,泛娱乐的内容为整个平台贡献了将近30%到40%的流量。由此可见,在这个创业的“夏天”当中,泛娱乐自媒体一方面依旧保持着火爆的人气,另一方面其内部的竞争也将更为激烈。

紧跟娱乐内容的泛娱乐趋势

在当下互联网时代,娱乐不再仅仅局限于明星八卦,娱乐的内涵有了更大的延伸——泛娱乐。什么是泛娱乐?在此次企鹅媒体平台公布的阅读量上亿账号中排名第一的“橘子娱乐”创始人唐宜青这样理解——“娱乐就是给人快乐”。所有能给人快乐的内容,都能划入泛娱乐范围。以橘子娱乐为例,它宣称为其年轻用户提供有趣,多元的泛娱乐资讯,这些泛娱乐内容就涵盖明星八卦、时尚、影视、生活、美妆、搞笑gif等多种娱乐形式。不仅仅是橘子娱乐,在这份上亿阅读量账号的榜单中,像谈资、明星粉丝团、严肃八卦等优秀娱乐企鹅号也纷纷紧跟这个泛娱乐的趋势,呈现了多样的娱乐形式。只要能给人快乐的娱乐形式,就是迎合了泛娱乐趋势的这一特点。泛娱乐使得娱乐内容有了更为丰富的内容来源。

用创意头脑将各种娱乐形式融会贯通

泛娱乐自媒体的火爆是其繁荣一面,但另一方面,如何在这么多内容定位相似的账号中突出重围,各家都有自己的看家本领。

就企鹅媒体平台这份榜单而言,其头部账号也是各有特色。“橘子娱乐”的定位就是给年轻人看的“腾讯新闻”,就是要好玩,脑洞大开的解(tu)读(CAo)倍受90后欢迎;“严肃八卦”发明“深扒体”,“尝试用严肃的方式做八卦”、“做有格调的八卦”、“用八卦传递普世价值”,迅速斩获粉丝;谈资,号称要打造以病毒式内容的生产和分享为核心的新型社会化媒体,挖掘了“内容+社交”的发展路径,病毒式的内容加病毒式的社交传播,轻松俘虏大量用户。学会用创意头脑融汇各种娱乐玩法,逐渐成为优秀娱乐自媒体突围的必杀技。

“平台+自媒体”的抱团融合

尽管现在泛娱乐自媒体看似一派欣欣向荣之景,可是在如今竞争惨烈的内容创业圈,谁能笑到最后真的很难说。在这个竞争激烈的夏天,单打独斗、各自为战显然已经不够用了,就算怕热,也不得不尝试着“平台+自媒体”的抱团融合。

个人看来,由强大平台牵头整合各方资源,各自媒体有序抱团联结,将有利于自媒体同时充分发挥自身优势,彼此弥合差异和不足,还通过彼此互动,将产生良好的协同效应,实现平台与自媒体在内的整个自媒体生态持续、稳定的发展。平台牵头形成所谓的自媒体联盟,通过平台与自媒体抱团,以及自媒体与自媒体之间的抱团,融合发展,这无论对于平台还是自媒体自身,都是双赢的局面。

腾讯最近成立的泛娱乐自媒体联盟“娱乐阵线”就很好地印证了这一点。在这个联盟之下,腾讯的各大平台如腾讯视频、企鹅媒体平台和腾讯直播等,都能为泛娱乐自媒体提供包括流量、补贴分成以及视频直播等全平台内容的合作。

平台资源不仅包括内部各项资源的整合与供给,也包括外部争取更多的机会和利益,以确保自媒体内容的独家性,这种融合之道能够直接帮助自媒体人在这个夏天里建立自身的内容优势,形成自己不可复制的特点。这种微妙的关系有点像以前的纸媒和记者,纸媒这个大平台往往能够给予记者多方位的支持,以确保优质内容的产出,只不过现在自媒体的自由度更大,如果能够得到平台的资源支持自然是如虎添翼。

目前腾讯企鹅媒体平台在这一方面也已经付诸实践,其“娱乐阵线”当中的自媒体成员,将有机会以腾讯娱乐自媒体观察员身份被邀请至电影节,重磅发布会等第一手娱乐现场。同时,也将作为腾讯电影沙龙邀请嘉宾,对话名编名导,受邀的自媒体还有机会接触综艺节目录制,探秘幕后花絮,成为评委和嘉宾主持,这些就目前来看,除了已经具备一定影响力的头部自媒体,是一般自媒体很难得到的第一手内容素材。

而除此资源的支持外,各平台所搭建的培训体系也是直切自媒体的痛点而备受关注。从今日头条巡回各地的头条号大会,到腾讯组织的针对性更强的“芒种特训营”,内容运营、团队管理、商业变现等课程设置,已经建立起一套完整的自媒体培训体系。

纵观整个热闹喧嚣的行业,2016年以来,自媒体平台如同自媒体一样雨后春笋般纷纷建立。魏武挥老师说到的自媒体竞争的夏天来临,其实对于各大自媒体平台来说又何尝不是?自媒体要忙于建立的,是自身内容的差异化优势和粉丝粘性,自媒体平台同样如此,要建立自身的平台壁垒同时不断满足自媒体的需求。在腾讯最近公布的这份上亿账号榜单中,我们应该看到的不仅仅是这些泛娱乐企鹅号的成长与壮大,其实更有背后平台力量的聚集和蓄势待发。

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