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微信应用号上线 能否改变APP孤岛现状?

2016-10-11 16:46 · 稿源:站长之家用户投稿

近日,一张“微信公众平台·小程序”的内测邀请截图在朋友圈刷屏。曾经微信打算做应用号的传言成为了现实。微信官方对此做出解释,认为微信应用号是一种新的应用形态,并将之成为“小程序”,即是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

目前,Native APP(原生APP)有很多问题亟待解决:

举例说明

1.很多情况下,一些APP的使用率极低,但又不得不下载,因为你不知道这些APP在某个时间段就需要使用,就这样这类APP一直占用着手机空间。

2.临时下载某个应用太费流量,在没有wifi的环境里突发需求要使用某款APP,及时没有流量也要增加流量包下载。

3.即使下载了某款APP,最终发现这款APP并不是所需要的,解决的方法只能是反复卸载试用安装。

而在微信轻应用推出之后,这些问题将被解决。而正因为微信应用号拥有如此巨大的优势,所以很多人开始将其神化,甚至认为其将取代APP。但事实上,微信的应用号还不具备这么大的魔力。

事实上,微信应用号“小程序”并不是新事物。为解决APP信息孤岛问题,早在几年前百度就已经推出了轻应用Light app,而UC等平台也曾推出过类似的轻应用。但是,从百度、UC等企业近几年的运作成效来看,没有哪一家最后取得了成功,反而是被微信公众号抢走了入口。应用号归根到底,其实也是为企业、开发者以及创业者们打造的一个轻应用入口,至少短时间内它在功能以及用户体验方面还是比不上手机APP,尤其是一些游戏APP,很多功能在应用号里无法实现。

况且,微信应用号对于自己的定位,既不会去替代手机APP,更不会去替代自己的微信订阅号、服务号、企业号,应用号只是帮助整个微信打造一个更完整的生态,吸引更多的开发者前来开发更多有趣味性的应用号,进一步开放和扩大微信生态,从而进一步增加微信的用户粘性和活跃度。

难道,APP要永远被规避或孤立发展?

当然不会,这一现象终究会被解决,也许只是时间问题。

针对目前移动互联网信息孤岛现状,全球搜索第一的大佬Google早已提前布局。2016年5月,Google正式发布Instant Apps商业广告模式,即用户无需下载便可通过Google的Deep link访问Native APP,让用户完全体验到Native APP的所有功能。这项技术一旦被市场化,APP孤岛现状将很快被解决。不过,Google Instant Apps只针对美国个别应用进行测试,正处于研发阶段。

聚焦国内,与Google Instant Apps相媲美的“夜神云手机”平台也同步上线,甚至在进度与研发方面领先于Google Instant Apps。

夜神云手机,是一种支持安卓应用在线运行的预览新型技术服务,用户无需在手机上安装应用,只要通过链接即可实现Native APP在线预览,完成一种全新的、跨平台的、跨终端的、更加实景、高效、精准的移动应用试用服务。目前,夜神云手机技术已经上线并开始对外开放测试。如果说每个APP是一个信息孤岛,那夜神云手机这种全新的APP试玩广告则更像是连接每个APP的信息纽带,让用户通过链接就可以直接到达APP,试用、体验、安装一步到位。

如果Google Instant Apps、夜神云手机技术被市场化,未来将会怎样......

NO.1 To用户

一、手机中所有的APP均不需安装

APP不再下载、不再安装,只要有网络,随意使用。

二、手机空间释放

即使手机空间只有0.1个G,一样可以随意玩上百款、上千款的大型游戏。

三、载体、系统没有限制

所有的移动应用运行都发生在网页上,并且可以实现多台设备(PC/笔记本、手机等)同时在线。这也意味着,iPhone与小米、安卓系统与苹果系统将没有限制。

NO.2 To APP开发商

一、APP更容易被发现

APP将像微信的公众号一样可以通过链接直接分享、推广,快速传播并获取用户。

二、APP留存率提高

APP从此一步到达用户,减少了过去在安装过程中的流失率。

三、设备、系统不兼容情况降低 成本降低

所有的移动应用运行都发生在网页上,并且可以实现多台设备(PC/笔记本、手机等)同时在线。设备、系统不再重要,开发者可以将节约更多的成本,将重心集中在APP产品内容上。

四、定制化推广

通过夜神云手机技术定制云端APP、云游戏等方式,厂商直接完成指定APP的分发和推广;

NO.3 广告商(应用商店、分发渠道、搜索平台等)

一、广告形式更加多样性

移动广告形式将变得更加多样性,有效地解决了当前广告界用户体验差、转化率低等问题。

二、广告商收入增加

通过缩短用户使用APP路径和预览APP内容、产生强交互吸引用户,提供更加精准的用户圈定极高的下载转化。在用户更愿意尝试不同的APP的状态下,广告商收入也会随之增加。

微信应用号的推出,虽然不能完全解决APP孤岛问题,但在一定程度上缩短了用户到达APP的距离,让更多人开始关注APP。而随着科技的进步和发展,APP孤岛现状问题必将被解决,Google Instant Apps、夜神云手机技术已经在向这方面进行了探索。某天,APP消失了也说不定呢。。。

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